每个脚印都是挑战

　　登山，一种生活方式。在肃静的山的胸怀里，登山人流着汗，幸福或痛苦地喘息着雪花啤酒通过挑战户外极限的攀登活动，诠释了自己勇闯天涯的品牌精神与文化内核。
　　雅鲁藏布大峡谷、长江源头、国境线、极地、乔戈里、长征之巅、可可西里、贡嘎雪山，这些户外极限爱好者们听到就会心潮澎湃的名字，是八年来雪花啤酒勇闯天涯活动挑战过的地方。2012年9月底，冲破蜀山之王贡嘎山雪线的42名勇闯队挑战者们将凯旋的喜悦定格于康定。
　　冲破雪线超越生命之巅
　　雪线，雪山的生命线，其上冰雪寂静肃穆，其下生机盎然，中间是人类攀登突破的临界。素有蜀山之王之称的贡嘎雪山，海拔7556米，是四川省最高的山峰。
　　本届雪花勇闯天涯冲破雪线活动所选择的是贡嘎山西北线路中难度极大、尚无人攀登的专业登山路线，从康定出发，经上木居、贡嘎寺、ABC、C1，徒步攀登生命禁区，以冲破海拔5300米的贡嘎雪线为终极目标，极具挑战。
　　最终，由经过了全国层层严酷选拔脱颖而出的挑战者、媒体、户外摄制组、高原医生，和四川省登山协会领队组成的雪花勇闯队伍，挑战雪线成功，他们用自己的青春和梦想为世界留下了永恒的时代记忆。
　　勇闯天涯雪花品牌生活观
　　作为全国持续时间最长、规模最大的原创品牌活动，勇闯天涯点燃了怀揣征服山峰梦想的户外极限爱好者的激情，成为一个极具精神感召力的活动品牌。
　　自2005年起，雪花勇闯天涯活动共计行走10余万公里，足迹遍及中国。除了户外活动，勇闯天涯还利用新浪、腾讯两大社会化媒体平台，跟户外极限运动粉丝直接沟通，探讨勇闯秘技行走天涯等话题，展现了亲切的品牌形象。
　　可以说，雪花啤酒利用勇闯天涯活动迈出的每一步，都把勇闯精神和关爱自然的公益理念传播到全国各地。但从活动创办之初，雪花啤酒却没有把勇闯天涯活动与产品促销结合，而是通过活动带给消费者一种全新的生活观，以传达八年延续而来的进取、挑战、创新的品牌精神。
　　啤酒营销不走寻常路
　　为什么啤酒品牌会选择户外极限运动来传递品牌精神？
　　在雪花看来，户外探险最大的好处是，它与雪花啤酒的品牌精神非常相符，都是年轻的、有活力的、很突破的，是得到目标消费者认可的行为和生活方式，并且这个平台以前没有人使用过，在不偏离品牌价值和内涵，保证品牌推广一致性的前提下，能够让活动与品牌有着越来越多的结合点。
　　在啤酒品牌通常在足球、篮球等体育营销上重点发力时，自2008年起雪花啤酒与清华大学合作出版中国古代建筑普及与传承系列丛书，主办雪花纯生中国古建筑摄影大赛，是显得有些特立独行。
　　然而事实证明，雪花这步棋走对了。
　　户外运动的爱好者与啤酒的主力消费人群有着惊人的重叠，而爱好中国古建筑的多是政界、商界精英，这让雪花啤酒在20～40岁年轻男性中的地位大大提高，并打开了华润雪花的中高端啤酒市场格局。据国家统计局公布数据，2011年华润雪花成为中国第一个年销量超过1000万吨的啤酒企业，位居全球前五。
　　可见，不论何种形式，只有了解消费者的生活方式，才是加强品牌认同感，提升营销价值的不二法门。