赵露思代言的艾天然，会继续领跑同比增长645的抗糖卸妆赛道吗

　　火热的卸妆市场愈发精细化，抗糖卸妆能否突出重围？
　　关注赛道
　　美容护肤美体精油卸妆
　　高增长概念
　　抗糖控糖卸妆
　　相关概念销售指标
　　21年销售额：2120。3万
　　增速：645
　　随着彩妆市场的升温，众多博主对卸妆知识的科普以及护肤观念的升级，卸妆成为妆后皮肤护理中不可或缺的一步，其重要性也成为普遍共识。这使得卸妆市场开始扩容，巨大需求的卸妆市场吸引了各类品牌，滋生出了更精细化的卸妆产品，分肤卸妆、养肤卸妆和分妆卸妆已成为卸妆新风向。在淘宝天猫平台上，2021年卸妆的市场规模超70亿元，同比增长37，其中养肤卸妆21年的销售超3亿元，同比增长319。
　　在如此精准的卸妆观念下，部分品牌另辟蹊径，从面霜、面膜等市场的热点概念出发，将抗糖与卸妆结合起来，在卸妆步骤就开始进行皮肤抗糖管理，迎着抗糖风和养肤卸妆风，抗糖卸妆受到消费者的追捧。
　　数据解读：
　　小身体大能量：2021年抗糖卸妆增速达645
　　魔镜数据显示，在淘宝天猫平台，抗糖卸妆市场2021年销售额达2120万元，同比增长645。近年来，抗糖概念正打得火热，饮食抗糖和皮肤抗糖之风吹得狂劲，卸妆行业跟紧此风向标，创新的打造出了抗糖卸妆产品，新兴的抗糖卸妆需求迎来高增长期，未来仍有较大增长空间。
　　抗糖卸妆背后的商机：抗糖是智商税？卸妆也能抗糖？
　　抗糖又称抗糖化。其中糖化反应是指人体内的糖分，如葡萄糖、乳糖、蔗糖等与蛋白质发生化合反应产生糖化终产物（AGEs）的过程。而糖化反应会直接导致体内胶原蛋白流失，皮肤出现暗黄、失去弹性、色泽暗淡、容易长斑、生出皱纹等问题。抗糖知识的普及让消费者认识到糖化的可怕之处，甚至闻糖色变
　　但目前，抗糖戒糖，针对抗糖主要有两大手段，一是从饮食上抗糖，二是从皮肤上抗糖。其中，抗糖化最核心最科学的解决手段还是从日常生活饮食习惯出发，多运动多吃水果蔬菜，少吃高糖高脂食物，此外才是借助抗糖化护肤品。
　　而对于肌肤抗糖的作用机理：一是在护肤品中添加抗氧化成分（如葡萄籽等），科学研究证明氧化反应会催化糖化反应，所以抗糖化必须辅以抗氧化。二是添加抗糖化成分（如烟酰胺、肌肽、葛根素、绿原酸等），抵御糖分的侵袭，以抑制糖化反应。
　　在化妆成为常态的今天，卸妆相应地成为高频刚需，卸妆消费市场升级，衍生出了更多精细化产品。抗糖卸妆，两大热点概念的结合是否实现了112？
　　魔镜做出如下解读：
　　从营销手段来看，逐渐增长的KOL数和社交平台贴子数，将抗糖、卸妆概念打入消费者心中，凭借自身热度，激发消费者购买欲。
　　从消费者需求来看，消费者对抗糖和卸妆的认知程度加深，高需求拉动抗糖卸妆市场高增长。魔镜数据显示，抗糖卸妆市场在S级大促（6月、11月）期间的表现尤其亮眼，21年6月销售额超457万（同比：1941；环比：596），11月销售额超633万（同比：499；环比：265）。
　　从消费者反馈来看，魔镜电商聆听数据显示，24的消费者提及了使用效果维度，最注重的是清洁效果，而包装、成分和质地的声量较少，消费者更看重产品实际产生的效果。正向评论主要集中在反馈商品的卸妆能力很强，温和不刺激等；而负面评论主要反馈商品不知道是否为正品，用完有些过敏等。综合电商聆听数据来看，抗糖卸妆的总声量较小，但正向率接近90，说明消费者对抗糖卸妆产品持积极态度。抗糖卸妆市场被消费者接受，未来仍有增长空间。
　　竞争格局：入局的选手较少，赛道内竞争压力不大
　　品牌及爆品盘点
　　2021年抗糖卸妆TOP6品牌榜
　　魔镜数据显示，抗糖卸妆是2021年才开始火热的赛道，目前以抗糖卸妆为卖点的品牌较少。在入局的选手中，艾天然销售遥遥领先，21年销售额为1672万，市占率达78。9。21年新入局的cocochicosme表现也比较亮眼，入局就抢占了市场15。8的份额，成为抗糖卸妆市场的top2。
　　在21年，不少品牌和店铺抓住了抗糖卸妆这个机会点，纷纷入局。19年到20年保持稳定的店铺数和品牌数，在21年6月后直线上升。
　　潜在挑战：技术手段还不成熟，抗糖化见效周期长
　　抗糖化的技术手段还未成熟。目前多数抗糖护肤品是通过添加抗氧化成分，来辅助抗糖化，因为紫外线照射后产生的脂质过氧化物会催化糖化反应，而添加抗氧化成分能够阻隔催化糖化反应的过程，但却无法抑制体内发生糖化反应。
　　抗糖产品理论可行，但缺乏实践验证。此外抗糖产品的见效周期十分长，可能要以年为周期才能看见功效，抗糖产品在与消费者耐心赛跑。
　　皮肤衰老一直以来是重点关注话题，继抗衰老之后的抗糖化概念正当热，美容护肤行业的其它细分市场也开始大力布局抗糖赛道。除面对护肤行业内的对手外，对外还面对食品饮料、保健食品行业等表现强劲的对手。