做大还是做小这是个问题

　　潘小阳要的是做大做强，成为行业里的一哥，而他的经销商董伟却似乎跟不上他的脚步。董伟又牢骚满腹，有钱谁不想赚啊，但做大做强是喊喊口号就能成的吗？
　　合久必分？
　　潘小阳从日本留学回国，除了行李，还带回来一批ZOKO家居物品。那些看起来像旧家具、旧搪瓷的东西充满了温暖、怀旧、简朴的感觉。潘家的家具老品牌近年来销量一路下滑，潘小阳一心想靠这种ZOKO风格家居物品打出一片新天地。
　　潘小阳一同接手的，还有老厂的老经销商们。说服这些老古董们卖旧桌子、旧板凳花了他不少功夫。当时华东区的经销商董伟也是刚接过父亲担子的年轻人，只有他一开始就表示支持：没人会花钱买一把比新椅子还贵的旧椅子。但是，有人会愿意花钱买回忆。潘小阳听得眼睛一亮，品牌叫记忆，门店就叫贩售记忆。华东区自然成了新品牌的主打区。
　　五年过去，潘小阳的厂和董伟的公司经历了一次又一次的蜕变，这些旧家具虽然小众，还是受到了年轻白领的追捧，唯一的重大挫折是在竞争激烈的上海市场打不开局面。每当遇到难关的时候，潘小阳和董伟就找间餐厅坐下来，边喝边聊。可如今，这酒却似乎不对味了。
　　持续发展，做大做强，成为行业里的一哥，这是潘小阳在企业发展过程中慢慢滋生的伟大理想。经过5年的积累，他已经到了厚积薄发的时刻。气人的是，董伟不肯接招！潘小阳摆事实、讲道理，连威逼利诱、样板示范都用上了，董伟却反过来讲起了故事
　　有个人能挑150公斤，第一天他试着挑1公斤，健步如飞；第二天，他试着挑10公斤，仍健步如飞；第三天，他试着挑100公斤，还是健步如飞。这个人觉得自己的力气每天增长10倍，所以在第四天让人给自己加上了1000公斤的重量，结果嘛，自然是把自己压垮了。
　　潘小阳心里不是滋味，原来你嫌我给你担子重了，怕被压垮了啊。
　　他不知道董伟心里想的是：兄弟，我清楚自己的能力，吃多了会撑死。
　　而这次，潘小阳真不能等了。ZOKO已经成功试点上海，真正的狼来了！如果不趁ZOKO立足未稳前占据有利地势、控制住市场渠道，人家一个大浪打过来，靠模仿起家的记忆难逃出局的命运。
　　做到一定规模后，要想完成质的飞跃，肯定离不开增加投入、增加员工、拓展渠道和区域、增加终端铺市覆盖等方法更大的投入才会产生更多的回报嘛。谁知董伟的做法始终那么保守，带头的董伟不点头，跟风观望的其他经销商就不会动。只求温饱没有野心，董伟已然成为潘小阳的障碍。
　　风雨同舟了这些年，老伙伴也不能说换就换，潘小阳只能好言好语好好商量。
　　前车之鉴
　　酒逢知己千杯少，话不投机半句多。董伟知道这又是一轮无滋味的酒。
　　他很清楚，潘小阳的宏伟蓝图落实到自己这里，就是加大投入、快速扩张这两条。
　　董伟不是没有尝试过。两年前，他在潘小阳的鼓动下，决定不惜代价拿下上海市场，同时让记忆在华东区各大城市全面开花。在时尚创意产业这块，杭州、上海是全国的风向标啊，我们拿下这个制高点后就应该扩大优势！潘小阳说。
　　董伟便热火朝天地干了起来。老业务员带着新招的业务员在自己掌管的区域开辟了办事处，租仓库、买送货车、配司机，宣传、促销、样品、配送的小赠品都跟上。记忆的年销量一路从1000万元飙升逼近2000万元大关，年终盘点，结果董伟发现自己的纯利不升反降。
　　按说能把渠道做开的经销商毛利率大都在20，耗去人力物力成本，净利润率至少可达4。即是说，以前辛苦一年，以董伟1000万元的年销售额，他能赚到40万元。而现在，他做出了2000万元的业绩，竟然只有38万元入账，净利率不到2！
