Managershare：那些像M君一样，自掏腰包看了《富春山居图》等烂片在片场里恨不得自戳双目的观众们，你们可能有福了。 中国大小影片，口碑佳者寥寥无几。烂片多，无疑是普通观众对华语电影市场最大的观感。这些烂片靠着强大的宣传机器使劲忽悠，以至于在观众走进电影院后，屡有被戏弄之感。 关于电影退票机制的建立，这些年的电影市场从来没有停止过相关争议。支持者说电影本身就是商品，为什么其他商品可以退换，电影就不行？韩寒在接受凤凰网娱乐专访时就曾经说过，电影退票制这个提议非常好玩儿、很有娱乐性。他说：我也希望烂片能退票。 但就电影退票制本身而言，洪晃认为，这是消极的行为，它伤害投资商、制片方的利益，它不会让好电影变得越来越多，而是会让中国花了近30年才刚刚建立起来一点的电影产业，哗地一声又倒了。 不过也有建议先建立换票制，虽然烂片退票制实施起来难度很大，几乎不可执行。但是，实行换票制或许可以考虑。影片开演20或30分钟后，如果观众觉得该影片不是自己想象的、想要看的，那么在还可以选择的情况下，观众或许可以申请观看其他影片。 近日，百度推出了烂片退票，似乎开出先河，当BAT这些互联网土豪们进入电影市场，一些互联网的规则是否又会重新改写电影界？或许烂片退票是一个开始。 前几年芒果台的《联盟影评》节目上讨论过烂片退票的事，不过最终不了了之，现在看到手机百度推出烂片退票的消息，看来中国电影在新世纪崛起后，一直在改写电影业的机制和规则：什么弹幕电影、电视综艺节目电影，现在又是烂片退票，前两者属于电影本体的颠覆，而后面这个事情则是在产业上的革新。 不过，好莱坞折腾了这么多年，也没搞出个烂片退票机制（别以为好莱坞就都是好片，他们烂片也是多了去了，只不过我们引进公映的基本是上乘之作），中国的烂片这么多，就算百度趁钱，你能烧得起么？ 博纳老总于冬说以后中国电影公司可能都是给BAT打工，这个趋势已经越来越明显，从大的形势上讲，IT界几乎颠覆了整个日常消费经济的业态，而电影业跟网络产业又有着天然的亲近性，网络资本全面渗透电影业，捎带手也就把电影业给重启了于是，罗宾这样的互联网巨头杀进电影界，立马就变了罗宾汉劫富济贫什么的谈不上，只要能让消费者得实惠就行。 上回打车软件烧钱补贴，用户们就很是爽了一把；阿里娱乐宝众筹拍电影，噱头十足却难免高冷小众，营销目的大于投资；这次百度推出烂片退票服务以实现自己的O2O战略，引导用户使用手机百度买票，不仅有团购票，折后减，更有豆瓣、时光低于5分即退全款的售后退票保障，对影迷来说是利好消息，必然引来大批用户；对电影产业来说，外力的干涉会促使其良性循环，估计腾讯、阿里这些网络巨头们只有跟进放大招才能追赶上吧。 盛世之下有危机，现在中国电影进入了一个空前大发展的时代，产业规模是做上去了，国产片的艺术质量却让群众们多有不满（譬如去年闹得沸沸扬扬的《富春山居图》），高票房、低口碑几乎成了电影界的新常态，现在的电影宣传，经常是哄着观众进电影院，上映前和热映时各种交口水军满天飞，这样透支中国电影的信誉，毁掉的其实是整个国产电影的品牌。 烂片退票首先就是撕开了烂片的画皮，把这事摆在台面上真金白银的公开说，中国现在的电影舆论环境很不健康，这个烂片退票活动，也许能成为净化电影舆论环境的契机，别再你好我好大家好，烂片就是烂片，伪装应该剥去，但愿在电影界能逐渐兴起批评之风。 