过去改变未来重读电子商务中的民主与平等

　　2021年3月中旬，我在北京参加商业新知的创作者大会。活动间隙，商业新知创始人黎争和我讨论起早期的互联网报道，我们得出一个结论：早期的很多互联网报道、资讯、思想，放到现在也一点不过时，甚至可以指导将来互联网企业的商业运营。
　　这段时间，我又回到老家，翻箱倒柜找出来2000年以及上世纪90年代的几箱早期刊物，有《三联生活周刊》《知识经济》《大众软件》《新潮电子》《财经》等等，温故我青年时代的那些阅读时光。
　　看这些早期的刊物，不禁佩服早期的胡泳、邹剑宇、刘韧、段永朝、方兴东、林军等老师前瞻性的预言，为中国互联网早期发展带来的种种可能。
　　今天我们主要聊聊胡泳在2000年写的《电子商务中的民主与平等》，这篇文章当时发表于《三联生活周刊》和《互联网周刊》等主流刊物，畅想了电子支付和内容消费的未来发展趋势，在当时看起来石破天惊的诸多前瞻理念，在今天都一一成为了现实。
　　比如爱奇艺和优酷等践行的年度会费单片付费点播的模式，比如分散的内容提供商（自媒体）的生存之道，比如小额电子支付将促进电子商务加速推进等等，在文中都有提及。
　　尤其在那个年代喊出数字化货币合理的宣言，可谓惊世骇俗。要知道，在今天关于数字化货币的发展都有相当一部分人持怀疑和反对态度。
　　不愧是胡泳，那个把《数字化生存》引进中国的胡泳，让人不得不服。
　　当然，由于胡泳老师一贯的严谨和专业风格，这篇文章用了《电子商务中的民主与平等》这个一点都不标题党的标题，很多人看标题就失去了阅读兴趣，影响了这篇文章的传播广度。如果UC大鱼号、头条号、百家号的编辑能穿越回20年，给这篇文章换一个类似《震惊！电子支付来了，小心你的钱包》《10亿人出门不带钱包，原因竟然是。。。。。。》的标题，我相信会有更好的传播和影响力。
　　玩笑过后，言归正传。现在我们就着胡泳在原文中提到的前瞻性的预言文字，谈谈今天互联网行业的一些实践案例。
　　一、小规模的内容生产者分散化生存
　　曾几何时，媒体都是以机构、企业等组织形态存在，没有个人或者兴趣团队媒体（也就是今天的自媒体）一说。造成这种格局的原因一方面是政策因素，一方面也有商业因素：金钱和预算是集聚的，都被规模化的媒体切走了，小个体和团队哪里有机会？
　　但是，假如因为互联网的出现，在线支付尤其在线小额支付成为现实后，那么就可以有效地周转数量不大的钱，甚至小到以分来计算，用这样的钱所做的事情才能分散化，可以使网络上各种类型的信息内容、商业资源及多媒体的买卖灵活地进行，千万个拥有小规模忠实受众的内容提供商将会因此受益。
　　胡泳老师还举了一个具体的案例：（有了小额电子支付后）个人记者一篇新闻收2元钱，有2。5万人阅读，一天就可以收入5万元，这样的高额诱惑让哪位记者能够保持对报社或杂志社的忠诚度呢？
　　胡泳在21年前的畅想，在今天完全变成了现实。一大批的个人或者小团体内容创作团队，借助电子支付尤其是小额电子支付技术和模式，通过各大平台内容广告分成、微信公众号打赏和付费阅读功能、喜马拉雅音频付费订阅、得到付费专栏等等方式，得以独立于大媒体之外而生存，甚至相当一部分生存的颇为滋润。
　　就连我这样的低水平个人自媒体，也通过一点资讯、百家号、大鱼号等平台，获得十几万元的收入。
　　胡泳当年这样的高额诱惑让哪位记者能够保持对报社或杂志社的忠诚度也一语成谶，这句话也成了今天知名记者、编辑们离开传统媒体从事自媒体行业的最主要借口。
　　二、在线外卖
　　当今互联网，绝大部分商业模式的成功，都离不开电子支付应用的支撑，其中当然包括我们今天习以为常的在线外卖。
　　胡泳的《电子商务中的民主与平等》其实发表在三联和互联网周刊上的两个版本不一样，三联的版本更精简，阅读体验更优。更有意思的是，在三联版中，插入了刘威老师的一幅漫画，画面中一个男子在网上完成支付后，得到了一份披萨。
　　这个对在线外卖模式的预言，也早已经成真。在今天，我们通过美团外卖、饿了么下单支付，足不出户，几十分钟甚至十多分钟就可以吃到各种五花八门的饭菜。2021年，在线外卖预估将会达到万亿级别的市场，成为了都市青年生活的一部分。
　　三、订阅付费单次点播结合
　　如果你是爱奇艺的拥趸，那么你可以花费218元成为爱奇艺的年度会员，享受各种会员权益；如果你是一个路人粉，偶尔只对某部大片感兴趣，那么你可以花12元在爱奇艺看这部电影，看完就走。
　　优酷和腾讯视频的付费模式也和爱奇艺类似，不再举例。
　　这种长期付费订阅单次付费点播结合的模式，在今天看来再平常不过，然而早期的互联网行业，为这个内容平台要不要付费？该怎么付费平衡各方用户利益？的问题折磨了很长一段时间，没有找到很好的解决方案。
　　胡泳老师在《电子商务中的民主与平等》一文中提出了一个精妙的方案设计不同的收费方法，让积极的读者订阅内容，让偶尔浏览者单篇付费。
　　对，就是这么简单，订阅付费单次点播结合就能较好的解决问题，今天的优酷爱奇艺腾讯采用的就胡泳方案。
　　四、网络不可能像传说中那样具有平等性
　　我记得在互联网发展的早期，有几条价值观被人们挂在嘴边频频提及，包括平等、自由、共享。
　　彼时互联网行业流传的很多语录，都和平等有关。我们普遍认为，在虚拟的网络空间里，来自世界各地、不同肤色、不同收入、不同职业的人都可以平等的交流、往来、合作。
　　连托马斯弗里德曼也说《世界是平的》，认为在网络浏览器、工作流软件、开放源代码、信息搜索的推动下，世界成为一个没有界线的整体，不仅打开了取用他国人才库的途径，还开始采用共同标准，创造出更平坦的竞赛场。
　　我一度认为，互联网出现最大的意义就是觉醒了普世价值。
　　胡泳怎么认为呢？在这篇《电子商务中的民主与平等》中，胡泳却说网络不可能像传说中那样具有平等性。
　　这种论述以当年的眼光来看，简直政治不正确，在今天看来也政治不正确，但透视互联网20多年的发展结果来看，胡泳的这番论述却是赤裸裸的事实。
　　互联网的出现，移动支付的发展，一方面固然改变了我们的世界、便捷了我们的生活和生产，但另外一方面也培养起来一批奔跑快失控的巨头和资本。这些年因为巨头资本的无序扩张和近期频频提到的那个敏感词，互联网有些时候反而加剧了二元差异，富者越富，穷者越穷。有几家互联网巨头被认为是剥削者和吸血者，被各方批评。
　　大大说过，多读历史，方知兴替。我在之前的文章中，也多次建议我们的互联网企业，多看看过去和历史上发生的事情，多看看20多年前《知识经济》《数字化生存》提出的观点和论述，也可以对今天的经营发展和风险规避，起到积极的指导和借鉴作用。