我的天呐一卷胶带也能玩出这么多花样

　　你有没有喜欢过一卷胶带的设计？我的意思是发自内心地爱它的设计！
　　大卫罗杰斯，他是ShurTech品牌的高级数字营销经理，他负责把DuckTape品牌与画家的设计结合到一起，其他人负责DIY和居家解决方案品牌系列。他的团队为DuckTape创建了社交媒体内容和关于谈论产品的即时报道。DuckTape（或DuctTape）是一款防水胶带，因为像小鸭子一样不怕水，所以起名为DuckTape。
　　DuckTape的宣传片，胶带也可以创造出无数的不可能。
　　罗杰斯要求他团队中的成员，每个早上都要登陆公司的社交媒体平台。你很容易被你的品牌孤立的。团队不仅要从DuckTape的用户中获得想法和灵感，而且也要衷心地，以尊重其热情的顾客为交流宗旨。
　　当人们使用Instagram表达对于胶带设计的失望时，DuckTape团队花时间写了一段意味深长的回答，而不是一个我们非常抱歉的短信。当用户愿意花时间去联系你的时候，他们应该得到一个很长的并且诚恳的回答。换个角度说，不是一天中匆匆赶制一些内容，罗杰斯说，他宁愿让该品牌的Instagram经理只创建一个或两个内容，用其余的时间来响应用户评论和参与用户再生成内容。已经有很多品牌内容了。
　　罗杰斯说。建立关系已经比发布内容变得更加重要。个人风格可以帮助一个小众品牌从激烈的竞争中脱颖而出。
　　DuckTape的受众人群是很广泛的，包括少女，灵巧的妈妈和手工制作者。鸭子胶带聘用有影响力的人物在Youtube上作为手工艺者，帮助Duck品牌关注于其不同的受众人群。我们不是以简单的植入式广告寻找合作伙伴，罗杰斯说。我们更注重的是培养人际关系。
　　下面是Youtube上的一个小例子。
　　我们寻找资源缺乏，低成本，低风险的，有回报的机会，罗杰斯说。而不是以一种活动的形式，花费一大笔预算，重要的是DuckTape可以一直生产出高质量的内容。
　　视频创作大赛
　　Duck品牌提供了一系列的视频创意平台，Tongal公司的角色是一个电影制作人和品牌之间的媒人。让我们一起看看Tongal是如何工作的：
　　品牌给Tongal发布一个新项目想法（例如创意大纲），包括他们对于获奖选手（最佳创意以及最佳视频奖项）的酬金。
　　个人和公司提交创意，在一个专门的论坛网站上会有每个项目问题的回答。
　　最佳创意是被挑选出来的。制片人选出其中一个想法，并且提交如何以视觉的方式执行计划方案从故事板和位置图片再到脚本。
　　品牌选择少数的电影制作人把概念拍成了电影。现在是时候开始生产了。
　　制片人提交视频，品牌选择决赛获胜的视频。对于总决赛冠军以及其他参赛选手，他们都会得到不等的奖金。
　　Duck品牌最大的收获是在YouTube，还有其他视频平台上获得了350万的浏览量。我们被照亮了，罗杰斯说。
　　停留在毕业舞会
　　为了庆祝它的第十五个年头，Duck品牌停留在毕业舞会奖学金竞赛，激励青少年使用胶带设计独特的舞会礼服。选出了十对夫妇，公众投票选出第一，第二和第三名。在比赛的过程中，Duck品牌为学生和学校一共捐出了超过35万美金的奖学金。
　　历届获奖者
　　这个比赛的想法，来自于公司发现青少年已经用胶带在设计他们的舞会礼服了。这是创新的，有趣的，Duck团队认为，让我们来看看我们是否能得到一些公关宣传，和一些国家媒体的关注。第一年，DuckTape收到数个参赛作品，这比预期的更多。投票期间网站流量也得到了前所未有的提升。Duck团队依靠其电子邮件数据库和口碑宣传比赛，在社交媒体上取得了巨大的成就。
　　停留在毕业舞会的寿命统计数据令人印象深刻：
　　7733个参赛作品
　　515229个投票
　　92796卷胶带
　　386650个小时制作舞会礼服
　　除了DuckTape自己创办的活动，有一些用户把他们对鸭子胶带的喜爱也带进了生活中。
　　我就是这么牢固，掉不下来啊掉不下来！
　　就算掉不下来宝宝内心也是崩溃的啊！
　　当然也有从容淡定的宝宝。（可见爸妈是铁粉啊！还放了一只小鸭子代表DuckTape）
　　还有美美哒版本。
　　不仅美美哒还教你怎样订做一件自己独一无二的胶带装。
　　鸭子胶带纪念活动
　　对于有些人来说，DuckTape纪念活动是件大事。为期三天的活动，在Pinterest有超过16000多粉丝和超过50000名来自全国各地的用户们。纪念活动为品牌奠定了良好的基调，罗杰斯说。这个活动也有助于DuckTape创建丰富的社交媒体内容。当团队创建了一个社交媒体图像或活动，多少有一些内容是会被曝光的。
　　总结
　　ShurTech对于内容营销的成功涉及到了三个维度：美誉度，活动参与度，和转化率。团队之间需要寻找到这三个维度的平衡。考虑一下什么是DuckTape，罗杰斯想要打造更多关于品牌的，与产品有关的故事。正如他所说，每个人都需要用胶带修复一些东西，有时会以一个意想不到的方式。他们为自己的独创性感到骄傲。