商场里的诱饵效应

　　去年冬天最冷的那段时间，我跑到商场里买冬装。正好有一个品牌搞活动，我仔细一看，卖场里的帽子和毛衣是摆放在一起的，标签上标出的价格分别是：帽子49元，毛衣299元。但是，令人惊讶的是，最后还有一行字：帽子毛衣299元。意思很明显，几乎等于买一送一。其实这样的促销手段也不是第一次见，只是人家直接就说买一送一，这家为什么还要摆出帽子和毛衣的单价来做比较呢？这样不就根本没人单买帽子或者毛衣了吗？反正这样的好事我不想错过，没有犹豫就掏钱买了一顶帽子和一件毛衣。
　　后来我看了一本心理学的书，才恍然领悟了商家的用意。其实，商家是精明的，他的聪明之处就在于了解人们的消费心理，那就是：人们每做一件事，每选择一样东西，都会加以对比，而越是有对比的东西就越能凸显价值。因为人们对某件事、某样东西并没有一个准确的衡量标准，并不知道某件事物的真正价值，而只能通过与这种物品相近的其他物品的比较来判断优劣。于是，有了前两个单价的对比，后面的买一送一就显得更有吸引力了你瞧，我不就是中招的一个嘛！
　　当然，我们身边还有许多这样的案例，比如手机套餐、网费套餐、电器促销等等。这些商家的做法很好地诠释了一个叫做诱饵效应的心理学名词。所谓诱饵效应就是指人们对两个不相上下的选项进行选择时，因为第三个新选项（诱饵）的加入，会使某个旧选项显得更有吸引力。被诱饵帮助的选项通常称为目标，而另一选项则被称为竞争者。显然，在帽子毛衣事件中，单顶帽子和单件毛衣充当的都是诱饵的角色，而商家真正的销售目标是帽子和毛衣的搭配组合。
　　同样的道理不仅在商场上可以利用，情场亦然。
　　在美国，专家做过一个有趣的实验。他找来一位单身男士，准备让他参加择偶晚会，希望这位男士在晚会上能吸引更多的女性对象。遗憾的是，这位男士身材不高、相貌平平，体型也不算魁梧，总之很不出众。这可怎么办呢？他的相貌显然不属于让女性一眼看中的那一种，如此一来怎样才能让别人注意到他呢？于是这位专家给他出了一个主意：让他带上一个同伴，这个同伴的外观特点要跟他基本相似，但总体水准需要比他差一点点。结果，有了这位甘当绿叶的诱饵同伴的陪衬，他这个目标在晚会上真的受到了很多女士的瞩目。
　　怎么样，你已经学会识别并且运用诱饵效应了吧。
　　好了，回到我们的商场中来。就算认清了商家所耍的把戏，我们又应该怎样避免诱饵效应的影响，少花冤枉钱呢？很简单，不论见到多么便宜的商品，无论见到多少被诱饵衬托得极为诱人的目标商品，都不要轻易地掏钱，只要坚守一条准则只买我需要的那件商品。
　　为了保证这条准则更好地起到效用，我建议大家在购买之前问自己三个问题：
　　少了这件东西，我的生活是不是会受到巨大影响？
　　是不是可能买到比这里更便宜的商品？
　　是不是一定要今天就买？
　　只有这三个问题的答案都为是的时候，再把腰包里的钱掏出来也不迟。