露营经济持续升温，如何抓住新机遇

　　送走芒种的五月，迎来夏至的六月，即将到来的暑假你打算在哪里做一场仲夏夜之梦呢？打开朋友圈你一定刷到过这些图片
　　天空很蓝太阳很暖，有一点小幸福想要与你分享
　　在森林、在草地、在海边，搭起大地色系的天幕、帐篷，白日沐浴着阳光游戏、读书，傍晚时分围炉生火做饭，入夜后点亮暖黄色串灯与亲朋聊天。在大自然提供的最好秀场上，美好的食物、精致的器具、亲切的伙伴共同营造了露营的舒适、惬意体验。
　　忙碌的城市生活中待久了，人们迫切地想要逃离车水马龙，露营成为人们走进大自然的一个有效途径。向往别致生活的露营，像一阵风潮席卷而来，真的能带火景区吗？
　　一、一顶帐篷带火一个产业：疫情给露营地的发展带来了新的机遇
　　据携程发布的《2022五一假期出游报告》，假期首日，露营在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90。五一期间，携程平台上带有露营标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153。自2021年下半年至今年4月，携程平台的露营产品数量增长近10倍。同程旅行大数据则显示，2022年五一假期，露营相关旅游搜索热度环比上涨117。
　　根据文旅部公布的消息，2022年上半年，文化和旅游市场平稳有序，微旅游、微度假成为主流。赏花露营房车露营、露天音乐会露营、旅拍露营等众多特色精致露营产品受到游客追捧。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为最受关注的露营主题。
　　天眼查信息显示，目前我国有露营相关企业大约5万家，其中有超过2万家企业是在近一年内成立，今年1月以来成立的企业近1万家。
　　其中营地景区、营地乡村、营地研学、营地体育、营地休闲、营地演艺等模式，形成了多样化的组合。此外，在露营模式推动下，露营产业链也在持续延伸。
　　首先，人们从自然进入城市生活，当社会和城市经济水平发展到一定阶段后，城市的人们就会开始回归自然，去寻找内心的本真和幸福，去找寻返璞归真的生活方式。而回到自然最好的方式，便是去露营。露营是人与自然的桥梁，营地就是自然里的第二个家。
　　其次露营产业与经济发展阶段相关，露营之前是一个小众的玩法，目前已经成为大众需求，而且方式多种多样。可以拿着野餐垫去草地上，可以买装备去营地，也可以驾着房车去远方。不同的切入的可能性，带来不同的自然体验。
　　最后就是越来越多的自媒体推动露营变成一种时尚，精致露营是通过一些装备，把露营的颜值变高，大自然的蓝天白云草地，与户外装备形成一种网红场景，通过社交工具、媒体的宣传成为一种令人向往的生活方式。
　　露营经济是一个产业链较长，带动能力较强的产业，比如，露营地产业的发展可以带动房车工业、营地规划设计、园林绿化工程、帐篷、户外用品等消费，拉动上下游产业链和相关行业的发展。同时，露营经济还天然地与乡村振兴战略结合密切，打破单一的观光旅游模式，为乡村振兴提供更具可持续性的发展动力，带动更具集群效应、更多元的经济增长。
　　行居荒野，在野为邻，开拓乡村一站式露营生活方式，以休闲农业、轻户外产业及度假业态为主题，离不开贴心、专业、本地品质化服务为核心，未来景区精致露营的运营系统，围绕装备的租赁、亲密的交往、年轻的态度、工具的使用、荒野探秘、自然美学、兴趣培训、户外俱乐部、轻餐厅、林下客厅、花园书屋、忘忧花田和亲子牧场等打造全新复合业态服务体系。
　　二、年轻人向往的生活：身心被大自然的环境所治愈
　　近两年，疫情影响了出境游、跨省游等流动方式，精致露营成为兼具舒适与新奇的替代体验。在都市人循环往复的焦虑与变动中，人们也越发涌现出对自然、对本真的渴望。
　　勇于尝试热爱探索新事物的年轻人，喜欢种草各种新玩法，原本小众的户外休闲模式迅速走进大众视野，成为微度假新宠，为疫情下的平淡生活，注入了新鲜的活力。
　　篝火晚会，自助烧烤，弹琴唱歌是露营时年轻人围在一起的热闹，推翻了露营一切从简的观念，许多人在露营时反而忙碌着各种精致的菜品，手冲咖啡壶与散发昏黄灯光的复古煤油灯不可或缺，烧烤配啤酒，精致餐点就要备着高脚杯，在月光下与爱人朋友对饮谈心，一次露营，便为生活制造了一次浪漫。
　　或是几个人的小型户外弹唱会，或是对酒当歌畅谈人生的茶话会，年轻人追求的仪式感很多时候是通过周遭物品的细节来体现对生活的认真。
　　当然露营不仅是年轻人的浪漫之旅，也是亲子游的新方向。在周边游的亲子露营人数逐年上升，而这些群体中超7成的父母是会选择一年进行亲子家庭游超过两次。
　　亲子游一直都是旅游类别里不容忽视的存在，随着社会发展人们越发重视家庭亲子之间的相处关系，一同出游便成为增进家庭亲子间情感交流的优质途径。既能感受户外风光亲近自然，又能彼此近距离接触受他人影响少，露营走进众多家庭的眼中，成为带孩子游玩的首选，寓教于乐，丰富体验。
　　三、不断升级的消费需求：一次沉浸式生活美学体验
　　随着消费需求的不断升级，精致露营项目不断赢得市场认可。景区如何吸引周边游的消费者，打造露营产品生态圈。小编认为，首先要进行IP形象体系打造，然后围绕IP策划故事线，引发与游客的共情点。最后，基于IP形象，深挖当地文化内涵，开发出大量衍生品。
　　自从国家教育部提出双减政策以来，素质教育成为每个家庭关注的内容之一。特别是对孩子的兴趣培养、身体健康、心理健康会更重视。因此，露营教育可能是新的突破口。
　　目前，在中国独具特色的露营旅游目的地有很多，它们大多结合了本地特色、区位优势。有坚持‘一路骑行、一路旅行、一路修行’理念的营地，它们依托环湖特色资源，搭建特色营地，深度挖掘民俗文化、宗教文化，建成环城的公园、驿站、民俗馆、体验区、演艺中心等景点，为吸引很多周边市民游客来此打卡。
　　精致露营作为景区引流的趋势，除提供房车营位、木屋、树屋、野奢帐篷，还少不了烧烤区、放映区、篝火区、休闲运动区等。在营地发展中，建议运用互联网思维做营销，多设置拍照打卡点，便于游客通过朋友圈等传播，在颜值经济的时代颜值即口碑，多做户外产品探索，设计寒暑假主题营，吸引学生和亲子客人，突出自由，让游客尽情发挥、打造深度沉浸式场景等。
　　夜色里，星空下，霓虹灯闪烁的帐篷，把夜色点缀得五彩斑斓，孩子们围着帐篷嬉戏玩耍年轻人围坐一起谈天说地，没有高温的炙烤、没有林立的高楼，有的只是星空下、森林间远离尘世的清静自然，在最好的时节，享受一场幕天席地般自由不羁露营吧！