喜讯王老吉收获广告主盛典深度营销奖

　　收获季节，又揽佳绩！在刚刚结束的广告主年度盛典上，广州王老吉大健康产业有限公司凭借《明日之子》夏季沉浸式全链路营销，斩获深度营销奖，并作为典型入选为年度金牌案例，品牌营销实力进一步得到行业一致认可。深度营销
　　中国广告主奖
　　广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会，是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰，多年来深受业界的一致认可，并被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的奥斯卡。
　　作为斩获深度营销奖的企业，王老吉与腾讯视频推出的综艺《明日之子》深度合作，在多方位地与节目进行联合推广，让共生营销的价值最大化，突破吸粉的极限，才有15期节目的总播放量突破40亿，微博主话题明日之子斩获超过81亿阅读量和5000万讨论量的佳绩，创下有史以来当季最高网综记录，成为全国瞩目的超级大IP，开启了新时代IP娱乐内容营销的新阶段。
　　与传统追IP冠名综艺节目的营销大军不同，王老吉《明日之子》的营销，不是单方面的寻求品牌露出，简单粗暴地在节目内容中进行植入，而是一种与合作方根据品牌调性，深度植入品牌文化，打造特色节目，高度融合和互补的营销方式
　　品牌、节目、目标群体价值观完美契合
　　新生代崛起，唯有与年轻群体一致的价值观，才能引起消费者的共鸣，作为王老吉的核心消费人群，新生代有着鲜明的特性和消费特征他们张扬个性，重视个人的主观意志，对消费品质的要求不断提升，也更加注重消费体验和产品附加值。
　　对于饮品而言，消费者渐渐地将选择饮料的目光转移到健康饮品王老吉的身上。因此，对于王老吉这个将近200年历史的品牌而言，品牌营销首要任务绝对不是简单的时尚化，而是以新生代消费群体喜欢的方式出现在他们面前。深度营销
　　基于品牌核心目标群体与《明日之子》受众群体的高度一致性，王老吉选择与《明日之子》展开战略合作，并提出了共同slogan不怕过火，燃出自我，完美地融合了当下新生代追求自我，不随主流的个性与态度，共同打造一场有态度的狂欢，与新生代消费群体寻求共鸣。深度营销
　　定制化植入，打造多元化共生营销
　　冠名综艺节目的营销形式并不新鲜，然而纵观这些沉浸在综艺节目当中的娱乐营销大军，多数仍以品牌曝光，节目内容植入的常规营销为主。而王老吉为了给消费者留下更深的印象，创新性地采取了共生营销的模式。王老吉共生营销的模式则通过定制化的方式，使植入内容与节目极致的融合，在《明日之子》节目当中，除了王老吉量身定制的大红色舞美布景，赛道产品LOGO的露出，以及主持人花式口播之外，还有更多创新的定制的内容来增加用户对品牌的印象，如创意片头、创意MV，VCR花式植入等等在节目内使产品花样露出。深度营销
　　线上线下强势联动，让场景化营销落地
　　在这个新媒体的时代，信息的传播速度和人们获取信息的习惯转变，给媒体的生态环境带来了翻天覆地的转变这个时代，人人皆为媒体，万物皆为媒体，这就意味着许多基于传统媒体的营销方式需要推到从来。而此次王老吉与《明日之子》合作的另一大亮点，就是线上线下深度互动，共生共赢的营销方式。深度营销
　　王老吉基于超吉4。0战略框架下的共生营销概念，为《明日之子》量身定制立体化营销罐装、瓶装凉茶，创新玩法实现一瓶一码、一罐一码。活动期间购买王老吉产品，开瓶扫码，就可以获得腾讯视频为王老吉定制的《明日之子》人气值专属投票道具，为《明日之子》中自己喜爱的偶像投票。深度营销
　　夏季档活动自上线一个月后，王老吉超吉平台互动访问次数相比去年同比增长750，扫码人数相比去年同比增长614。深度营销
　　综艺与品牌的共生，让品牌不再只存在于消费者的记忆里，仅留一个模糊的印象，而是成为真实存在于生活中的商品，从而真正实现品牌的价值。
　　事实上，此前王老吉就曾与影视热门IP展开共生营销的合作，将身处不同场景、平台、时空、需求的人群联结在一起，形成与合作方共同的品牌行为。深度营销
　　这也是王老吉超吉4。0的核心思想，是以用户为中心，在大数据的驱动下，构建企业和企业、企业和平台之间的共生营销系统，为凉茶用户提供更丰富、更具个性化的服务，打造凉茶超级生态圈。这一创新且精准的营销模式或给予当下品牌更多的启示。深度营销
　　190周年王老吉，品牌升级再出发
　　不忘初心，再接再厉！2018年王老吉在坚持新生代年轻化战略，洞悉粉丝经济趋势的前提下，首次邀请流量偶像周冬雨和刘昊然加持，在代言人和宣传渠道等层面优化升级，坚持品牌年轻化的同时，将不上火理念继续扩展渗透。
　　不仅如此，王老吉重磅冠名的优酷自制音乐真人秀综艺《这！就是歌唱对唱季》，这是继去年冠名《明日之子》后，王老吉再次聚焦年轻潮流文化，在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态的重要行动。深度营销
　　除了丰富线上内容共生，王老吉始终贯彻立体化全媒体宣传策略夏季档以卫视加省市台高频次明星TVC硬广投放形式广泛覆盖核心销售区域。同时王老吉在广州、成都、重庆、武汉、昆明等多个大城市地铁站，铺开地毯式的广告投放。
　　王老吉正是依托线上线下360无缝宣传，让用户无时无刻感受到品牌温度，深入圈层内部并且逐步扩散，实现品牌强势刷屏。深度营销