以视频为眼见证平民奥运

　　奥运会从来就不只是体育竞技的大舞台，支撑着奥林匹克的，是人。
　　刚刚落幕的伦敦奥运会口号是激励一代人，没错，四年一度的奥运会，对中国人而言，不应该只是对金牌的翘首以盼和爱国情结的寄托，亲身参与到奥运会中才是奥林匹克精神的第一原则。
　　唯金牌论渐行渐远，全民奥运成为主流。
　　全民的奥林匹克
　　四年前的优酷开展了2008，世界看我拍奥运拍客活动，联结同一个世界同一个梦想的口号；2012年，优酷推出平民奥运战略，仍然把视角落在最本质的人上面。
　　这与伊利的理念不谋而合。经过2011年的品牌战略升级、更换新标识，伊利提出新品牌主张滋养生命活力，希望发起一场全媒体广覆盖的一起奥林匹克全民运动，引导消费者关注健康、参与全民健身。
　　为此，优酷发挥旗下优质资源能量，制定了一套覆盖了微电影、拍客、台网联动、线下活动、社交网络的全媒体整合传播策略。与以往不同的是，这是一场首次以视频为核心的全媒体整合推广策略，而这个核心视频，便是平凡人的奥林匹克系列微电影。
　　微电影梦想照进现实
　　平凡人的奥林匹克系列微电影总共五部，是优酷经过大量前期调研策划，精心挑选出来，长期跟踪拍摄的记录五组平凡人的奥林匹克梦想故事。
　　已经上线的四部中有花甲背包客环游世界，热爱跑步、多年坚持马拉松的跑吧老李，曾是职业篮球运动员经历一场大病之后重新感悟生命的孩子们的韩教练，一群年轻人组成车队在奥运年克服重重困难骑车去伦敦。虽然他们各自梦想的表现形式不同，但是精神内核都是将梦想照进现实，坚持追逐梦想就是他们的奥林匹克精神。
　　具体到执行层面，每一部微电影的推出，优酷都遵循预告周边花絮微电影上线主角生活纪实片这条主线，不间断地出现在网友视线中，制造期待迅速拉升人气深度关注再度渲染，分段式地扩大活动影响力，助伊利强化活动主旨。
　　第一波重磅推出的是花甲背包客王钟津、张广柱两位老人携手环游世界的故事，他们旅途中相扶相伴、乐观积极，要坚持两个人一起走下去的细腻爱情感动了网友。他们也成为这场伊利携手优酷一起奥林匹克全民运动中第一对广为人知的平民健康明星。
　　四部微电影一经上线，平均每部播放量即突破百万，而《花甲背包客》与《骑车去伦敦》更是突破千万网友点击观看。
　　拍客身边的奥运
　　伊利一起奥林匹克全民运动的另一个重点就是通过优酷号召牛人、拍客上传原创视频，记录普通人不一样的运动和奥运梦想。优酷牛人、拍客也积极响应参与伊利品牌冠名的一起奥林匹克有奖拍摄分享活动，贡献了如7旬大爷每天倒立劈叉、大学男生酷炫双节棍表演等4000多个原创视频。
　　优酷拍客、牛人形成了一个庞大的群体平民奥运记者团。在奥运赛前准备阶段上传伦敦风情、选手训练备战、民间运动影像；随着奥运的到来，将关注重心转移到奥运聚焦、全景奥运、拍客在英伦、伦敦行动等视频。各种视角、立体化的原创视频，堪称组成了一场牛人线上奥运会。
　　拍客、牛人们在原创视频中不断提及秀出你的奥林匹克、你也可以做自己的健康冠军等口号，视频被转发分享到新浪、腾讯、人人、开心等SNS社区，吸引更多人参与的同时，伊利的品牌理念也在被不断提及，深化品牌传播效果。
　　全线资源活力全开
　　为了全面推广伊利一起奥林匹克活动，优酷几乎动用了全站资源。
　　在优酷首页重点推荐，开设伊利一起奥林匹克活动专题页面。同时将王力宏等明星号召参与一起奥林匹克活动，电视媒体如中央电视台、湖南卫视等采访花甲背包客的视频集中于活动视频专区，打明星和网台联动的组合传播拳，传播伊利关注全民健康，滋养生命活力的品牌理念，扩大影响力。
　　优酷在7月举办的线下活动牛人盛典，把一年当中获得网友关注度最高的原创视频主人公请到节目现场，这当中也包括一起奥林匹克活动系列微电影中点击量突破千万的花甲背包客。他们用自己的亲身经历传达了伊利一起奥林匹克的活动主旨。
　　不仅如此，活动还打通了本站和微博、人人网、开心网等社交网站，引发网友的全民奥运大讨论。此外，围绕一起奥林匹克活动内容，伊利的品牌广告平面、电视、户外等核心媒体全覆盖也导流至优酷专题，将网友的注意力集中于一起奥林匹克活动。
　　通过在以优酷平台视频为核心、全媒体推广全面铺开的整合传播，伊利一起奥林匹克的全民奥运精神深入人心，拉近了品牌与受众的情感距离，深化品牌传播效果，从而影响受众消费行为，提升伊利的市场占有份额。