美洲布法罗水牛群驰骋美国草原的景色壮观而诱人，但它却是流动的，常常可遇而不可求。于是，一个年轻人就想出一个主意。
　　他在报纸上刊登了一则广告，以一美元的价格销售一份十分有趣的观看水牛群的邀请函。邀请函除了包括如果预测出现差错，不能看到水牛群的话，邀请函销售方将赔偿购买者两美元。
　　这份独特的邀请函吸引了很多人，相比较看到牛群的人数，没看到牛群的人数似乎占的比例更大，也就是说年轻人赚到手的钱远没有赔偿出去的多。
　　原来，年轻人赚的是第二利润，事情的原委是这样的：人们想要到达观看水牛群的地方，就必须经过一条河流，因为地处荒僻，渡过一条河流的唯一途径就是坐河边的水木船，每乘坐一个往返需要付出五美元的船票钱，而这只小木船的主人就是那位出售邀请函的年轻人。他超越了生意场上单纯的第一利润，创造并赚取了第二利润。
　　赚取第二利润的另一个轶闻，一个同样有启示作用的故事：
　　有一次，一个人想盖一栋自己想要的房子，于是，他把所想到的房子的式样及整体效果图都用素描亲手绘画下来，然后找到一位建筑师。
　　建筑师拿到素描后，立刻表示马上开始盖这所房子，并且从建筑材料的购买到所需人工的支出全部由建筑师自己承担，也就是说，建筑师将为此人免费建房。
　　为什么呢？这个人找的建筑师是傻子吗？不是，不但不是傻子，反而是绝顶聪明之人。因为他虽然没有亲眼见到过眼前这位找自己盖房子的人，但他从他递给自己的素描中一眼便明白了这几张素描的价值：如果判断不错的话，他所收的盖一栋房子的价值远不及这几张素描，因为这个要盖房子的要是毕加索，他手里拿到的素描是毕加索的亲笔素描！

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