植入电影有多贵

　　Managershare：影迷看完《幽灵党》后，不会有人会花330英镑去买一件那样的西服，更没人会心血来潮去买件片中甚至没露脸的内衣裤。那么为何各大时装品牌要挖空心思大肆赞助影片呢？
　　与詹姆斯邦德（JamesBond）的穿着保密得秘不透风相比，伊恩弗莱明（IanFleming）笔下军情六处（MI6）空穴来风的保密性简直不值一提。007电影《幽灵党》（Spectre）中，片中主演丹尼尔克雷格（DanielCraig）以及所穿的各种高档男装品牌如今遍布各大时尚杂志及博客。但所有人都对各品牌具体赞助费用讳莫如深。
　　制片方索尼公司（Sony）从来都避而不谈007影片与片中亮相的时尚品牌之间的商业合同。该片服装设计师詹妮特米梅（JanyTemime）取消了《金融时报》最初的采访请求，原因是此举明显会涉及到与各大时装品牌的合作问题。汤姆福特（TomFord）则表示不便接受采访。自2008年《007：量子危机》（QuantumofSolace）以来，他一直负责设计邦德的行头，他为新片《幽灵党》中的007设计了6套服装，其中就包括售价2530英镑的温莎（Windsor）象牙色尖翻领无尾礼服以及售价850英镑的奥康纳（O’Connor）黑色晚裤。巴宝莉（Burberry）的总部位于威斯敏斯特一幢前政府办公大楼，它在此举办了一场保密程度酷似军方的通气会，坊间称它为片中饰演登比（Denbigh）的安德鲁斯科特（AndrewScott）捉刀服装，巴宝莉说自己的参与不便张扬。
　　各时装品牌如此讳莫如深，部分原因或许要归因于今年四月维基解密（WikiLeaks）疯传的一封涉及制作预算的机密邮件。该邮件透露了索尼（SonyElectronics）为了让克雷格在新片中使用Xperia智能手机而开出的条件详情：愿为此支付500万美元，再为电影拍摄捐赠500万美元，另外还承诺为该片的广告宣传支付1800万美元。先不说别的事，光这份邮件就表明007在植入式广告（productplacement）方面就已成为一座前所未有的富金矿。正如我们总想知道谁负责捉刀每部007新片的主题曲，我们同样很想知道设计片中人物各种服装的是何方神圣。
　　从克雷格代言欧米茄手表（OmegaWatch）的广告牌到他在片中所穿的Sunspel拳击短裤，007不但成为硬汉的时尚代表，而且成为植入式广告最重要的传播媒介。说到服装，它们在007影片中的介入程度不一，或许能对其拍摄预算有所贡献（也可能无啥作用）。不可否认，恰到好处的广告植入效果惊人。设计师约翰瓦维托斯（JohnVarvatos）说，但我们参与《幽灵党》并非刻意的市场营销行为。该片服装设计团队造访了我们的伦敦门店，并且选中了一件售价495英镑的经典款山羊皮赛车夹克。一切完全是机缘巧合。
　　同样，自2006年《皇家赌场》（CasinoRoyale）后，Sunspel已成为邦德行头中的必配。007御用服装设计师琳迪海明（LindyHemming）从007档案室选中了一款可追溯至上世纪50年代的开领短袖衬衫（poloshirt，售价80英镑），Sunspel公司CEO尼古拉斯布鲁克（NicholasBrooke）说。我们把它改成了当代款式。我们可以很自豪地说旗下品牌参与007影片中拍摄不取分文。尽管我们不清楚哪几款Sunspel服装会最终出现在《幽灵党》中，但我们知道克雷格每天穿Sunspel泳裤（售价30英镑）。
