商业图书出版被马云攻陷

　　2014年是商业图书市场里科技大爆发的一年。科技题材的著作已然成为图书市场的宠儿，就连科技大佬的个人著作，都席卷地摊、机场、各大图书市场每一个角落。年中在美国掀起杀土豪，均贫富的思想旋风的托马斯皮凯蒂，年末终于自各种经济学年会一路登堂进入央视的演播室。
　　他的《21世纪资本论》以600多页的篇幅曾经雄踞亚马逊畅销榜的榜首，拼爹资本主义的控诉在美国思想界引来火力一片，但是在众人对基尼系数早已和PM2。5一样见怪不怪的中国，洋和尚跑来念的经没几个人真的走心
　　《货币战争》和郎咸平的书，年年推升级款、年年不愁销路
　　进入21世纪以来，中国的商业图书已经可以与国外基本同步，不像科技写作领域，在硅谷已是嬉皮士遗老的凯文凯利这几年才在中国被封神入圣。然而，今年风靡硅谷的《TheHardThingAboutHardThings》、《Zerotoone》直到明年才会有中文版问世。不过，亚马逊中国今年开辟的原版书店已经为我们打开了一条时间虫洞，要想穿过，英文是唯一的通行证。不然，就只能在几个月后一边补课一边愤愤不平地吐槽中信的翻译质量了。
　　相比资本主义的不平等危机，中国人似乎对于美元霸权更感兴趣。披着金融外衣的阴谋小说《货币战争》今年已经出到了第五部，郎咸平今年继续支招《改革如何再出发》（在开卷中国年度经管畅销书top100中，郎咸平新作旧著共有7本上榜）。两位被学界嗤之以鼻的学渣多年以来已经成了稳定的经济谈资供应商，因为正对大众的口味，俨然成了年年推升级款、年年不愁销路的金字招牌。
　　《金融的哲学》、《金融的解释》、《金融的真相》，经济学者的苦口良药再也难现当年陈志武携《金融的逻辑》与郎咸平打擂时的风光了。比特币在今年一整年的过山车走势，在政策风吹草动之下的寒鸟惊弓，使得年初高位推出的《比特币》成了昙花一现，比特币题材今年也高开低走，未能成功雄起。
　　低段位的读者在郎咸平那里讨要应对经济萧条的解方，高段位的读者则向国外的思想者学习如何从不确定性中获益。如果说2008年的黑天鹅是千夫所指、矛头所向的金融危机，那么2014年的《反脆弱》则残酷揭示了炮灰是市场经济的基石，个体的脆弱造就了经济的反脆弱
　　你们中的大多数人将遭受失败、轻谩和贫困，但比我们非常感谢你们为了全球经济增长与他人脱贫而承担的风险和做出的牺牲。而身为炮灰的自我修养就是默念那些杀不死我的，将使我更强大。
　　与马云相关的图书60多本，雷军、周鸿祎、马化腾也不甘寂寞
　　当互联网新贵已经包揽了富豪榜的半壁江山，当教育部都对休学创业敞开了大门，当互联网思维成了最新的安利话术，经管书榜的风景已经可想而知了。连《金融时报》今年的年度商业书单都被互联网题材攻陷了。
　　多年以来，马云不仅养活了数百万的淘宝店主，也养活了很多剪刀浆糊的攒书工作室以及遍布全国的盗版书流动摊贩，他们是自发的宣传队、播种机、推销员，是马云式鸡汤深入街头巷尾、千家万户的幕后功臣。今年是他们喜获丰收的大年。今年，单是正规出版的马云相关图书就有60多本，平均每个月至少有5本同时上市，在中国出版史上可谓是空前绝后。
　　雷军、周鸿祎、马化腾也都不甘寂寞，他们不走地摊路线，而是要给中国的商业图书市场带来不一样的玩儿法。
　　小米的爆品思路不仅从手机、电视一路延续到了空气净化器，也在今年的图书市场大放异彩，《参与感》3个月劲销40万册，一时之间刷爆朋友圈。每一个章节都要有一个重要观点，每一个观点都要有一篇插图，经历5次重大的跳票，邀请米粉和大V做封闭式内测，根据50多条反馈不断修订做一本书都这么拼，小米的成功不是没有道理的。
　　已经渐渐有掉队之势的周鸿祎则借着图书众筹怒刷存在感，160万的出版众筹纪录倒在其次，更重要的是图书这个纽带串起了2场巅峰对话、4场独立演讲、20份商业计划书的点评指导、2场小型沙龙、2场私密午餐会拉开了周鸿祎全国巡回个人show的序幕，可谓四两拨千斤。虽然已经很久没推出万众瞩目的产品了，但我的互联网方法论还是得让人们念念不忘，必有回响，周鸿祎清楚比掉队更危险的就是被人遗忘。
　　马化腾之所以授权吴晓波为腾讯作传，不是为了为企业、个人树碑，而是为了梳理来时路，尤其是在这样一个微信、QQ各立山头，各个部门野蛮生长的失控时刻，当然，也源自于3年前那场3Q大战之后腾讯的闭门自省。而选择在微信连载，也坐实了微信在腾讯内部举足轻重的地位。在《腾讯传》的一开头，小马哥3年前就预见到了今年微博市场的全面溃退：
　　因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。
　　《第二次机器革命》、《零成本社会》、《大爆炸式创新》、《即将到来的场景时代》科技、人工智能、奇点临近已经和商业难分难解，相比社会、政治、文化等势大力沉、各国迥异的领域，商业世界在科技的冲击面前已经是环球同此凉热。我们与硅谷的同步速度早已也早已使GreatFirewall沦为了马其诺防线。
　　从这个角度来看，企业家办公室里的科技著作多多益善，起码应该与曾国藩、厚黑学、毛选分庭抗礼。在商界的酱缸里抬起头来，向未来投向一瞥无论是主动被动，都是值得鼓励的。