绑定周星驰不再管用影视行业需要流浪和冒险

　　做电影与科技行业的风险投资别无二致，考验的都是眼光和勇气。
　　按照常规，紧紧抱住大牌导演通常情况下自然会比投资科幻电影要安全，前者成本低、回报可预期，而后者成本不见底，开发过程和收入都难以预测。
　　但是在这个春节档，后者却打了一个漂亮的胜仗，投资周星驰的上海新文化惨败，而冒着极大风险投入《流浪地球》的北京文化和中影却赢了。市场对他们的勇气和眼光都给了不同的反应涨停和跌停。
　　如果资本一味墨守陈规，机会则不会流动，只会被大牌导演和流量明星所拥有。只有资本有勇气开拓时，新导演、新类型片才会获得机会，好电影才会从中诞生。
　　1：hr在贺岁档这个大考结果出来之前，大多数人都认为《新喜剧之王》会成功的，毕竟珠玉在前。
　　只需梳理周星驰最近的三部电影就不难得出这个结论：六年前的《西游降魔篇》，即便周星驰只导不演，也成为历史上首部单日票房过亿的华语影片，最终获得12。46亿的成绩，据报道，成本为1。13亿元；之后又有《西游伏妖篇》，票房16。56亿，成本是4亿元；2016年春节档，周星驰迎来了自己的巅峰，《美人鱼》以33。93亿的成绩再次创下纪录历史上首部单片票房30亿的华语电影。
　　而新片之所以叫《新喜剧之王》，是因为20年前周星驰拍了一部《喜剧之王》，他和张柏芝之间的台词我养你，已经成为中国爱情文化里的一个文化符号。
　　2018年年底，《新喜剧之王》宣发时，周星驰并没忘记兜售情怀，比如请出张柏芝再现《喜剧之王》我养你啊！的场景。此外，他还专门为电影录制了一个简短的预告片，里面有一句临时演员也是演员来的，正是当年《喜剧之王》中他的一句台词。
　　从12。45亿、16。56亿、再到33。92亿，外界预估《新喜剧之王》的票房能够达到50亿。
　　根据艺恩智能报表发行版数据显示，到上映之前的2月2日，《新喜剧之王》在春节假期的预售票房达到8639。7万元，各方面数据紧紧跟着《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，位列第三。
　　制作方也准备在资本市场上收割《新喜剧之王》的制作方新文化（300336）2019年1月3日公告表示，旗下全资子公司新文化影业有限公司以自有资金不低于人民币1000万元且不超过人民币5000万元参与投资电影《新喜剧之王》，公告强调，该电影系由周星驰创作及拥有的原创故事剧本改编的长篇故事电影。
　　但在这场短跑刚刚开始的大年初一，《新喜剧之王》就掉了队，只剩下《飞驰人生》和《疯狂的外星人》两强相争。最终的结果现在已经明了，获得胜利的却是一匹艰难出生的黑马《流浪地球》。
　　包括阿里影业旗下灯塔专业版、猫眼专业版在内的数据商提供的信息显示，截至2月10日（大年初六），中国电影春节档总票房超过58亿元，《流浪地球》的票房超过20亿，而《新喜剧之王》最终在春节档仅获得了超5亿元的票房，没能挤进前三名。
　　2月11日，是春节长假之后A股第一个交易日，上海新文化跌停，而《流浪地球》投资方北京文化涨停，中国电影（600977）大涨6。
　　中国电影是最早进入《流浪地球》项目的公司，2017年，中影投资了4500万元。
　　北京文化也是投资方之一，该公司2017年1月24日的公告表示，北京文化对电影《流浪地球》项目的总投资为1。075亿元，其中公司投资的影片制片成本7250万元，公司垫付的宣传和发行成本不低于2500万元、不超过3500万元。
　　几家公司的收益并不难计算，截止2月12日，《流浪地球》票房为23。4亿。按照行业的分账模式，扣除3。3的营业税和5的电影事业专项资金，剩下的91。7为一部电影的可分账票房，由电影院、发行方和制片方分成，在这91。7中，电影院及院线提留55，而发行方拿12，剩下的33是制片方的收入。
　　中国电影2月11日公告称，截至2月10日，公司投资电影《流浪地球》所产生的收益约为950010500万元。11日当天北京文化也公告称，截至2月10日公司从该影片获得收益7300～8300万元。
　　无论如何，流浪地球的制作方在资本市场和投资回报上都获得了实际的收益。
　　2：hr上海新文化并没有错，只不过用了影视行业的传统手段，绑定流量明星，从而避免创新和冒险。
