国产玩具企业应依托本土文化用心培育自有品牌

　　托马斯小火车、变形金刚玩具模型、金发碧眼的芭比娃娃、mothergarden的西餐过家家木玩随机打开一个城市孩子的玩具收集柜，映入眼帘的几乎都是这些洋玩具。随着经济全球化的发展，越来越多的洋品牌入驻中国，不少孩子不仅从小吃的是洋快餐，看的是洋童书，就连玩的也是洋娃娃。这不禁让人疑惑，作为玩具生产大国，我们何时才能有叫得响、被认可的中国名牌玩具呢？
　　玩具在儿童身心发育中起着至关重要的作用。优质的国产品牌玩具不但能够促进儿童身心发展，而且可以让孩子从小感受中华民族的优秀文化。但是，利润低、产品竞争力差、抵御外部冲击能力弱等是我国玩具企业共同面临的问题。坚持自主创新，建设自有品牌，提升玩具企业的核心竞争力才是我国玩具产业走出困境的唯一出路。这就需要我国玩具企业用心培育国产玩具品牌。
　　立初心，挖掘本土文化
　　国外创立玩具品牌的通用模式是依托本土文化，通过影视、网络等媒介对本土文化进行宣传、演绎，使相关人物、故事，老少咸宜、深入人心，然后再开发玩具。中华民族有着灿烂辉煌的历史和文化，我国玩具企业应当不忘初心，坚持文化自信，充分挖掘本土资源，既可以与相关文化产业部门联合，也可以自行开发，依托本土文化研发本土玩具，逐步形成品牌，让国产玩具宣传中华文化、讲述中国故事。
　　求专心，打造研发团队
　　我国玩具市场不能对抗洋品牌冲击的关键因素是我国玩具企业自主研发能力不足，缺少优秀的玩具设计师、缺少专业研发团队。现代玩具应该是工业科技产品，这种产品在市场竞争中具有两大优势：一是含有较高的附加价值，利润高；二是科技水平高，难以仿冒。然而，长期以来，中国玩具企业的品牌意识相当淡薄，许多企业还持有陈旧的加工观念。要摆脱这种困境，就需要企业专心致志，努力打造研发团队，逐步培育国产玩具品牌。一是要用专业之心吸纳专门人才；二是要用专注之心埋头自主研发。
　　谋精心，培养技术人员
　　通过对消费者的调查可以发现，我国消费者选择洋玩具，除了其设计精美、构思巧妙之外，还在于进口玩具品控严，质量棒。反观我国儿童玩具行业，进入门槛低，缺乏行业标准和规范，粗制滥造，模仿抄袭成风现象还很普遍，再加上近些年来，有毒玩具事件时有发生，不断打击着消费者对国产玩具的信心。如果没有精湛的技术人员从事玩具生产，再好的研发设计都不足以形成品牌。因此，我国玩具企业应谋求精益求精，下大力量培养玩具生产技术人员，让我们的自主研发玩具不但设计精巧，而且品质精良，逐步形成品牌。
　　树恒心，应对市场竞争
　　现今的玩具市场日新月异，几乎每天都推出新的款式，玩具业的竞争相当激烈。然而，在我国，玩具企业大多只是一味地降低生产成本，以求能靠低价来抢夺市场销售份额。如此恶性循环，又如何培育自主品牌？要改变这种现状，既需要国家的大力扶持和引导，更需要玩具企业卧薪尝胆，树立持之以恒之心，逐步变中国制造为中国创造，以应对残酷的市场竞争。