大学生消费行为的经济学分析

　　摘要：当前大学生消费问题一直都是我国消费市场的主力军大学生由于其消费能力相较于中学时代有了很大的提升，并且状况大多是半独立状态，但大学生的消费行为当中，许多都是盲目的消费行为，造成了很大的资源的浪费，因此，对于大学生的消费行为进行有效的分析，能够对大学生消费行为进行阐释，为改良大学生消费行为提供支持，笔者就大学生消费行为的经济学分析展开论述。
　　关键词：大学生；消费行为；消费心理；消费结构
　　大学生作为具有一定消费能力的社会群体，对于大学生消费行为进行合理的分析，能够为大学生合理消费进行有效的引导，改善不合理的消费行为。
　　一、大学生消费行为的含义及特征
　　大学生消费行为就是大学阶段的学生统计新的各类消费，这一年龄阶段的学生大多是18～22周岁接受着较为先进的教育，有一定相关的社会经验，虽然大多数学生都并没有经济独立，仍然依靠家长的生活费生活，但是大学生有更多的财务自由，能够自由地使用，自由地消费。但当前在大学生消费行为过程当中，存在许多不合理的消费方式为家庭带来了不必要的负担。
　　二、大学生消费心理
　　（一）从众心理和攀比心理
　　伴随着我国网络技术的日益发达相关的购物网站层出不穷，诸如淘宝，天猫等一系列线上交易平台纷纷建立起来，对于各种优惠活动也十分丰富，相关的宣传也比较诱人。从而导致许多大学生在购买的时候往往缺乏清醒的认识，而为一些不需要的东西买单。除此之外，大学生是一个较为年轻气盛的阶段，这样的年龄阶段大多争强好胜，有较强的攀比心理，当其他人消费者较好的名牌时，为了证明自己往往会选择购买了些名牌。这样的攀比心理很容易导致大学生的消费超出其实际的消费能力。另外大学生这样的一个阶段是比较喜欢新鲜感的年龄阶段，每次在进行消费的过程当中，许多都是为了追求单纯的新鲜感而进行的消费，对于合理消费缺乏一个正确的认识。
　　（二）追求消费个性化
　　大学生这样一个年龄阶段十分重视社交关系。在这样的一个年龄阶段，大多追求时尚，追求个性，希望向别人展现一个独特的自己，为此开展一系列的交际性消费。但是这些消费活动都离不开相关的经濟支持，例如外出游玩聚餐以及ktv消费等等，都是年轻人素质中的社交活动，但这些社交活动必然会带来许多的经济支出，大学阶段十分渴望朋友渴望寻求归属感，从而导致大学生在社交关系方面的消费往往不吝啬于付出。
　　三、影响当代大学生消费行为的因素
　　（一）心理因素
　　当代大学生在进行消费的过程当中，往往是按照自身的在消费心理方面，往往更加注重于对于自身个性化的投入。另外也存在许多攀比的心理，从而导致主观愿望上希望去消费，如果注重自身的能力的培养往往会更加注重在书本资料上的消费，而如果重视对于人际关系的培养，往往在相关的交际活动过程当中消费的更多。
　　（二）外部环境因素
　　大学生在进行消费的时候除了自身心理因素的影响还会受到多种外在原因的影响。例如在商场看到许多人围在一家店外面，很自然会想过去看一看，不自觉的消费；有比同学的交谈过程中，同学的推荐，夸耀将会直接引导不合理消费。许多的商店为了招揽顾客往往采取过度的吹嘘的办法吸引顾客，很容易引诱大学生不合理的消费行为。
　　四、当代大学生的消费结构
　　（一）基础消费
　　基础性的消费活动指的是在日常的大学生活过程中所必需的消费，主要指的是学习，生活饮食，穿衣出行方面的消费。这是保障大学生活的基本消费需求，占据了大学消费的大部分。只有满足了基础消费，才会有后续的相关消费。
　　（二）关系消费
　　在大学学习生活阶段还有一类重要的支出便是关系消费，学生在大学阶段会认识到各种各样的人。大学阶段的学生渴望寻找到归属感，渴望得到他人的认可，从而广泛的展开人际交往。另外大学的各类社团和相关活动也为大学生的人际关系的培养提供了更多的机会。社会资本的逐步积累是在大学的生活过程中十分注重的问题，关于这方面的相关消费也是大学生最愿意花钱的。对于学生的今后发展而言，这类的消费也是必需的。
　　（三）表现消费
　　表现消费是大学生追求个性化过程当中的相关消费，大学阶段的学生处于一个活泼，乐于表现自己的一个阶段，这一阶段的学生往往乐于追求标新立异。随着我国经济水平的不断提高，居民生活水平不断提高，对于自身价值的投入也越发成为大学生消费的重要诱因。正确的表现消费表现在对于自身的能力知识水平的不断提高，而也有不合理的消费方式，例如过分的追求名牌服装，名牌包，这些都是错误的表现消费。
　　五、引导大学生合理消费的对策与建议
　　（一）学生方面
　　首先要从学生自身的入手，大学生要对自己的消费行为有一定的认识，保证自己的消费行为是恰当的。要明白自身的消费所带来的影响，对自己负责，对家庭负责。在经济尚未独立的情况下，大学生不应当过多的进行攀比消费，过度的进行关系消费。各类消费活动都应当要控制在合理的范围之内。
　　（二）家庭方面
　　在家庭方面，家长也应当要担负起相关的责任，对于学生的生活费进行有效的控制，把握好度。不可以过分的溺爱孩子，对孩子负责。同时，要加强对于孩子正确教育观念的引导，引导正确的消费观，抵制盲目攀比消费。
　　结束语：
　　不断的促进大学生的消费观念的转变，改变过去无节制的浪费现象可以帮助大学生树立良好的消费观，为今后大学生踏入社会的自身财务管理做好铺垫。
　　参考文献：
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　　〔3〕孙百亮。奢侈性汽车消费与社会身份建构〔J〕。现代经济探讨，2013（05）。
　　〔4〕曾晓玲。后现代社会消费结构变迁的社会逻辑〔J〕。现代经济探讨，2013（5）。
　　作者简介：黎克莲（1996），女，汉族，海南省儋州市人，本科，海南师范大学经济与管理学院。研究方向：经济学。