市值超3万亿美元，苹果还能躺着赚钱多久？

　　文韩滢
　　编辑李信
　　2022年刚开年，苹果迎来了新年的第一个好消息。
　　1月4日凌晨，苹果的股价达到182。88美元股，总市值一度突破了3万亿美元，成为全球首家跻身于3万亿美元俱乐部的公司。
　　苹果当日股价，图源富途牛牛
　　值得注意的是，不仅市值冲破新高，苹果去年的销量也创下了新高。2021年财年（2020年9月27日2021年9月25日），苹果硬件产品营收达到2973。92亿美元，同比增长34。72。
　　不到四年的时间，苹果的股价翻了三倍，距离3万亿美元市值仅一步之遥，这对于任何一个公司来说，都是个很难达到的里程碑事件。
　　对于此次市值的突破，有分析师表示，苹果在不到四年的时间里市值翻了三倍，未来仍有很大的发展空间。与之相对的是，《华尔街日报》则分析这是由于美国科技股存在泡沫。
　　苹果的核心产品系列，自乔布斯去世后，一直被批评没有创新。近期罗永浩更是在微博上公开吐槽苹果的产品团队吃老本，并向苹果CEO库克喊话，你们的产品团队是完全失控了吗？
　　因此，苹果也在试图寻找新故事。眼下，元宇宙、智能汽车两个火热的风口，苹果自然也没有错过，只是什么时候新产品能够售卖，还是个未知数。
　　近几年，苹果的表现起起伏伏。国内手机厂商来势汹汹，苹果也曾因为疫情经历过短暂的低谷，再加上反垄断的阴影，苹果的未来仍旧存在不少变数。
　　可以确定的是，苹果股价再创新高后，外界对它的期待也更高了，它又何时能拿出让人眼前一亮的新产品？1、市值破3万亿美元，苹果销量再创新高
　　成为全球第一家市值突破3万亿美元的公司，苹果用了40年。
　　2018年，苹果市值首次突破1万亿美元。两年后，苹果市值又突破2万亿美元大关，成为彼时全球市值最高的公司。
　　一时间，苹果的市值就像装上了加速器。眼下，已经来到了3万亿美元的门口。
　　3万亿美元是什么概念？
　　换算成全球GDP计算，苹果超过了2020年英国全年GDP；按市值计算，苹果的市值相当于2。5个特斯拉、5个腾讯、50个小米。
　　即便是在前不久，奥密克戎爆发后，当谷歌、亚马逊、Facebook和微软股价都有不同程度下跌时，苹果却逆风上涨3。1。要知道，1982年，苹果在美国上市，当时的市值只有18亿美元。
　　40年，苹果的市值上涨了1600多倍，这背后，是苹果手握2000多亿美元的现金储备，有大而稳定的现金流做支撑。
　　里程碑式的市值表现是资本市场对苹果商业表现的认可，而苹果不俗的商业表现则来源于销量的提高。
　　在这一年里，我们推出了迄今最强大的产品，从M1驱动的Mac到创下性能新标准的iPhone13产品系列，助力我们的顾客以新的方式创造与交流。库克曾如是评价道。
　　iPhone13，图源苹果官网
　　事实上，这并非库克自夸之词，手机市场的数据也证明了iPhone13的强劲表现。
　　摩根史坦利曾预计苹果2021年第四季度能出货8300万，但实际出货量多出了300万，达到了8600万。显然，华尔街低估了苹果在手机市场的号召力。
　　放眼全球手机厂商，苹果在2021年三季度的表现也可圈可点。IDC报告显示：2021年第三季度全球智能手机出货量同比下降6。7，苹果则逆势大增20。8，是全球前五大手机厂商增速最高的厂商。该季度，iPhone出货量为5040万台，以15。2市场份额位居全球第二。
　　与此同时，根据天风国际分析师郭明錤的报告，除手机之外，苹果在假期购物季还卖出了2700万套最新款AirPods，年增长率高达20。
　　毋庸置疑，iPhone的高销量也为苹果带来了营收的增长。苹果第四财季财报显示，苹果当季实现营收834亿美元，同比增长29；当季利润206亿美元，同比增长62。其中，iPhone营收达到388亿美元，同比增长47，占总营收46。62。
　　再将视角放到整个2021年财年，苹果硬件产品营收高达2973。92亿美元，相比2020财年增加766亿美元，同比增长34。72。这其中，除了iPhone外，其他产品需求也很旺盛。iPad营收318。62亿美元，同比增长34。3；Mac营收351。9亿美元，同比增长23。