当然，在市场经济环境下，也得警惕片面的唯票房论倾向，不少电影烂是烂，但凡挣了钱，其实批评声很难进得了创作者的耳朵。谢晋导演生前有句名言，金杯银杯，不如老百姓的口碑，那口碑怎么体现呢？很多烂片导演都会说：你说我的电影烂，那为什么那么多人买票呢？这种诡辩逻辑真还不好辩驳，现在真的有人来做烂片退票这个事，我相信肯定会给相关主创以强大的心理压力人家卖电影票的都不好意思，替你把钱退给观众了，你还有什么好狡辩的？ 不过烂片退票说起来容易，细究的话还是有很多需要完善的地方。 先就是烂片的标准，豆瓣、时光网上的打分就是权威的么？这活动推广下去，网友们组织起来集体刷低分换取免费看电影怎么办？主创团队雇水军刷分怎么办？（这种刷分情况已经出现了） 而且，这俩网站本身的评分机制就不完全对等（豆瓣是5星制，时光网是10分制），需要换算一下，像美国那个著名的电影评分网站烂番茄，打分机制就很复杂，许多分数需要网站编辑人工换算，再通过一个公式来折合，而且专业影评人和观众的打分是区分开来的，百度现在这么搞，还是简单粗暴； 再次，烂片退票砸中了传统电影业的痛处不假这里的烂说的不是技术标准不达标（譬如硬盘卡壳亮度不够音响受损等等），而是观众的观后感，前者出了问题，那是产品质量的问题，根据《消费者权益保护法》等相关法规，也是应该退票的，而后者可就说不清楚了，文化产品的消费体验历来是主观的，本来也没个客观标准，文化的标准，向来不能以大众的标准为标准（学术上有个词叫文化民粹主义），有些观众不认可的烂片，可能在艺术探索上很有作用，是不是会被误伤？ 就此而言，根子上的解决办法是建立起迥异于商业放映的艺术电影放映体系，有些艺术电影就不是给大众拍的，就不应该放到同一个评价体系之下。 近日举办的中国电影产业发展与金融投资高峰论坛显示，截至2013年12月，我国的电影票房已达200亿大关，今年年底估计会直逼300亿元。 电影市场巨大的发展前景，加之在互联网领域激战多年的BAT的入局，以互联网思维改造传统的电影产业，或许会有更多惊艳玩法。 爱奇艺高级副总裁杨向华称：未来五到十年内，中国电影将和美国电影的产值相当，但只有通过互联网才能实现反超，不然还用传统模式进行的话，永远只能跟在美国后面。 互联网企业的入局，为我国电影产业带来新契机。 中美电影协议签订后，电影界一直在说好莱虎来了的事，其实我觉得关键还是在我们自己，中国人历来不缺少聪明才智，也不乏对电影的热爱，命门在于建立起一个公平竞争的影市环境，优胜劣汰，自然就会培养出一批本土的打虎英雄我们的近邻韩国、以及同为发展中国家的人口大国印度，都有比我们成熟得多的电影产业，他们能做好电影，我们有什么理由做不好？ 这方面倒是完全可以参照IT业的经验，只要放开手去竞争，佳片驱逐烂片，自然就会有我们的乔治卢卡斯、詹姆斯卡梅隆涌现出来。 烂片为什么会层出不穷？归根结底是有一条利益链在滋养它们，退票神马的还是浮云，最重要的是斩断烂片的利益链：一来通过大量优秀影视作品的引入来提高观众们的普遍品位（视频网站在这方面作用很大），然后在良性的市场竞争环境下让观众们用脚投票，掏空烂片的生存根基。 不过必须指出的是，现在中国电影的生产动机也千差万别，不少人拍电影其实是别有图谋的捧个明星啊，洗个钱啊，或者是弄点政绩工程啊，压根就不是冲着拍好电影而去的，这里头的烂片尤其得择出来说清楚，让观众明白那些电影本来就不是正经电影，别让一颗老鼠屎坏了一锅汤。
