如何评估产品内容的价值

　　最近要对网站上展示的素材作品进行一下评估，于是乎各种查阅资料，最终习得了综合评分法与四象限分类法。本文将对此两种方法做一个简要的总结，希望可以对大家有所帮助。
　　产品内容价值的综合评分法
　　1确定关键数据指标
　　评估产品内容价值的第一步，是要确定关键的数据指标，在本案例中，素材作品的主要关键数据指标就是：浏览量，转化率（付费下载量浏览量）。
　　2确定关键数据指标权重
　　关键数据指标权重的确定，主要使用矩阵分析法。矩阵分析法如下：
　　现假设有A、B、C、D四个数据指标，采用10式思维方式。
　　开展团队会议投票，纵向指标比横向指标重要时，填1，反之填0。
　　将每行数字相加，根据合计数值进行排序。
　　根据公式：指标权重（指标的合计得分所有指标的合计得分之和）100，由于图中D指标的合计得分是0，为了方便计算，可将各指标合计得分分别加1。
　　由此可得，A指标的权重31010030，B指标的权重41010040，C指标的权重21010020，D指标的权重11010010。
　　在本案例中，只有两个数据指标，即浏览量和转化率，矩阵分析结果如下：
　　根据指标权重公式，计算出，浏览量的权重1310033。3，转化率的权重2310066。7。
　　3计算出素材作品的综合评分
　　现将需要评估价值的素材作品列出（仅列出少量内容，作举例用），如下：
　　根据公式，作品内容综合评分浏览量评分浏览量权重转化率评分转化率权重，计算作品的综合评分。
　　那么浏览量评分和转化率评分如何得到呢？我们继续来拆解。这里需要利用到数据标准化方法中的归一化方法：数据统一映射到〔0，1〕，公式为x（xmin）（maxmin）。由此就可以得出，所有作品的浏览量评分。以1号作品为例，浏览量评分（720450）（1120450）0。4；转化率评分（0。10230。0152）（0。10230。0152）1；综合评分采用百分制，使用归一化后的评分乘以100，即综合评分（0。433。3166。7）10080。
　　由此可以得出，全部作品的综合评分列表：
　　所以，综合评分越高的作品，在运营策略上就要越重点维护和优先推荐。
　　产品内容价值的四象限分类法
　　1确定关键数据指标
　　评估产品内容价值的第一步，仍然是要确定关键的数据指标，在本案例中，素材作品的主要关键数据指标就是：浏览量，转化率（付费下载量浏览量）。
　　2计算出内容四象限分类表
　　我们还是以第一种方法中的5个作品为例，首先我们首先要计算出关键数据指标的平均值，并做记录：
　　接下来，要计算出偏移量，偏移量指的是散点与原点的距离。比如1号作品，它的坐标即散点（x1720，y110。23），原点坐标即平均值的坐标（x0856，y06。43），计算公式为：距离d〔（x1x0）（y1y0）〕。由此公式，可以计算出所有作品与原点（x0856，y06。43）的距离：376，128，424，196，286。
　　对于这些数据进行数据的归一化处理，即数据统一映射到〔0，1〕，公式为x（xmin）（maxmin），对于偏移量越大的作品，我们应优先调整运营的策略。
　　根据以上得到的数据，即可得到内容四象限的分类矩阵，图中横轴代表浏览量、纵轴代表转化率：
　　四个象限内容的说明：
　　第一象限内容：浏览量和转化率都很高，属于A类内容，运营策略是重点维护和优先推荐。
　　第二象限内容：转化率高，浏览量低，属于B类内容，运营策略是提高曝光度，比如放置在推荐位。
　　第三象限内容：浏览量和转化率都很低，属于C类内容，此部分内容可以考虑下架。
　　第四象限内容：浏览量高，转化率低，属于D类内容，运营策略是改善转化路径上的体验优化。
　　最终，可以得到作品内容的四象限分类表格：
　　从表格中可以知道这5个作品分别属于什么类别的作品，对不同类别的作品将采取不同的运营策略。
　　总结
　　从以上两种方法看出，作品1的综合评分最高，并且属于B类内容，所以作品1适合放到重点推荐位展示。在评估产品内容时，最好是两种方法同时使用。产品内容价值的分析、评估，最主要的目的是将内容进行细分，然后针对性的选择运营策略。
　　以上就是对于如何评估产品内容的方法总结，欢迎大家一起交流。
　　专栏作家
　　流年，人人都是产品经理专栏作家。互联网产品设计师，4年互联网产品设计经验。擅长用户体验设计，喜欢钻研需求功能背后的技术实现方式；在成为综合型产品设计师的道路上不断努力前进！
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