　　汤姆福特如今接过西里尔卡斯特（CyrilCastle）、安东尼辛克莱尔（AnthonySinclair）、道格拉斯海沃德（DouglasHayward）以及布莱奥尼（Brioni）等昔日裁缝大师的衣钵，已成为007形影不离的品牌。汤姆福特及其赞助者参与007影片的拍摄花了大代价，至少在服装方面是如此：奥康纳两件套西服零售价为2240英镑，三件套西装则高达3390英镑。汤姆福特加工厂为满足各个动作场面需要，每款西装得生产40套之多。詹姆斯邦德服装博主马特斯贝塞（MattSpaiser）说。他的博客深受007资深影迷喜爱（最新博文是：肖恩康纳利（SeanConnery）在《诺博士》（DrNo）中蓝色浴衣之我见）。很多不差钱的007骨灰级粉丝已成为汤姆福特的忠实新客户。斯贝塞说：但他销售的多数007系列服装均属限量版。
　　影迷看完《幽灵党》后，不会有人会花330英镑去买一件那样的西服，更没人会心血来潮去买件片中甚至没露脸的内衣裤。那么为何各大时装品牌要挖空心思大肆赞助影片呢？答案就是XGeneration（指出生于19651976年间的人）兜里的真金白银。当今的时代是设计师与时尚品牌精诚合作的时代，从薇薇恩韦斯特伍德（VivienneWestwood）与美国的OpeningCeremony的联手到巴尔曼（Balmain）与HM的合作，便是明证。《幽灵党》每个镜头实际上就是汤姆福特服装与007合作的目录表。它俩的珠联璧合，能在从推特到精美的杂志等各个地方生根发芽。
　　但是，在007影片中露脸后，某些服装的销售量立竿见影。我们期望网站流量出现大幅增长。CJones总经理乔纳森琼斯（JonathanJones）说。尤其是售价460英镑的Camberley皮鞋，在影片中异常抢眼。我们充分相信007影片会更加巩固其英国名牌时尚的江湖地位。
　　NPeal单层翻领羊绒衫（售价269英镑）在《幽灵党》预告片中亮相后，公司预计其销量会飚升，它的深灰色套领羊绒衫（售价199英镑）同样会如此。我们生产的圆领羊绒衫在《007：大破量子危机》中亮相后，完全供不应求。NPeal总经理亚当霍尔兹沃斯（AdamHoldsworth）说。它们一直购销两旺。
　　007的审美观绝对不是俗气花哨的那种。邦德到底喝哪款马丁尼酒，可能取决于最高竞价者（就拿《幽灵党》来说，雪树伏特加（Belvederevodka）最为财大气粗，因此它中魁），但他所穿的服装款式却会一直风靡下去。007与各时尚品牌签订的植入式广告合同额不太可能超过100万英镑，原因是它们多属小众品牌；而且这些广告必须传递最合适的时尚信息。当前的趋向是关注英国国产品牌。007时尚品牌网站创始人雷默特范布拉姆（RemmertvanBraam）说。《大破量子危机》与CJones、NPeal、Sunspel以及巴伯尔（Barbour）等英国老品牌的合作就是明证。在《幽灵党》一片中，定制裁缝师蒂莫西埃弗里斯特（TimothyEverest）为片中饰演M（007顶头上司）的拉尔夫费因斯（RalphFiennes）设计服装，并为影片中的反派MrHinx设计了天鹅绒绿外套，为的是与他的劳斯莱斯座驾相搭配。颇具讽刺意味的是：喜力（Heineken）、索尼以及欧米茄等几家最大的官方合作伙伴则并不是历史悠久的老品牌，但它们为了在片中大露其脸，不惜出重金赞助。
　　随着007的制作成本与利润水涨船高（《大破量子危机》以10亿多美元打破了票房记录）以及越来越高的植入式广告代言费，弗莱明007故事的神秘性越发甚嚣尘上。喜力为露脸007影片究竟掏了多少赞助费，无人愿意出面证实。但根据《Campaign》杂志的消息：克雷格主演的独立广告片酬劳已高达1亿美元。尽管随着电影特许专营权的出现、收益递减原则早已不复存在，但同样引人注目是可信度压根未受损失。山本耀司（YohjiYamamoto）常与标新立异为伍，今年6月在巴黎举办其2016年春季男装展时，他的即兴之作是时髦阔气的间谍定制装，并以上世纪60年代初某007影片的主题曲作为时装展开场曲。其寓意异常深刻：007既是每个男人效仿的偶像，也是很多女人梦寐以求的男神。在007影片中露脸，既得花费巨资、但确实也是赚大钱的划算买卖。
　　译者常和