逐鹿文化炼铁军

　　记者：西部铁军品牌战略是在什么样的背景下提出来的？
　　田野：40年艰苦奋斗，积淀了中国十九冶特有的企业精神。上世纪80年代，中国十九冶将企业精神总结提炼为奉献、拼搏、创新、服务8个字，之后又进一步提炼为奉献、拼搏、开拓、进取、团结10个字。2003年底至2004年初，随着时代发展，在谋求大发展的新阶段，公司提炼形成了以艰苦奋斗、追求卓越企业精神为核心的企业文化，并融入以敬业、忠诚、团结、进取为核心内容的MCC文化，同时引进品牌建设理念，解读国际知名企业品牌发展路线，把中冶实久优异的业绩、优秀的品质、独具特色的发展经历、难能可贵的精神和社会的认同等方面要素提炼出来，于2004年正式提出并确立了西部铁军品牌，制定了长期的品牌战略目标。
　　记者：品牌文化支撑品牌战略，中冶实久品牌文化涵盖了那些内容？
　　田野：中冶实久品牌文化充分彰显出她文化的特性，融入到各个层面、各个系统，营造了良好的品牌文化基础。具体来说，主要集中在以下几个方面：
　　第一，文化建设，打响西部铁军品牌。
　　中冶实久通过制定企业文化发展规划、企业文化手册、视觉识别系统等手段，使西部铁军品牌逐步为大家所熟知。同时，中冶实久按照企业文化建设规划，借助媒体传播企业精神和理念，举办企业文化专题讲座，开展群众性文化活动，修建文化广场，美化社区，等等，不仅丰富了企业文化内涵，而且构筑了西部铁军品牌建设的坚实平台，扩大了西部铁军品牌在社会上的影响力。
　　2009年5月25日，西部铁军首届品牌建设研讨会在成都召开。国务院国资委宣传工作局、中国社会科学院、中冶集团、四川省、攀枝花市，中国品牌时报、企业文明杂志社、四川工人日报、攀枝花日报、攀枝花电视台等媒体，中冶实久合作伙伴、兄弟单位和中冶实久的老领导、在职领导建言献策，就西部铁军品牌的建设、发展、保护、推广、运用、内涵外延、广告语等方面进行了深入研讨，有力地促进了西部铁军品牌建设。
　　第二，VI建设，凝固西部铁军形象。
　　伴随中冶集团着力打造MCC品牌及以MCC为主导的品牌体系，中冶实久借助这一契机，倾力打造MCC西部铁军品牌，着手品牌形象建设，企业VI系统落实到公司每一个层面。
　　公司制定了西部铁军品牌建设长远规划，每年划拨300万元资金用于企业文化建设和品牌建设，先后组织有关人员参加企业文化及品牌建设的相关培训；要求各专业公司、分公司加强西部铁军品牌建设，把西部铁军品牌建设摆在了极高的位置；公司在每年的行政工作报告中，都把企业文化和品牌建设列入重要的工作内容。
　　在施工一线，中冶实久施工的所有项目部统一执行项目视觉识别系统，工程现场都赫然悬挂着西部铁军的标语和广告牌，公司每一位员工在现场都穿戴配有西部铁军标识的工作服和安全帽，每一个项目部设置五牌一表，室内外布置统一标准，让每一个亲临现场的业主和监理都能在第一时间将西部铁军印入脑海。同时，广大员工也苦练内功，用一名铁军将士的品质来要求自己，用行动展示西部铁军形象，诠释西部铁军内涵。
　　第三，责任建设，升华西部铁军品牌。
　　2008年，中冶实久遭受雪灾、汶川地震、攀枝花地震的侵袭。西部铁军第一时刻担负起社会责任，第一时刻冲锋在抗震救灾一线，第一时刻向社会捐献爱心，让社会各界更加真切地感受到西部铁军的独特品质。在纪念汶川5。12大地震一个月时，中冶实久在成都大厦前举办爱的奉献诗歌朗诵会，凝聚了广大员工，激发了员工抗震救灾的信心和决心。大灾面前挺起脊梁，勇担责任，使西部铁军的内涵得到进一步升华。
　　第四，人才建设，构建西部铁军脊梁。
　　几年来，中冶实久制定实施了以人力资源管理创新为主线、企业文化创新为纽带的创新战略，绘制了创新用人机制、激活人力资源、提升人力资本、培养核心人才，创建一支召之即来、来之能战、战之能胜、百战百胜的西部铁军队伍人才战略蓝图，打造起西部铁军脊梁。2007年，中冶实久荣获全国高技能人才培育突出贡献奖，2008年，又被国家人力资源和社会保障部授予全国首批高技能人才培养示范基地。
　　第五，业绩建设，锻造西部铁军辉煌。
　　西部铁军品牌不是制造出来的，而是一步步干出来的，靠一个又一个工程项目的出色表现、一个又一个出色的业绩锤炼出来的。从不言苦、从不言累、从不言败的西部铁军将士用诚信经营和光辉业绩守护着自己的名号，创造了许多奇迹，先后有100多项工程获得包括鲁班奖在内的国家和省部级优质工程奖，同时其他很多方面也获得了各种荣誉。
　　一项项殊荣，构成一道道美丽的光环，为西部铁军增添了许多亮色。
　　记者：中冶实久提出追赶式规划，西部铁军品牌如何跟进追赶式发展步伐？
　　田野：中冶实久加大品牌建设力度，使西部铁军品牌长盛不衰。
　　第一，细化品牌内涵指标。其中包括为西部铁军品牌量身打造广告语，建立完善品牌视觉识别系统，整理品牌内涵，并将其固定。
　　第二，着眼未来制定品牌建设规划。下一步工作将根据发展需要，制定西部铁军品牌建设中长期发展规划。
　　第三，进一步做好品牌建设和维护。加大品牌推广力度，在推广过程中，充分利用科技、质量、文化、人文、责任等诸多要素来建设与维护西部铁军品牌形象，努力将西部铁军品牌提升到一个更高的层次。到2010年，中冶实久的西部铁军品牌，将在现有的高知名度、高认可度、高美誉度、高信任度基础上，成长为以文化为依托、以制度为保障、以冶金建设为主、覆盖施工、制造等于一体的国内知名品牌。