　　上海新文化和周星驰的渊源开始于2016年前后，当年三四月份《美人鱼》票房大卖，新文化公司作为出品方之一，赚尽了风头。
　　当时《美人鱼》背后的投资方有很多，包括中影、星辉海外有限公司、和（上海）影业有限公司等多家公司，新文化只是该电影的一个参投方，在当年上海新文化的财报中，《美人鱼》在年报存货中排名第五名，由此也不难推断出当时上海新文化投资额度不高。
　　但这部电影让上海新文化尝到了甜头，干脆彻底绑定周星驰2016年年底，上海新文化及其关联方斥资13。26亿，收购周星驰个人100控股的公司PREMIUMDATAASSOCIATESLIMITED（以下简称PDAL）51的股份。
　　当时，周星驰承诺：未来所有影视剧作品，新文化都将有20的投资权。且在未来四年内，将给新文化公司带来10。36亿的收入，若未达到，将由自己垫付。
　　也就是说和其他影视收购案一样，双方涉及业绩对赌，根据公告，20162019年，周星驰承诺PDAL将分别实现1。7亿、2。21亿、2。873亿和3。617亿元净利润，合计10。4亿元，不足承诺的部分，将由周星驰现金补偿及回购。
　　实际上，收购之前，PDAL的经营称不上理想，2015年总营收仅117。37万元，营业利润也仅34。84万元，对应的所有者权益为94万元，资不抵债。但到了收购的时候，2016年前三个季度，PDAL的业绩突然飙升，营业收入从2015年的117万元上升到8117。5万元，增长了约80倍，净利润约6418万元，但公司并未对外说明这笔突然飙升的业绩的来源，据《时代周报》2017年报道，新文化董秘盛文蕾在邮件中回复表示，PDAL之前的营收和利润，主要来自于周星驰近一两年电影的周边版权收入。
　　实际上，绑定周星驰是当时上海新文化拯救自己最终的方案从2016年开始，新文化的盈利彻底陷入停滞。
　　但市场向这家公司展示了一条活路冯小刚创办的浙江东阳美拉传媒公司以10亿元嫁给华谊兄弟后，范冰冰、刘诗诗等诸多明星都纷纷和上市公司相互绑定。
　　在绑定周星驰之前，新文化原本要收购一家影视制作公司千足文化。自2015年底新文化就停牌，到了2016年3月14日，该公司发布重大资产重组预案宣布要以21。60亿的价格收购千足文化。千足文化主要从事综艺节目制作，一些有名的产品包括上海电视台《人气美食》、浙江卫视《我看你有戏》和中央电视台《奔跑的课堂》等。
　　从投资的角度来看，上海新文化那次出价给出了相当高的估值，公开数据显示，截止上海新文化公告收购前的2015年12月31日，千足文化的账面净资产仅为1428。49万元，收购总价相对于账面净资产的评估增值率超过150倍。
　　2016年8月，收购重组协议被证监会否决，新文化的股价复牌后遭遇连续3天暴跌，合计跌幅超过20。
　　但新文化当时表现出少见的坚持，一个多月后，再次以实施重组有利于公司长远可持续发展，符合公司和全体股东的利益为由，宣布继续推进该次重组事项。
　　直到2017年1月4日公司宣布收购PDAL之前2016年12月，新文化才表示终止收购千足，这也不难看出，绑定周星驰也是上海新文化一计不成再生的一计。
　　此后上海新文化抱上了周星驰的大腿，到了2017年年底，根据上海新文化发布的公告，他们以1。68亿元的价格，从周星驰的公司PDAL处获得了《食神》、《喜剧之王》的网剧开发权，计划拍摄不少于10季、120集的网剧。
　　到了2018年5月，新文化再次宣布表示，子公司新文化影业以自有资金不低于5000万元且不超过1亿元参与投资电影《美人鱼2》，当时有报道指出，这部电影投资总额高达8亿元。目前这部电影还未上映。
　　除了绑定明星、收购已成型的内容制作公司，上海新文化自身并没有较强的内容制作能力，以新文化官网排在第一个经典作品《大唐双龙传之长生诀》为例，这部剧由陈国坤、方力申、朱茵、应采儿主演，2011年上映，而在豆瓣影评上评分3。9分。此外，上海新文化没有拿得出手的作品。
　　之所以仔细剖析上海新文化，是因为这家公司是这几点影视市场的一个典型代表用流量小花、小生，绑定大牌演员或者导演，打安全牌。
　　而此次上海新文化的惨败，正是说明了这条道路不再行得通对于单个公司而言，如果缺乏内容上真正的创新和探索能力，仅仅是绑定明星，也意味着将公司命运押宝于单个明星的沉浮，风险极大且难以持续发展。
