手机行业出货量创新低，多个厂商已在设法降本增效

　　继OPPO员工爆料称所发奖金与当初约定数额相差太大后，近日，联想自有手机品牌拯救者手机业务也被爆出将全线裁撤，后续联想将仅保留当年29亿美金收购的摩托罗拉移动业务。对此消息，有联想集团内部人士对南都湾财社记者确认属实，内部已下发了相关邮件。
　　在这之前，小米、黑鲨、中兴等厂商也爆出类似新闻，有关手机企业降本增效的消息频频出现。而这背后的主因正是手机行业正在进入全面降本增效阶段去年全球智能手机市场的出货量创下了2013年以来的历史最低水平。
　　行业不景气
　　多家企业降本增效
　　南都湾财社记者多方采访获悉，此次之所以多位OPPO员工发声年终奖问题，是因为近一两年来OPPO在内部推出薪酬改革引发。不过，对于年终奖问题，南都湾财社记者向OPPO方面求证，但是截至发稿时后者仍没有相关回复。
　　2022年3月14日，OPPO在中东市场首发全新5G手机。新华社发（OPPO供图）
　　有业内人士认为，这背后其实反映了近年来手机行业景气度下降现象。以近期数家手机上市企业公布的财报为例，2月3日，苹果发布该公司2022年第四季度财报，财报显示，苹果当季营收达到1171。54亿美元，同比下滑5。5，这也是自2019年以来苹果季度营收首次出现同比下滑；净利润达到299。98亿美元，同比下滑13。4。
　　3月8日晚，酷派公告表示，公司预计2022年收入约为2。06亿港元，相较于上年6。65亿港元骤降约69；公司拥有人应占亏损预计介于6。1亿港元至6。4亿港元之间，相较去年同期的亏损5。72亿港元，亏损同比增加6。6411。89。对于业绩大幅下滑的原因，酷派在公告中解释称，由于新冠疫情导致国内整体市场低迷，及中国手机市场竞争激烈，公司年中新推出的手机产品销量不及预期，因而采取了更为激进的销售激励政策。
　　3月10日，中兴通讯发布2022年度业绩报告。2022年，消费者业务实现营业收入282。8亿元，同比增长9。9。消费者业务毛利率为17。76，较上年同期下降0。44个百分点。增收不增利的背后，中兴通讯表示这主要由于手机产品毛利率下降所致。
　　而数日前小米集团的2022年全年业绩公告同样不尽如人意小米2022年实现总收入2800亿元，同比去年下降14。7，经调整后净利润为85亿元人民币，同比去年下降61。4。其中，占总营收近6成的智能手机业务2022年全年收入为1672亿元，收入同比下降19。9，2022年虽然卖出了1。5亿台、出货量排名全球第三，但比2021年差了4000万台。
　　让人关注的是，收入下滑的同时，第四季度，小米手机的ASP还较上年同期减少2至1121元。对此，财报解释称，主要是由于增强了清理海外首次存货的力度。有业内人士表示，小米此举是为了清库存从而降价促销。而去库存问题也是困扰了小米集团一整年。在财报电话会上，小米集团总裁卢伟冰表示，从第二季度以来，我们一直在处理渠道库存，也受到了美元增值的影响，增加了我们存货减值拨备的负向影响。接下来我们会启动’规模与利润并重’的新经营战略，强化风险管控，注重稳健经营。
　　图源：Canalys
　　除了小米外，其他手机厂商同样遇到卖不动的困境。目前，全球消费电子市场下行，据Canalys统计，2022年全球手机总出货量不足12亿部，同比下滑12。国内层面，2022年第四季度，我国手机市场出货量仅7292万台，同比下滑12。6；2022年全年我国手机出货量2。86亿台，同比下滑13。2，这也是近10年来出货量首次跌破3亿大盘。
　　因此，从今年年初开始，各家厂商就开始了一轮降价促销潮。南都湾财社记者注意到，2月5日起，苹果公司iPhone14系列新品除了在中国除苹果官网以及天猫官方直营店外，其他的渠道全面启动降价，最高降幅达800元部。随后小米、中兴努比亚、vivo子品牌iQOO等品牌纷纷表示跟进降价。
