短视频之下腾讯的狂奔与克制你看到了吗

　　成立于1998年的腾讯，在21岁这一年，总市值再度超越阿里巴巴，重返亚洲第一大市值的宝座。
　　在外界眼中，从籍籍无名到亚洲第一大市值，能够从互联网战场上突出重围的腾讯，无疑是一匹孤狼。但与华为、阿里巴巴这些狼性企业文化深入人心相比，腾讯却又有些佛系。
　　这也就使得腾讯在对外扩张中，既有舍命狂奔的决绝，也有不愿倾其所有的克制。在短视频之上，腾讯的矛盾尤为明显。
　　马失前蹄，腾讯在短视频上受挫
　　做短视频，腾讯是认真的，没有人会怀疑这句话。
　　在内容领域，腾讯可以说是王者一般的存在。长视频、音乐、文学甚至是漫画，均有腾讯或其投资产品的身影。6月11日腾讯视频年度发布会上，腾讯视频总编辑王娟公布了平台截至目前的会员数据：数字接近破亿。
　　然而在短视频之上，腾讯却马失前蹄。作为较早入局短视频领域的玩家，腾讯没能预见短视频的未来，以至于微视不仅没能打开短视频市场，反而难有起色以至于不得不解散团队，并终止运营。
　　而腾讯对内容的重视，也引发了不一样的声音。有观点称，腾讯在内容上的枝繁叶茂是现有业务疲态渐生，不得不依靠内容刺激来盘活用户。有文章甚至直言，腾讯正在丧失产品能力和创业精神，变成一家投资公司。
　　这篇文章同时提到，腾讯在短视频上的失利，让抖音快手这种算法短视频开放式关系产品奇袭了它的社交大本营。而在对流量的抓取以及对于用户时间的占据，腾讯不再是市场上最能打的那个。是这篇文章的结论。
　　而在现实中，腾讯也确实面临着流量瓶颈问题。微信、QQ的用户增速放缓，新增流量红利则被短视频所吸引。腾讯一方面在布局短视频，以捍卫自己的地位，一方面也在梳理自己的管理层，以确保队伍的战斗力从而向B端转型。
　　狂奔的短视频：产品数量可观、资源倾斜令人称奇
　　但对于现在的腾讯来说，布局短视频要比转型B端相对轻松。这也就使得，无论是出于短视频失利的不甘心，还是为在风口面前，展示自己仍有打造现象级产品的能力，并通过短视频让自己的业务更加完整，做好短视频都成为腾讯的重要任务。
　　在复活微视的同时，腾讯陆续又推出了十余款短视频APP，内容覆盖范围十分广泛，其中的yoo视频甚至被认为是腾讯在布局未来。
　　然而可以看见的是，狂奔中的腾讯并没有给这些产品太多的耐心，去年11月被正式推出的yoo视频，很快便没了声音。以至于今年3月，yoo视频团队被整合进腾讯视频，APP也于5月被更名为火锅视频。
　　而能够入了腾讯眼的微视，不仅有来自腾讯的资金扶持：今年的春节红包战场上，微视前有5亿元视频红包，后有持续一个月的红包迎春雨，更有流量倾斜：在微视复活的一年间，微信、腾讯视频均为其导流过。
　　其中又以腾讯视频为最，《创造101》、《创造营2019》、《我们是真正的朋友》等自制综艺中，均有微视的身影。甚至于，微视还为《创造营2019》开辟了一个通道，观众可以通过微视助力小哥哥们出道。
　　在2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯还宣布将将从内容创作、互动模式、内容服务方面把微视升级为战略级产品，并通过企鹅号的百亿计划和TOP计划进行流量补贴扶持，定制引入头部账号，持续推出微视电商、微视直播、微视应用推广等变现能力。
　　至于被并入腾讯视频的yoo视频团队，也让腾讯开始尝试以长视频带动短视频。6月5日，腾讯视频还为此发布火锅剧激励规则及合作方式，鼓励用户对110分钟以内的微剧或者微综进行创作。根据公开的政策显示，流量激励最高可达万次播放500元。
　　克制的腾讯：扶持对象有所侧重
　　值得注意的是，一路狂奔的腾讯，也在保持着自己的理智：短视频数量虽多，但真正能够获得腾讯青睐的还是微视。
　　除了在名字上占有优势外，微视的定位、玩法也与抖音、快手类似，随着腾讯视频通过自制综艺为微视导流，在APPStore的榜单中，微视也曾超越抖音、快手居于榜单首位。
　　而真正坐拥流量池的微信，根据腾讯2019年Q1财报显示，其月活跃账户数已达到11。12亿，但在为微视导流的道路上，腾讯却显得很克制。
　　去年8月，腾讯尝试着将微视部分认证用户的视频链接分享至朋友圈；9月，微信在朋友圈中上线了用微视拍摄的限时推广入口，用户可以通过这一入口跳转至微视进行视频拍摄，并可将视频分享至朋友圈。
　　在当时，微信还将这一入口放置拍摄菜单首位，无论是有心还是无心，总有用户会点开这一入口，随之而来的结果是微视月活在这一时期有所上升。但在三个月后，微信便关闭了这一入口。
　　直到春节红包时期，微信才在微视互动视频的基础上，为它打开一扇窗。在当时，这一做法被认为是微视与微信可以找到的较为平衡的方式。
　　6月12日，微信再度尝试助力微视，部分微视用户可以在朋友圈发布30秒来自微视的视频，即用户在拍摄了短视频之后，可以选择同步到朋友圈里，不过视频的长度在30秒之内。
　　而在获得测试资格时，笔者发现，这一资格获取并不难。微视看似设立了门槛，却也为自己找寻了另一出路，从而获得来自微信的流量助力。
　　微信的克制，也在情理之中。一直以来，微信都在尝试树立自己公平公正的形象。对于违反微信规则的诱导链接，包括春节红包、短视频等，无论是自家产品还是外部产品，微信都照封不误。
　　在封杀最为激烈之时，腾讯公关负责人张军还曾表示：腾讯对业界都一视同仁。
　　写在最后
　　流量瓶颈期的到来，让腾讯在短视频领域选择一路狂奔，耐心不再；而微信的公正，则让腾讯不断克制。看似矛盾，却也能够理解。
　　此次，微信再度为微视打开一扇窗，无疑是流量的再次倾斜，微视能否肩负起战略级产品的重任，就在此一举了。