　　而对于整体市场而言，数年来上海新文化这种制作和投资路径流行，炮制了大量《孤芳不自赏》这样忽视观众智商的电视剧。
　　一切都需要改变，需要冒险。
　　3：hr影视市场原本是需要创意的领域，当投资人都墨守陈规时，新的类型电影、导演和新演员都不会获得资金，即便他们是真正优秀的作品。好在并不缺乏冒险家。
　　有记者采访北京文化，你们为什么总是押对宝，这个不是赌博，不是押宝。肯定是赔赔赚赚都有的，因为电影是高风险的，北京文化电影事业部总经理张苗表示。
　　如果把《流浪地球》看作一个创业过程，流浪地球前后有四轮重要的资金投入。
　　不妨把最开始的参与者看作是种子轮投资人，2014年，中影公布了24部新电影计划，其中包括《流浪地球》、《微纪元》和《超新星纪元》三部刘慈欣小说的版权。
　　后来的故事大家已经熟知，最初，中影的导演意向是卡梅隆、阿方索等经验丰富的好莱坞导演，但一一遭到了拒绝，最终中影遇到了郭帆，当时郭帆只不过因拍过青春电影《同桌的你》而小有名气。
　　现在回过头来看，郭帆是在中国市场创建一项从来没有人做过的事情，放在创投领域，这样的项目少不了吃闭门羹，除非遇见有眼光和勇气的投资人。
　　刘慈欣在接受《三声》的采访时说，科幻片的难，不是把幻想拍成幻想，而是在于把幻想拍成历史。
　　为了打动投资方，郭帆团队花了8个月时间来构建世界观、涉及一百年的编年史。从自然环境到社会分工，从家庭日常生活到地下城的构建，方方面面细化的世界设定重构。中影制片人朔方回忆，自己总是在凌晨4点收到郭帆发来的无数版世界观架构说明书。
　　为了构建这个未来的真实世界，编剧的工作量成倍于现实题材电影，编剧组成员一度增加到7个。由于创作中诞生了大量全新的概念，需要新增一个概念设计程序，每写一部分剧本，就要把其中的内容画出来，比如房间里多了一个仪器，编剧就可以根据这个往下再编细化的故事，是一个来回交互的过程。最后，仅概念图就画了3000张。
　　2016年1月，郭帆和龚格尔拿出了2。5万字的剧本大纲，而正常电影的剧本也只要三四万字。所以相应的，龚格尔和郭帆一共写了大概100万字的剧本。
　　糟糕的是，2015年末，《三体》陆续传出制片人离职、特效团队被换的消息，行业、资方和市场对科幻电影的态度急转直下。
　　2016年4月，我们向中影制片部门的负责人做了一次剧本阐述，整个剧本由我和郭帆表演了一遍，大概历时两个小时，到最后动情之处，不仅我们表演的人很哽咽，现场所有的人都哭了，郭帆在接受采访时表示。
　　但感动是没有用的，即便中影算是最开始的种子轮投资人，当时的态度也是犹豫的。按照郭帆的剧本，场景涉及地下城、冰原、行星发动机、宇宙空间站四大场景，跨度巨大，所有场景均需大量现场置景，且全片视效镜头预计超过90，这也意味着巨大的成本。
　　郭帆希望找到一个第三方来撬动中影，2016年年中，郭帆带着《流浪地球》项目找到北京文化，结果打动了北京文化。
　　中影终于入局，到了2016年年底，《流浪地球》的剧组的第一笔投资到账，投资额度是4500万元，对比风险投资，中影也是《流浪地球》的A轮投资人。
　　而在拿到这笔投资之前一年内的开销，郭帆和搭档龚格尔已经自行垫资近一年，郭帆垫资一百多万，龚格尔垫了几十万。到了2017年1月23日，北京文化跟进了这个项目。
　　就像在腾讯发展早期退出项目的IDG一样，《流浪地球》主要出品方之一万达影视中场撤资，当时《流浪地球》的制作成本眼看着还没有个尽头。但电影如今名利双收，想必万达电影也少不了和IDG一样懊悔。
　　由于万达的撤资，吴京自掏腰包拿出6000万元救场。钱仍然不够，北京文化在2018年5月和2019年1月两发关联交易进展公告，郭帆文化传媒投资《流浪地球》3000万并追加900万元。
　　《流浪地球》从最开始一个人，到不断有新的力量加入，郭帆数了数，片尾的字幕里参与者达到了7000人，这些人，和四轮合计超过3亿人民币资金最终成就了这部电影。
　　最大的愿望是电影至少不赔钱。这样就会有更多的投资人相信这个类型，才有更多的导演尝试去拍科幻，中国的电影工业才会不断完善，产出一部又一部电影。郭帆接受采访时说。
　　我们既希望文创行业多一些北京文化、中国影业，少一些上海新文化的老套路，又希望郭帆和投资人们并不是为骗子和傻子们开创了一个新纪元。