加强国有企业新闻宣传工作的思考探讨

　　周宇刘志卓
　　【摘要】国有企业的新闻宣传工作随着不断进步发展的社会现状而面临着各种新的问题及挑战，部分国有企业对于其作用及地位的认识不够深入，将新闻宣传与外部工作或者内部文化建设相等同而忽视另一方面的发展，国有企业进行发展的过程中亟需解决国有企业新闻宣传工作问题。本文通过对国有企业新闻宣传工作面临的问题现状进行分析，以探讨加强工作的措施途径。
　　【关键词】国有企业；新闻宣传；加强
　　一、国有企业新闻宣传工作的现状
　　（一）对新闻宣传地位的认识不足
　　塑造良好企业形象，提升员工的工作积极性等是新闻宣传的重要作用，部分国有企业对于其作用及地位的认识不够深入。企业新闻宣传工作在一方面需要人力物力资源的投入，部分国有企业管理层对其存在偏见，对宣传效果的要求过高，要求立竿见影，效果明显。然而，企业新闻宣传需要长期稳定的过程以体现效果，短时间内效果往往不明显。此外，部分国有企业将新闻宣传的重点放在政策宣传上，将其当做行政命令的实施工具而与脱离群众。
　　（二）对新闻宣传的内容认识较低
　　企业良好形象的塑造与员工工作积极性的调动与新闻宣传的内容息息相关，对内部外部企业文化的建设具有重要作用。部分国有企业在一方面错误地将新闻宣传工作等同于外部工作，而忽视其内部文化建设部分。在进行宣传部门组织的设立时对外部宣传有明显侧重，通过设置门户网站岗位进行专业的网络化宣传，却依然通过行政组织管理对内部文化建设进行管理，与内部文化建设相配合的职位设备等远远不够。在另一方面，部分国有企业认为新闻宣传工作等同于内部文化建设工作，对内部的网站、报刊等给予充分重视而忽略与外部的联系，对企业形象的塑造工作热衷度不够，导致企业缺乏处理紧急突发事件的经验及能力，严重损害企业形象。
　　二、国有企业新闻宣传工作的意义及原则
　　加强国有企业的新闻宣传工作第一能够有力的对员工进行管理和思想引导，第二能够积极促进国有企业的持续性有效发展进步，第三能够与企业的现代化管理工作互相辅助促进。在进行国有企业的新闻宣传工作时要坚持工作定位的准确性，首要目标任务是推动国有企业的持续性和谐发展；坚持舆论导向的正确性，这是进行新闻宣传工作的灵魂〔1〕；坚持大局观念，推进企业的科学、和谐发展；对舆论引导的水平以及新闻工作者的素质进行提升。
　　三、国有企业加强新闻宣传工作的具体措施
　　（一）通过宣传政策引导舆论
　　国有企业进行新闻宣传工作的中心在于通过对政策的宣传引导舆论。一方面组织员工深入认真学习党和国家的政策发展，召开政策宣讲等对中央精神部署进行深入的领会学习。国有企业的新闻宣传部门在十九大之后以创新的组织形式在企业内部宣讲党的政策，认真切实贯彻党的精神，对舆论走向进行积极地引导，对员工的参与积极性进行充分调动；另一方面在企业党组织周围进行新闻宣传，宣传内容与企业的发展思路及方向保持同步性，时刻跟进并对内部舆论的引导给予充分重视，对企业发展中出现的各种问题、员工的关心重点以及发展思路的落实进行反馈保障〔2〕；此外，进行新闻宣传工作要有大局意识，对企业外部良好形象进行塑造，对内部和谐向上的分为实行营造，积极引导舆论，宣传切入点要准确有力，宣传方式要具有创造性，宣传内容要饱含正能量。
　　（二）通过弘扬正能量推进工作
　　弘扬正能量是国有企业进行新闻宣传所必须承担的责任，国有企业的发展面临着国内外的各方面压力，在进行新闻宣传工作时更要有大局意识，认真引导企业在发展过程中面临的正负面因素，既要使员工对企业发展现状有清楚认识又要引导舆论为积极向上，通过对正能量的宣扬增强企业内部的工作信心与斗志。对内部和外部均要积极加大正能量的宣传力度，对先进的工作者、工作事迹以及工作经验进行持续宣传。工作人员要在第一时间深入第一线对先进的工作者、工作事迹以及工作经验进行挖掘，宣传工作要广泛而深入，与相关政策、企业发展理念与规章制度等相配合。
　　（三）通过对群众呼声的反映增强内部凝聚力
　　群众呼声是国有企业在进行新闻宣传工作中必不可少的，在积极引导舆论、弘扬正能量的同时加强对群众呼声的反映对于企业内部凝聚力的提升具有重要的积极作用〔3〕。在一方面，国有企业在进行新闻宣传时的策划要深入基层工作之中，对基层员工及工作的需要进行真实充分的了解及总结，并及时对相关工作内容稿件进行刊印宣传，对企业员工的利益有充分代表性。在进行新闻宣传工作时注意主次分明，不同阶段对应不同主题，题材与主体必须相互符合，保证在某一个特定阶段的宣传主题和宣传声音只有一个。此外，进行新闻宣传要与群众紧密贴合而不能盲从，若不对员工需求进行真实的调研总结，再华美的辞藻也不能让人真正信服，对企业的内部凝聚力提升无实际作用且对企业形象不利。对企业员工的真实工作面貌进行反映宣传，对舆论导向进行积极引导，新闻宣传的中心在于基层的工作人员，要与群众生活相貼合。
　　（四）对新兴媒体引起重视
　　网络媒体随着不断进步发展的社会经济状况而日渐兴盛，传播的速度快且范围广是网络媒体的主要特征。国有企业在进行新闻宣传工作时要做到与时俱进，对新兴的网络自媒体文化的作用引起充分重视并加以利用。通过建立新浪账号或者微信公众号等与群众之间保持紧密联系，拉近彼此距离。运用网络自媒体不仅可以及时宣传解读企业发展的相关政策文件，还可以通过员工投稿评选推荐等形式增强其参与程度，提高员工的工作积极性〔4〕。此外，具有传播速度快、范围广特点的网络自媒体对于国有企业良好外在形象的塑造具有重要作用，在发生负面新闻等情况时可通过此渠道快速辟谣或者进行解释。国有企业的社会形象在及时有效而具有权威性的新闻宣传工作中能够得到更好的塑造。
　　四、结语
　　国有企业在进行新闻宣传工作时要具有大局意识，对中央精神部署进行深入的领会学习，认真切实贯彻党的精神，对舆论走向进行积极地引导，对员工的参与积极性进行充分调动。同时在企业党组织周围进行新闻宣传，宣传内容与企业的发展思路及方向保持同步性，时刻跟进并对内部舆论的引导给予充分重视。在进行新闻宣传时的策划要深入基层工作之中，对基层员工及工作的需要进行真实充分的了解及总结。通过网络自媒体等创新性新闻宣传方式的应用塑造国有企业良好的外部形象。
　　【参考文献】
　　〔1〕。张妍。关于加强新媒体应用做好国有企业基层新闻宣传工作的思考〔J〕。企业文化旬刊，2017（10）。
　　〔2〕。王利青。新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考〔J〕。现代企业文化，2017（8）：121121。
　　〔3〕。何文莉。融媒体时代做好国有军工企业新闻宣传工作思考〔J〕。环球市场信息导报，2016（18）：9595。
　　〔4〕。李晓娟。新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究〔J〕。中小企业管理与科技旬刊，2016（1）：2626。