网络情人节看别人家的营销如何花式捞金

　　文MBA智库乔乔
　　图网络
　　520网络情人节，最先热于歌手范晓萱的《数字恋爱》，歌曲中将520喻成我爱你，后来，520也逐渐被情侣们赋予了我愿意、我爱你的意思。今天连霍建华和林心如也忍不住出来大秀新姐弟恋情，使得单身狗们无可奈何地再遭重磅轰炸。当然，各大商家也不可能错过这一捞金的好时机。520网络营销和其他假日营销的共同点在于都是非常规的营销活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性特点，如何迅速反应，出奇制胜，至关重要。
　　我们暂且来看看一些动作比较大的商家如何来借520花式捞金。
　　一、微信玩转红包营销
　　微信本就是个节假日高温人群集中的地方，每次节假日，都会看到群里面有人嗖嗖嗖地发出祝福，红包却是被以迅雷不及掩耳之势抢完。今天朋友圈更是持续大热，往年520，5。2和52。0的情人节红包最为常见，但是又被人认为小家子气。今天，微信借520之势，为了满足用户发送520红包需求，临时提高普通1对1红包限额的说明，将单个红包金额上限由200元上调至520元，当然只限一天。今天微信红包流动金额有多高，小编坐等待数据出炉。
　　微信根据节日性质和用户需求，迅速对红包金额设定进行调整，目标明确，针对性强，出手快准狠，让520微信红包大红，而支付宝这边却没有什么太大的举动。这次微信着实盖过了老对手支付宝的风头。
　　二、锤子再刮情怀风
　　锤子手机一直以来都爱打情怀牌，是科技界的文艺骚年，今天520这是示爱的好机会锤子更不会错过，以科技产品也有爱的广告词，锤子拿出T2手机做起营销，只要购买本机就能获得锤子送出的520元专属优惠价。
　　锤子T2今日的销量如何，还只能静待结果。但是确实创意加分，情怀可佳。广告页面也是以科技的金属冷色调搭配上520的粉红色，广告词让科技有爱，虽不算别致，但也算契合520主题。520商家营销都会做有关爱的的主题，但是很可能走向媚俗和老生常谈，而如何把握一个度，既能夺人眼球，又有内涵，有温度，就尤为重要。其实对于锤子这样的科技行业，平时都是给用户沉稳的大叔感觉，如今有点小公主，也是能让人眼前一亮的。
　　三、电商平台520活动，应以内容为王
　　这次520，电商平台淘宝、天猫、唯品会等都没有什么大动作，而苏宁易购则推出了嘿秀节活动，而京东则推出了520勇敢爱的主题，两家电商都是粉色页面，卖点也差不多，都是满购优惠和限时抢购。如今电商平台注重运用大数据工具，此外利用热点和节目时不时制造噱头。然而，电商平台直接是和用户进行钱的交易，营销能否有内容，能以故事卖点，有温度就显得格外重要。
　　节日营销要达到一个比较完美的效果，需要对营销的过程有一个整体的把控，包括营销主题，如何根据520情人节的内涵结合企业的品牌产出创意；营销实施过程，520借势搞营销的商家肯定很多，如何在同行中脱颖而出，鹤立鸡群，充分抓住消费者的眼球，整个营销过程必须有新意、有诚意，最好是一些小细节都能变得很别致；营销结果的评估，在520结束后，商家还得收集消费者反馈的有效信息，整理相关数据，以积累经验。在营销方案实施过程中也可以实时接收反馈来调整，以获得效果的最大化。
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