微短剧进阶战，抖音快手争先抢破亿

　　文娱商业观察
　　文阿木
　　开机、被刷屏，一部烂片、又破亿。这是苏醒的歌曲《破亿》中的歌词，吐槽的是娱乐圈各种畸形行为，如今，也同样适用于微短剧领域。
　　近日，各大平台多部微短剧剧集纷纷破亿，以快手暑期上线的微短剧为例，其中有22部实现播放量破亿。从某种意义上来讲，微短剧破亿无疑是引领着行业迈向一个全新的标杆，亿级化逐渐成为了衡量微短剧的准则。
　　在这背后，不仅是短视频平台的火力全开，推动微短剧的行业崛起，同时也是长视频平台纷纷下海，为微短剧带来了一股雄厚的力量，成就了越来越多的破亿微短剧。
　　然而，流量密码并不等于质量戏码，破亿微短剧数量的激增，并没有换来质量的飞跃。内容的参差不齐、鱼龙混杂，精品化之路也更是路漫漫其修远兮。
　　微短剧正破亿，长短视频全员发力
　　伴随着下海微短剧的平台越来越多，微短剧的影响力也逐步提升，最为直接的表现便是破亿，多个平台的多部微短剧都接连实现破亿大关。
　　日前，快手星芒短剧发布暑期档数据战报，多部为微短剧加入快手亿级俱乐部。据官方数据，快手在暑期档推出了追剧一夏活动，共上线了50多部短剧，其中有22部实现播放量破亿。
　　这其中，以《育儿大作战》播放数据最高，超过了4。9亿，另外还有《如花如荼》《养敌为患》《胡同儿》《娘仨》等剧集超过3亿。
　　在抖音平台，从6月份抖音推出全新的剧有引力计划以来，抖音持续与头部平台合作，试图打造微短剧爆款，在暑期档不仅推出了由《灵魂摆渡》原班人马打造的《女神酒店》，也推出了与开心麻花合作的轻喜短剧《王牌特娘》。
　　相比之下，由短视频网红达人牵头的微短剧，更受到平台用户的拥戴。近期，由姜十七参与制作的青春甜宠短剧《生于1990》在抖音上线，截至目前，播放量已经达到了4亿，虽然每集时长相对有限，但是年代感拉满，让不少90后直呼回忆杀。
　　在长视频平台中，各大平台也都纷纷在2021年完成了自身短剧品牌的建立。腾讯视频的十分剧场曾打造过短剧《拜托了！别宠我》，不仅达到了播放量破8亿，更是创造了微短剧分账的记录，今年暑期，腾讯视频微短剧又推出了《浮生印》《别惹前女友》等作品。
　　另外，优酷短剧前有《致命主妇》登顶猫眼短剧榜上半年TOP3，后有《千金丫环》热度站内飙升，观众直呼又土又上头；芒果TV的大芒短剧上半年打造了《念念无明》这种小爆款，播放量同样也达到了近6亿；还有B站也打造了《片场日记》《夜猫快递之黑日梦》等短剧，不过均为达到破亿。
　　从一定程度来说，破亿难也不难。截至2021年底，在快手星芒短剧中，播放量破亿的便已经超过了100部，但是对于很多平台来说，播放量破亿依旧是一道难以跨越的鸿沟。
　　微短剧破亿前，流量与质量不对等
　　根据猫眼研究院发布的《2022年上半年剧集市场数据洞察》来看，2022年，短剧市场进入加速期，各大视频平台、MCN机构争相布局，亮眼作品陆续面世。
　　在参与微短剧制作的队伍中，不仅有来自传统影视公司的转型，也有不少MCN机构为了网红达人进行制作，同样也有一些网文平台等内容公司向微短剧领域伸手。
　　虽然说传统影视公司入局短剧制作属于降维打击，为微短剧带来一些精品内容，但是这些公司往往在网感方面有所缺乏，最终导致在播放量上远远无法与一些MCN打造的IP微短剧相提并论，最重要的原因便是不接地气。
　　比如说，开心麻花如今已经是喜剧电影里的头号种子选手，但是步入微短剧领域，依旧还是摸着石头过河，近期，开心麻花与抖音合作的轻喜短剧《王牌特娘》，在抖音平台的加持下，仍旧仅有360多万播放量。
　　再比如说，B站轻剧场提出的首部短剧《夜猫快递之黑日梦》，今年口碑爆棚，直接入围了法国戛纳国际电视剧节CANNESERIES短剧官方竞赛单元，成为中国首部入围该节展官方竞赛单元的作品，但是，这部短剧在B站的播放量仅为500多万。
　　相反，在各大平台中，微短剧颇受欢迎的往往并不是内容质量最佳的，反倒是一些套路化、模式化的内容创作，其中像霸总总裁、甜宠虐恋、民国爱情、后宫主题等颇受欢迎。
　　这一现象的形成并非偶然，其中有很重要的一部分原因来自电视剧审查制度的严格，使得原本关注这一题材和类型的电视剧观众，将目光转向了微短剧领域。
　　同时，在长短视频的微短剧播放数据中，短视频普遍要比长视频播放量要高，而这必须要考虑到短视频信息流推送的关系，长视频需要点开视频，才算播放量，而短视频由于平台流量扶持，往往推送即可获取播放量，从这一点来看，短视频的微短剧播放量高也不能说明什么。
　　微短剧破亿后，商业之路又在何方？
　　当微短剧聚拢热度与流量，实现破亿之后，也就意味着微短剧得到了市场的认可，自然而然，也就会有越来越多的商业化形式入驻。
　　首先，与传统的电视剧相对应的，微短剧也逐渐有了电视剧的商业化模式，其中品牌冠名便是重要一环。在B站上线的口碑短剧《夜猫快递之黑日梦》获得了东鹏特饮的冠名，在快手暑期热播的短剧《胡同儿》中，也获得了与捷达汽车的商业合作贴片广告。
　　其次，直播带货是微短剧在短视频平台独有的变现方式，而这一模式也与MCN机构进军微短剧领域的动因相契合，形成了由商业驱动的微短剧生态圈。
　　在商业模式上，抖音和快手都在持续加码微短剧的商业化体系建立。
　　一方面，抖音基于自身的营销生态和商业化能力，助力短剧商业变现，分别从星图广场规模高效广告、平台招商品牌创意共振、用户付费内容价值互动三个方面加持，这些商业化收益在扶持期内，创作者的分账比例最高可达80。
　　另一方面，快手也在不断的发展中，锻炼出了商业化团队，更是能够直接为中剧集赋能，联动品牌实现内容商业价值。在2021年，快手全年商业化成功合作了23部精品短剧。今年暑期档的快手短剧中，《育儿大作战》与唯品会携手深度合作，增设艾青专卖场。
　　最后，相较于电视剧，微短剧汲取了微综艺的优势，由于体量小可以被品牌方直接内容定制，拍摄和制作与品牌所相关的故事内容，达到软植入的效果。
　　此前，上汽大众携手快手星芒短剧以及开心麻花，共同定制了短剧《新星驾到》，无独有偶，开心麻花与快手还曾为蒙牛臻享，联合打造品牌定制轻喜剧《今日菜单之真想在一起》。从中也能发现，知名制作公司在微短剧商业化上更加占据优势。
　　总体来说，微短剧市场正在急速发展，在这个过程中，难免内容质量并不能与平台流量相对应，但市场依旧还是在期待着一部叫好又叫座的微短剧来镇场，为微短剧接下来的发展开辟更为广阔的天地。