我们做营销策划的都知道，创意是营销策划的灵魂，中国知名的策划人叶茂中甚至讲，没有好创意就去死吧。
　　可见好创意是多么稀缺，多么可贵。那么什么是好的创意呢？每个人可能有不同的观点，但有一点，是每个人都认同的，能产生好生意好销售的创意，才可以称得上是好创意。
　　好的创意，可以是一个平面广告的表现形式，甚至是一句话，一句广告词，一个好的产品命名。
　　好的创意更是一个好的商业模式。
　　好的创意也是一个好的眼光。
　　好的创意可能是以上的综合。今天，我想举一个例子，看一看，什么叫好的创意。
　　马悦凌的《不生病的智慧》是2009年最畅销的一本中医养生保健书，在书中，马悦凌讲到了许多气血养生的具体方法，如保一家老小平安无事的大补之品固元膏，给我们的五脏六腑进贡的黑米，为我们健康开路的泥鳅，大家经常应该服用的补药当归等等。
　　许多读者读了书后，都会按书中的办法自已炮制一番，由于制作比较麻烦，特别是固元膏，做过一次的读者，都会问，有没有现成的固元膏。那么这就一个好的机会。
　　机会好在哪里呢？书很火，自然书中讲的东西市场化后肯定有市场，这不目前，一个名为国爱堂的网站利用自已独有的细胞破壁技术生产出了固元膏、当归粉、生泥鳅粉、黑米糊等十几个产品，这几乎包括了马悦凌书中的所有的产品。
　　如果仅是将书中讲到的产品做出来，也不算是太有创意，再有一些自已的创新，就会更好。
　　国爱堂并不是单纯的借马悦凌的平台，他们的可贵之处在于，对产品进行了系统的创新，在书中马悦凌讲到的固元膏是膏状的，每次吃时，需要用勺子吃，非常不方便。这家企业经过数次试验，加入更多的阿胶，使产品成为块状，并命名为马医生悦凌固元糕。这样独立的小包装，吃起来就方便多了，这也是他们的产品受欢迎的原因之一。
　　随后也有一些跟风的公司生产固元膏，但据消费者反应看，国爱堂的产品得到了更多消费者的认可。其中的关键就是用料地道，产品的属性更贴近现代消费者。因为消费者的认可，国爱堂先期开发了三种类型的固元膏，一是针对大众人群的普通型固元膏，二是针对糖尿病人的低糖型，三是针对儿童的固元膏。
　　从网络和媒体公布的资料看，在中国最早做固元膏的应是国爱堂。有人称其为固元膏成功市场化运作第一品牌，国爱堂第一个发现了固元膏的市场化价值，并成功的运作了固元膏的市场化销售，让其成为了一个名符其实的中国即食阿胶的代表。
　　你看，这就是好创意，因为它产生了好生意。

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