新时代全媒体舆论引导的探索与实践

　　中图分类号：D641文献标识：A文章编号：16741145（2018）818901
　　摘要以前的媒体主要以纸煤、电视媒体为主，社会发展到目前，面对全媒体时代多元、复杂、活跃的舆论环境，企业新闻宣传工作应把握新闻宣传规律，发展玥代传播体系，適过树立舆沦引导新理念，加强新闻组织策划，不断展现企业形象。抢占舆沦引导制高点，完善快速反应机制，有效转化突发事件舆论危机，从而切实增强企业在全媒体甽弋的舆沦引导能力。
　　关键词网络时代文化传播舆论引导
　　在全媒体时代，打造具有自身特色的七条产品线，包括：平面媒体、网络媒体、手机报、电视台、LED展示、电子图书馆、党建智慧平台。其中网络媒体、手机报正在加快推进。通过全媒体的时代，及时拿握企业发展动态，促进企业快速发展。
　　信息化的深入发展深刻改变着企业文化工作的内外环境，深刻改变着信息传播方式和舆论形成机制。高度重视全媒体兴起带来的重大影响，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，抓住机遇、应对挑战，因势利导、趋利避害，提高全媒体时代文化传播工作科学化水平。
　　一、建立全媒体舆论引导的意义
　　全媒体舆论引导是一个双向乃至多向的交流平台，借助这个平台，不仅可以获取信息，而且可以发布信息。网络表达的开放性和民主性，使人们可以在交互式司论和多对多传播中实现平等交流。网络信息的海量化和网络生存的多样性，使人们行为的选择性、差异性日益增强。同时，网上和网下的互动日趋频繁，对传统的宣传思想工作方式形成挑战。
　　以数字化、网络化为代表的新媒体技术带来了媒介生态变迁，三网融合、媒介融合已经成为媒介发展的时代所趁。在新的媒介生态环境下，传统广电媒体的传播方式、盈利模式遭遇了前所未有的压力。众多的信息来源渠道，不仅使公众获得了充分了解情况、独立进行思考和判断的必要条件，而且提升了公众的公共意识，有助于促进社会的发育成熟。提高网络时代文化传播视窗工作科学化水平，必须坚持弘扬科学精神，勇于面对新形势新变化，改变过去那种我讲你听，我打你通的机械灌输方式，变被动接受为主动交流，在思想碰撞中实施有效引导。应积极利用网络传播新渠道，大力推进创新理论大众化，提高理论武装工作的针对性和实效性；切实增强运用网络开展文化传播的意识。
　　通讯基础设施的快速发展，使网络走向社会大众，进入寻常百姓家。任何个人、团体和组织都能以低廉的成本，极为便捷地在世界范围传递信息。网络信息的即时性以及超文本链接，使网络信息传播具有迅速扩散性，并产生令人难以预料的连锁放大效应。网络上的电子公告版、新闻组、论坛、博客以及通过网络发送的手机信息等，都成为这种连锁传递的工具，其传递速度、规模和影响范围大大超越了一般大众传媒。网络信息传播的不可控性，加大了信息管理的不确定性和风险性。现代信息技术的日新月异，使网络信息传播方式更加多姿多彩。网络的自由下载和上传功能，扩大了受众接受信息的自主权，拓展了受众的信息发布能力，改变了社会舆论形成机制。
　　二、全媒体构建在企业发展中的作用
　　（一）有助于提高企业知名度
　　企业的新闻媒体传播，是为了提高企业在受众心中的品牌知名度。所以，对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义。新闻媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，就不会有好的品牌和社会知名度。然而，对于品牌而言，企业更重要的事情就是具有高度的社会责任感，把每件事情做好，对得起消费者。企业的宗旨是为用户服务。因此，在某种意义上讲，企业必须牢固树立为用户服务的意识，才能永远立于不败之地。一个企业若没有良好的产品，媒体将会无所作为。
　　（二）新闻媒体是企业宣传的有利途径
　　企业通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己，就会收到很好的实际效果。目前，市场上商品鱼龙混杂，对于消费者来说，购买有根有底的名牌产品总比买杂牌子的产品更安全可靠些。在这里，媒体宣传要会叹吏巧劲。当然，媒体宣传的‘锣也不能乱敲。所有的经营和策划者贿个底线，那就是法律法现。营销龙戈和媒体宣传尽可以出奇出新，但决不能因违法违规而授人以柄。
　　（三）媒体宣传有益企业品牌的成长
　　新闻媒体刨舌网络）在｛刻番速度上可以说是目前世界上最快的。在经济高速增长、快速发展的今天，媒体宣传更为重要。任何价、企业在做商业计划书的时候，都会有一整套的营销方案，都会涉及到个时伺进程的问题，媒体宣传会从自身出发，让企业的品牌宣传做得更决，做得更广，从而在最短的时间内得到最大白城交益。
　　（四）媒体宣传是扩大品牌知名度的基础
　　从传播学的角度来看，媒体传播是大范围的，大众化的，是通過各种大众媒体广泛传播的信息交流。两者各有其特点。就树立企业品牌而言，大众媒体传播更符合现代人接受、理解和反馈信息的发展方向。做好企业的媒体宣传，尽量消除媒体上不利信息的传播，尤其要处理好网络上负面信息的交流，下大力气通过软、硬新闻、公益活动等方式，加强企业品牌美誉度的传播，一样可以影响人与人之间的口碑传播。
　　参考文献：
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　　〔3〕汤超。全媒体知识服务体系构建初探〔J〕。中国科技期刊研究，2015（03）：5760。