公众号刷量不就是为了骗老板开心吗

　　那些给刷量的公众号投放过软文的PR及公关公司，欠老板或者客户一个合理的解释！
　　业内10万粉丝的公众号，接一篇头条软文报价是1万至3万、二条是6千至1万，如果作者撰稿的话，价格还会高5K左右。更极端的情况，咪蒙一条软文已经涨到了65万，反正土豪老板多，出的起的公司也有大把。至于为什么要到公众号上投软文，都怨自家的公众号不争气，做不起粉丝，阅读量几乎等于员工数，哪好意思拿出手。
　　自媒体大V的粉丝规模摆在那里，初始的阅读量就是上万，转给老板的朋友圈，大家再在朋友圈里转一转，制造了一种我们已经被多少万人注意、我们拥有广泛知名度的错觉。老板脸上有光，马上转给投资人并发朋友圈配上了感性的评语我们在路上
　　今天我看微博有篇文章的标题让人心酸，大概意思是这家传统企业自从转型互联网，终于破产了！这反映出了部分现实，玩互联网的确很烧钱，流量贵、推广难、粉丝难获取成为创业公司的枷锁。
　　还有一些二次创业的老板，被互联网巨大的媒体声量弄得焦虑紧张，以致于不折腾点动静就像跟时代脱节了一样，但是他们对互联网的传播规律并不了解，他们觉得互联网传播比电视台、报纸上投广告更加可以数据化。在追求品牌曝光的驱使下，一大笔营销开支往往直接划给品牌公关部。底下市场人员为了让老板直接看到KPI，往往直接找公关公司解决，公关公司承诺达到阅读量也找垂直领域内合作的大V投放。
　　大V的阅读量高是圈内积攒的人气，以及最初写的一些干货，传递出了有用的价值。要是每天打广告，粉丝还接着观看广告，可理解为是同行借鉴，而不是读者动机。特别很多创业、科技类的公众号的粉丝一般心智较高，知道哪些是广告哪些是有思想的文章。如果作者每天接广告文写，在自家平台上发布没有任何审稿压力，按客户的口径来写，没有自己的立场。想要维持一贯的阅读量很难，因而要么是公关公司刷量，要么是自己刷，反正公众号只需要曝光率就行，又没有转化率的考核任务。
　　腾讯科技在9月29日公布刷单的营销大号，真实的阅读量却在600至5000之间，这么低的阅读量却是企业趋之如骛的投放渠道，有的客户还连续多次进行投放，以巩固传播效果。而按照每篇保守1万元计算，连续接单100天，就是百万元到账，靠一个公众号一年赚的千万也非常的正常，一些运营者甚至开通好几个号来接单，从第一篇开始就在刷量，公众号赚的盆满钵满。企业主也为了他们想要的数字付出了代价，不过他们可能还想不通自己广告费另一半浪费在哪里！
　　在《皇帝的新装》童话中，皇帝被身边信得过的老臣，以及典礼官，为骗子做背书的机构，还有一群兴高采烈的子民所蒙蔽。现实生活中的老板并不比故事中的皇帝高明！在微信的刷量产业链中，老板就是皇帝，公司的PR就是身边的大臣，所要的衣服就是文章的传播数据，跟着点赞的是一群员工。还有为公众号阅读量做背书的榜单，他们只能统计公众号统计的PV，而无法识别出UV及转发朋友圈数据。真正运营公众号的人却十分清楚知道哪些是刷的、哪些是真实的，所以那些自媒体称不知道哪些是被刷的辩驳是苍白无力的，他们接受刷或者主动找人刷，都是为了收钱，定性为骗并不过分！
　　微信平台并不想沦为一个做营销的场子，从此前对微商、微信三级分销封杀到这回当起了戳出真相的小孩。大家为营销大号被揭底裤而狂欢，却忘记了，刷量不过是公关公司以及自媒体公众号、刷单公司、企业员工一起合谋骗老板的钱。真正被扒底裤的是掏腰包的老板们！
　　公众号成为社会化媒体投放的重点，其根源是在互联网的创业潮，企业存在被报道、求关注的刚需，以及订阅号文章在朋友圈在相对封闭的传播环境中所产生的集体自嗨效果。如果不是腾讯官方良心发现，觉得自媒体这帮人这样搞下去实在不像话，这样的局面还会一直继续。
　　当然，也不能怪人家去刷量，老板要的是数据，就自然有人做出数据给老板看。上有所好，下必甚焉，在古代齐王好紫衣，国中无异色，楚王好细腰，后宫皆饿死，在现代员工以及合作伙伴为了满足老板好大喜功的心态，只要把场面做好了，该拿工资的拿工资，该赚广告费的赚广告费，上演一场羊毛出在猪身上，最后让狗买单的好戏，反正最终会有人买单，至于谁来买单，这个反而不重要了！
　　知道真相后的老板也许会沮丧；也许明知道是刷的，还去投放的话，走2VC模式的潜规则，形成了一套畸形的价值观，这样的公司即使做大做强，能给用户或者社会带来甜美的果实吗？
　　如果这种皇帝的新装虚荣心不改变，接下来还会刷直播的粉丝，刷商城里的评论，出钱请专家背书，以及更多的防不胜防的刷刷刷。种因得因，种果得果，如果老板就此买到教训，做一番反省，也算是幸事一件了！
　　作者：李星（微信即QQ：1598145405），策划人，科技专栏作者，关注消费升级与互联网创业创新，公众号lixingo2o
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