XR行业掀起裁员潮大厂退散为苹果让路？

　　集微网报道（林美炳文）如今的XR行业，一半海水一半火焰。
　　一方面，Meta、腾讯、微软、Pico等头部企业纷纷启动裁员，似乎预示着XR行业黯淡，潮水退去的前景。另一方面，三星却宣布将联合谷歌、高通改善XR体验，小米、OPPO、努比亚、HTC在MWC上大秀AR新品，苹果首款MR头显也预计在今年发布，行业又呈现出另一番景象。
　　正所谓前途光明道路曲折。行业看来，XR行业过去两三年中遭遇虚假繁荣的洗礼，过于膨胀，裁员只是根据预期变化的正常调整，XR仍然会是企业坚定推进的方向，接下来将会有更多科技巨头涌入，带来更加强劲的发展动能，而苹果则被看好将引领XR行业的发展，如同iPhone那样给行业带来全新可能。
　　裁员潮起大厂退散？
　　从去年年底至今年年初，伴随着元宇宙泡沫破灭，XR（扩展现实）行业迎来了裁员潮。
　　作为全球XR行业风向标的企业，Meta打响了裁员潮的第一枪。去年11月，MetaCEO马克扎克伯格正式宣布Meta裁员1。1万人，约占Meta员工总数的13。扎克伯格表示，自己要为公司的失误负责，他对公司增长的过度乐观导致了公司人员过剩。
　　同月，备受行业关注的腾讯XR业务也陆续噩耗传来。2022年11月4日，传腾讯XR业务负责人沈黎离职；2023年1月，又传腾讯XR业务暂停运营；2023年2月，再传腾讯XR团队全线解散。腾讯再也纸包不住火，回应称：腾讯游戏XR业务将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。腾讯将为受影响员工提供2个月过渡期，并优先安排转岗面试和外部推荐机会。
　　继Meta、腾讯之后，快手、微软、字节跳动等纷纷对其元宇宙业务开刀。2023年1月底，快手元宇宙负责人马英武离职，元宇宙项目、全景视频业务暂停；2023年2月，微软解雇约100名从事搭建发电厂、工业机器人和运输网络等场景的元宇宙应用的员工，将MRTK转为更低成本运营的开源模式。其中微软工业云和全球扩展团队的公司副总裁科里桑德斯针对裁员专门撰文回应道，微软正不断投资于工业元宇宙相关的技术、平台和解决方案，他们在这一领域的创新承诺和支持客户的承诺坚定不移。
　　近日，字节跳动旗下Pico也进行团队优化，比例约15，300人左右受影响。对此，Pico回应称，只是对部分业务线进行正常调整，且属于正常的组织架构调整，业务运行不会受到影响。
　　上述这些裁员的企业具有先见之明，疫情解封之后全球经济仍受俄乌冲突、通胀高企、金融环境收紧等不利因素影响，消费电子市场依然低迷，各大机构普遍将2023年全球经济增速预期下调至2。3左右，2023年XR市场似乎更加惨淡。索尼原本想借助PSVR2加速VR进一步普及，但是索尼PSVR2近日预售订单不如预期，将目标出货量砍半，从200万台削减至100万台。
　　美国制造虚假繁荣的恶果
　　XR领域这一波裁员潮其实是美国疫情期间无限印钞模式下制造的虚假繁荣或者通货膨胀的恶果。
　　从2019年10月开始，美国实施量化宽松政策，发行大量美债，不计成本地印钱，并在2020年3月2021年3月期间推出总额超过5万亿美元的三轮救助计划，刺激线上消费，使美国经济在疫情期间看似一片繁荣。
　　美国互联网公司Meta成为美国三轮救助计划的受益者之一。疫情抑制线下经济发展，Meta线上广告订单却络绎不绝，促进公司业绩逆势成长。据了解，2020年、2021年Meta营收、净利润均同比大幅增长。
　　手握大量现金的Meta开始持续加码XR领域，并小有突破。2020年10月，Meta旗下Oculus发布的低价OculusQuest2成为爆款产品，仅2个多月销量就达到110万台。2021年OculusVR头显产品出货量更是突破800万台，整体市场达到1095万台，VR市场似乎即将进入发展快车道，微软、腾讯、字节跳动、快手等互联网企业也跟随Meta加大XR投入，扩大团队，试图抢占XR市场机遇。
　　但是2022年外部环境变得更加复杂，高通货膨胀率、疫情反复、俄乌冲突、地缘政治等因素让世界经济面临严峻挑战，再加上美国为了遏制通胀实施货币紧缩政策，美联储连续加息七次，使全球经济遭受重创。
　　覆巢之下，安有完卵，全球科技巨头都受到不同程度的影响，Meta也不能例外。Meta2022年营收、净利润分别同比下降1和41。
　　在净利润大幅下滑的情况下，Meta不再继续为XR业务无限输血，缩减人员。
　　作为全球XR行业领导者，Meta代表行业的风向，其任何动作都会影响行业企业。近期，微软、腾讯、字节跳动、快手等也紧跟Meta步伐对XR业务进行不同程度地调整或者缩编，有的甚至直接砍掉XR业务。