　　MacBookPro，图源苹果官网
　　不得不承认的是，iPhone系列为苹果带来了名副其实的高销量。账面上躺着超过1000亿美元的现金，苹果给资本市场带来的强心剂早已不是一天两天。2、被罗永浩批评吃老本，苹果能一直躺赚吗？
　　比苹果市值冲破3亿美元更早发生的，是2022年第一天锤子科技CEO罗永浩在微博上吐槽苹果缺乏创新的故事。
　　具体而言，罗永浩在微博上吐槽了Mac更新的新功能。
　　导入音乐后自动退出CD的功能是哪个丧心病狂的产品经理取消的？罗永浩认为这个改动十分不人性化，并质问苹果的产品团队是否完全失控。
　　罗永浩吐槽苹果，图源罗永浩微博
　　事后，罗永浩针对如何做好一款产品这件事，列出了两个方法，同时还呼吁苹果不要再胡来做祸害用户体验的事情。
　　早在2014年iPhone6发布的时候，罗永浩便抨击iPhone6和AppleWatch的设计不尽如人意，惋惜苹果已经沦为一家乡镇企业。
　　而在去年iPhone13发布的时候，罗永浩直言：两个摄像头旋转45度就下一代了？它要真是我的子公司，产品经理和设计师我肯定会全部开除。
　　可以说，十年前，苹果的灵魂人物乔布斯创造了科技美学。iPhone4的出现，为全球科技史添了浓墨重彩的一笔。
　　十年后，即便是销量创下新高，市值突破3亿美元，人们仍评论苹果缺乏创新。
　　事实上，没有乔布斯就没有创新的唱衰之调早在库克刚接管苹果时便层出不穷。一个硅谷著名投资人曾对《财富》杂志说：苹果需要的是才华横溢的产品经理，而不是像库克这样把活儿干完就行的人。
　　摆在市场眼前的是，iPhone和iPad等主产品的变化越来越少，刘海屏一用就是五年，苹果的创新力确实乏善可陈。
　　正因如此，尽管库克是一个合格的商人，但一直被看做是个不合格的产品经理。
　　两位掌舵者的不一样，也导致苹果的发展轨迹有了明显的变化。
　　库克在ApplePark演讲，图源苹果官网
　　以往，乔布斯时代的苹果以专注著称。彼时，乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品，苹果的产品线足够克制且专一。
　　到了库克时代，取而代之的是产品线的不断丰富。除了iPhone、iPad等主产品外，iWatch、AirPods等可穿戴设备，软件付费服务都成为苹果的新增长点。
　　这其中，最具代表性的当属iWatch、AirPods。这两个硬件产品让库克有了代表作，并带领苹果占领了一定的市场份额。
　　不得不承认的是，AirPods是库克时代的苹果推出的成功产品之一。2016年，第一代AirPods亮相。彼时，市场上并没有形成TWS（真无线蓝牙耳机）耳机热潮，消费者对TWS也并非完全认可。在这种前提下，AirPods从未知的需求中走出来，苹果拿下全球TWS市场的第一，占据23的市场份额，远远甩开第二名小米10的市场份额。
　　另一个具有创新性的产品iWatch，从2014年问世至今，已经迭代到了第七代产品。从问世之初，AppleWatch就找到了自己的定位，即通讯、运动和健康。CounterpointResearch数据显示，2020年苹果智能手表出货量稳居全球第一，达到3。39亿台，市场份额增长6，占据全球智能手表40的市场份额。而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上，库克也表示当季度全球75的AppleWatch是新用户。
　　不过，在最受关注的iPhone系列，库克没有拿出太多创新，因此也让外界有些失望。几个月前，iPhone13推出后，也被苹果公司持股人之一段永平评价为又像往年一样没有新意。
　　值得一提的是，近期关于iPhone14的曝光消息频出。综合各大博主曝光的消息来看，iPhone14或取消刘海屏，改用开孔屏的形式，与大多数安卓机类似。此外，受疫情常态化影响，国外知名爆料博主ross在推特上称苹果或将回归指纹解锁模式，并且是屏幕下指纹解锁，目前正在测试中。
　　目前，这些新的变化还停留在博主爆料阶段，能否真正体现在新款iPhone中，能不能谈得上创新，还要打一个大大的问号。