　　原来，不是卖得多就挣得多啊。
　　原因？原因当然是公司缺乏足够的成本控制能力，失控的环节太多了。比如因为扩张招人，导致工资总额在营业额中所占的比重从9上升到18，利润没能同步增长，等于被拖了后腿；比如公司采用的翻查司机里程表的方式报销，司机们就如何多跑路大做文章，上下都心知肚明，就是找不出改进的方法；比如哪些产品的费用率已超过了毛利率，这董伟自己都不大清楚
　　退休了的老董总结道，继续盲目提升销量，同时又缺乏足够的成本控制能力，销量提升了，成本也会马上上升，而且会超过毛利提升的速度，最后就是业绩上升、净利下降。
　　董伟第一次没和老爷子顶嘴。既然不可能马上改变公司管理水平，就只能用限制销量来控制成本了。潘小阳在信心百倍地和他讨论什么时候突破3000万元的年销售额时，董伟却在考虑收缩战线。没有正式提出来，无非是顾及轰轰烈烈的扩展计划猝死，影响太坏。
　　接下来的变化不知是帮了董伟的忙还是让他雪上加霜ZOKA杀入了记忆久攻不下的上海市场，而且大受追捧！本来董伟还抱有一丝希望，如果咬牙把销售额提升到理想的3000万元，只要保住2的净利率，一年能赚个60万元左右，也算有奔头。现在半路杀出强劲对手，这市场份额不被挤占都谢天谢地了，哪里还能指望大幅提升？有ZOKO在，这销售天花板不易突破啊，得长期抗战了。
　　董伟找到潘小阳要求降低销售指标，顺势收缩战线。潘小阳最忌讳这个，何况目前看来正是记忆一路走高的时候，兄弟你却要给我来个销量跳水？不行！今年的任务2500万元雷打不动，而且明年任务还要加
　　董伟觉得潘小阳简直不可理喻，那让事实说话好了。果然，这年董伟的销量在ZOKO的阻击下大幅下滑，从巅峰的2000万元跌到1400万元，有人暗暗惦记，这样的成绩，只怕董伟华东区独家代理的位置不那么稳固了
　　大家把目光转向潘小阳，你是来一段挥泪斩马谡呢，还是演一出兄弟一心情比金坚？潘小阳暗暗恼火。董伟还私下对其他人感叹：摊子铺开了我哪里顾得过来？ZOKO进来了谁挡得住？辛苦一番却眼看代理资格不保，难啊！
　　只能开60码的车
　　就像这次的扩张悄无声息没了下文一样，取消资格的事情也不了了之。强敌当前，正是需要共御外辱的时候。再说了，董伟的业绩下滑再厉害，他的华东片区仍是销售主力区，换个人，未必做得过董伟。这期间老董和老潘还私下吃了次饭，潘小阳和董伟喝了次酒，算是言和了。
　　没安生几天，潘小阳又重提扩张之事。有了前车之鉴的董伟说什么也不敢轻易乱动了。董伟表达观点爱用讲故事的方式，绝对是跟父亲学的。老董说过
　　这好比开车，明明这车只能开60码，60码以内，刹车还能控制住，可现在突然开到100码，超过了刹车的控制能力，危险自然就成倍增加了。
　　董伟觉得自己的公司就是这样的车。当初为了配合潘小阳攻城略地，董伟的员工从30个人增加到100多人，陡然压力增加。放权、空降兵、招职业经理人、制度化不是没折腾过。可是这些看似正确、适用于大企业的规范制度无法顾及小公司的方方面面。
　　后来公司又恢复了30多号人，人、事、钱都在他眼皮底下，什么风吹草动他都一目了然。或许自己的小公司还没到扩大的时机，或许自己也只能操持那么大的盘子。
　　而且，在董伟的判断里，潘小阳的厂是另一辆只能开60码的车。
　　董伟是看着潘小阳的厂子越建越大的。从人手到设备，都在不断地增长。工资总额和原材料成本所占的比重也在增加，利润率却在持续下降。