　　XR互联网商业模式跑不通
　　XR领域裁员潮宣告了VR在消费电子市场再次受挫。
　　早在2014年，Facebook宣布以20亿美元OculusRift之后，虚拟现实行业掀起了概念热潮，资本涌入，创业者狂欢，但是三年之后由于VR无法在消费电子市场掀起波澜而被资本逐渐冷落，大批创业者离场，VR进入不温不火的阶段。
　　Facebook依然看好VR，坚持投入，2020年迎来转折点，第四季度通过低价VR产品引爆市场，重新激起科技巨头、资本、创业者等的关注。2021年，字节跳动收购Pico入局VR市场，越来越多的企业涌入XR市场，XR领域的投融资又开始升温。但是GOOVIS纳德光学创始人CEO彭华军早在2021年就预测，元宇宙概念也是一个泡沫，2022年将遇冷，2023年一定会落下来，XR企业可能会逐步撤退。
　　正如预期，随着Meta宣布裁员之后，腾讯、快手、微软、Pico等纷纷开始调整元宇宙业务，裁减团队人数。彭华军指出，Meta靠砸钱加速VR产品普及是一种纯互联网的玩法，这种方式比较适合成熟的硬件产品，用户已经有一定接受度，厂商可以通过降低购买硬件的门槛来加速市场普及，例如，小米在智能手机产品相对成熟时入局，并凭借性价比引爆线上市场，通过优化用户体验让用户产生一定粘性，为互联网变现打下坚实基础。
　　但是OculusQuest2、Pico4VR一体机等VR产品还不成熟，不仅续航时间短、不够轻薄、内容匮乏，还遇到光学、传输等技术挑战，用户体验还需要进一步提升，即使降低用户消费门槛也无法产生粘性。彭华军指出，用户体验、硬件体验没上来，内容又不丰富，凭什么会产生用户粘性？
　　缺乏粘性互联网商业模式跑不通，硬件亏损，软件也不赚钱，就面临持续亏损的局面。MetaRealityLabs部门2022年前三季度的总运营亏损达94亿美元，自2019年以来累计亏损已经超过300亿美元。
　　为了减少RealityLabs部门亏损，Meta调整了经营策略。据了解，Meta不再亏钱出售OculusQuest2，将其零售价调涨100美元；OculusQuestPro新品定价也比OculusQuest2高1100美元；同时减少了冗余的人员。
　　与Meta一样，大家都想上珠穆朗玛峰，但上不去的时候还是得歇一歇，调整状态，微软、腾讯、字节跳动、快手等元宇宙业务都出现不同程度的亏损，为了避免亏损扩大，也对其各自元宇宙业务进行调整。脑穿越VR创始人黄庄认为，VR行业在做减法，有利于企业更加健康的发展。
　　苹果MR是行业拯救者吗？
　　XR道路虽然曲折，但是前途光明，Meta、腾讯、微软、字节跳动等虽然裁员，但是并没有放弃XR。
　　微软指出，为满足客户的需求，帮助他们充分实现基于工业元宇宙的价值，微软正不断投资于相关的技术、平台和解决方案。腾讯调整VR硬件策略之后有可能代理Meta产品。
　　XR热潮并没有退去，才刚刚涌来。苹果、三星、小米、OPPO、努比亚等厂商也纷纷涌入XR市场，希望抢占继智能手机之后的下一代计算平台。当前，全球智能手机市场已经饱和，换机周期延长，市场持续下滑，厂商急需培育新的增长点，XR成为他们布局的重点。三星宣布联合高通、谷歌打造未来的XR体验之后，努比亚、OPPO、小米近日纷纷在世界移动通信大会上展出AR新品。苹果MR产品也呼之欲出，有可能今年发布。
　　特别是苹果MR，业界对其存在巨大期待。苹果曾经引爆了智能手机市场，并持续引领智能手机市场至今，苹果MR可能延续iPhone的神话，再次打破行业寂静，打开XR市场全新局面。有些分析师认为，苹果即将推出的可穿戴设备或将为该市场带来新的变化。
　　CCSInsight分析师LeoGebbie表示：如果只有一家公司有能力在一夜之间改变VR市场，那就只可能是苹果。凭借苹果长久以来在技术上的声誉以及庞大的粉丝群，如果苹果公司推出一款头显，我们预计它的表现会非常好。
　　苹果MR将给XR市场创造新的可能。彭华军表示，Meta主要是利用外部产业链，而苹果不同，苹果会参与供应链创新，促进产业链投资，助推XR产业链技术水平持续提高；而且苹果对XR产品性能要求较高，将给XR确立更高的标准，给XR行业提供一个发展方向。
　　但是金字塔不是一天建成的，苹果XR产品也需要不断迭代才能更加完善，更能满足用户的体验需求。
　　黄庄指出，苹果第一代iPhone没有引爆市场，而是经过多次迭代之后才风行全球，所以苹果XR产品也需要不断升级改进，满足用户需求，才能受到广大消费者的拥趸。虚拟现实由虚入实，XR最后还是落到实处，才能挨过漫长的冬天，迎来发展的春天。