　　图源：IDC
　　而即便这样，2023年行业仍难言乐观。IDC今年1月份公布的数据显示，2022年智能手机共出货12。1亿部，这是自2013年以来的最低年度出货量，原因主要是消费者需求下降、通货膨胀以及经济不确定性。IDC研究总监安东尼斯卡塞拉表示：随着2022年全年下降超过11，2023年会是谨慎的一年，供应商将重新考虑他们的设备组合，而渠道商在吸收过剩库存前需要再三考虑。
　　近日，国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023年智能手机市场仍旧难言乐观。2023年全球智能手机市场出货量将会低于12亿台，同比下降1。1；而中国市场的出货量预计将仅有2。83亿台，同比也会下降1。1。
　　各地促消费政策
　　一定程度上有刺激到市场
　　面对2022年市场环境的诸多变化，手机企业普遍表示经营挑战增加、成本压力上升。在这背景下，南都湾财社记者注意到，已经有多家企业采取降本增效方式。
　　南都湾财社记者曾经报道，2022年12月，小米裁员人员约在2000人左右，补偿方案为N2。南都湾财社记者梳理发现，2021年财报时小米拥有33427名全职职员，工资30943名位于国内；而2022年财报显示，截至2022年12月31日，小米集团全职员工已减少至32543名，其中国内29967名员工，这也意味着去年小米裁员的基本是国内员工。让人关注的是，2021年财报中小米还强调要我们预期会继续在中国大陆及全球主要目标市场增聘人手，但2022年财报中已经没有了相关表述。
　　2月26日，小米公司在西班牙巴塞罗那国际会展中心举行新品发布会。新华社记者孟鼎博摄
　　2023年1月时黑鲨科技被爆出从去年到现在已经裁掉了80的员工，而且不少离职员工仍未收到足额赔偿。当时有黑鲨前员工告诉南都湾财社记者，在去年年底时，黑鲨告诉离职的员工因为经营困难，要把离职补偿金分为3个月，后续又将3个月时间延长至6个月。但是原定于2023年1月10日发放的第一笔离职补偿金，也未能足额发放。因此大家才一起去罗总微博底下留言讨薪。
　　今年2月，中兴同样爆出人员优化消息，涉及无线研究院、终端等多个部门。当时中兴通讯回复南都湾财社记者表示，作为一家全球高科技企业，中兴通讯高度重视人才引进及发展，我们始终欢迎优秀人才的加入。在中兴通讯，每年都会有正常的人员调整与流动，今年并未发生明显变化。
　　3月1日，在西班牙巴塞罗那，参观者走过世界移动通信大会上的中兴公司展台。新华社记者孟鼎博摄
　　在今年2月时的三季度财报业绩电话会议上，联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，公司认为智能设备市场现在处于最糟糕的时期，将需要调整员工队伍，以削减部分业务支出，同时在服务等高增长业务招聘员工。该发言后，联想自有手机品牌拯救者手机业务随即成为了牺牲品，日前，在脉脉上，认证为联想集团员工的用户爆料称，联想集团发布通知，自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤。有联想集团内部人士对南都湾财社记者确认属实，内部已下发了相关邮件，涉及员工近百人。
　　3月28日，通讯行业分析师项立刚告诉南都湾财社记者，从目前来看，上半年手机市场仍未见变暖迹象。但是近期国家、各地政府都已经发布促消费政策，可以一定程度上刺激市场。但是真的要提振消费电子市场，关键还是要看技术是否突破，一个新的技术出现往往能带动整个产业链。比如前几年手机市场爆发就因为5G发布，而这几年看下来智能手机没有实现更多突破和创新，带给消费者惊喜。不过其也预测，第一波5G用户可能会在未来一年内带来新一轮换机周期，手机行业将受益。
　　采写：南都湾财社记者孔学劭