　　如今，库克的压力依然不小，他能在退休前做出创新之举吗？3、苹果还有新故事吗？
　　尽管苹果成为了市值3万亿美元的企业，但再庞大的公司都不存在绝对安全，当年的诺基亚便是最好的例证。
　　在此次苹果冲上3万亿美元市值的背后，美国《华尔街日报》分析称，这既有美国科技股存在的泡沫，同时也显示出投资者对苹果公司可以开发出下一款大热产品的期待。
　　事实上，苹果的市场表现确实面临着过于依赖iPhone销量的问题，而关于iPhone的创新性也在困扰着苹果。
　　与此同时，在手机市场，苹果虽然高枕，但并非无忧。Counterpoint的分析师预计，在中国iPhone用户完成旧设备升级后，2021年12月和2022年1月将成为市场拐点。2022年年初，苹果公司可能会落后于OPPO、vivo和荣耀等中国本土品牌。
　　眼下，随着全球智能手机进入存量时期，市场上缺乏新的故事，折叠屏手机无疑是手机厂商们正在争抢的蛋糕。
　　在这个细分市场，不仅有三星、华为推出的多款折叠屏机型，还有小米、OPPO、相继入局，如今荣耀、vivo、realme也在蓄势待发。
　　同样的，还未入局折叠屏手机的苹果或许也在憋大招。天风国际分析师郭明錤认为，首款苹果折叠屏手机将于2023年问世，苹果准备将其首款折叠屏iPhone的出货量提高到2000万台。
　　从苹果目前的进度来看，被手机厂商看作是新战场的折叠屏手机，能否成为苹果手机的新故事还未可知。
　　除了手机产品，苹果也正在寻找新的故事。
　　当下最火的概念莫过于元宇宙。而作为最接近元宇宙的AR技术，苹果很早就已经入局。
　　近期，天风国际分析师郭明錡称，苹果的混合现实耳机将在2022年末或2023年初问世，苹果眼镜将于2025年发布。
　　根据资料显示，苹果已经探索ARVR技术超过10年。早在2006年，苹果就申请了首批头戴式显示器的专利，而这时间甚至比iphone的发布时间还要早。
　　事实上，在众多手机厂商中，外界对苹果关于VR的猜想是最多的。甚至有声音认为，AR设备将是苹果下一个十年的新形态。
　　这个说法并非空穴来风。
　　据悉，仅在2021年，苹果就已连获11项关于AR相关的专利，囊括了头显UI将提供眼动和视点追踪功能；头显系统允许用户目光输入和编辑文本内容；头显系统可搭配虚拟键盘及AppleP头显可支持用户通过注视、触摸、手势及身体姿势操控等。
　　彭博社也曾报道，苹果已经决定聘用Meta前任增强现实项目公关负责人安德雷舒伯特（AndreaSchubert），为明年的正式发布AR或MR产品做准备。众所周知，Meta正是Facebook为了赶上元宇宙风口，最新更改的名字。
　　当我们回顾往事，AR技术会是重大里程碑之一。2017年一场季度财报分析师会上，库克第一次高度评价增强现实技术的潜力。也是这一年，苹果发布了ARkit内核。库克对于AR技术的重视程度可见一斑。
　　值得注意的是，今年元宇宙概念大火，库克却拒绝把AR与元宇宙捆绑在一起。在与《时代》杂志的访谈中，库克强调，AR可以让虚拟世界和现实世界交汇，而不是割裂，加强人与人的关系，而不是疏离。
　　除了手机、元宇宙外，在智能汽车领域，外界对苹果的关注度始终没有减弱。据IT之家报道，苹果首款电动车预计将于明年9月发布。这也是苹果一直想讲的新故事。
　　但需要明白的是，新能源汽车市场玩家已然众多，苹果一步慢，步步慢，留给苹果造车的时间已经不多。在水深火热的新能源汽车市场，苹果想要后来者居上，也不是件容易的事。
　　不难发现，在新的领域，苹果已经不再是引领者，而更像一个追随者。但作为重量级玩家，苹果的入局势必会牵动着市场上其他玩家的关注。而作为曾经科技世界的颠覆者，市场都在期待苹果能带来新的惊喜。
　　库克曾经说过，自己不会再在苹果CEO的位置坐10年。如今，库克唯一的遗憾是，没有亲手缔造一款真正开创性的产品。电动汽车和VR设备，哪个将成为库克时代的开创性产品，需要苹果给出答案。
　　除了去年下半年市值被微软短暂超过，苹果近些年一直是全球市值最高的公司。如今，市值和销量都创下了新高，苹果却也喜忧参半。多变的外部环境下，苹果必须要拿出新东西。毕竟，仅靠iPhone讲老故事，早已不是最安全的选项。