账户成本从元涨到元这条常见推广错误一定不能犯

　　经常听到有人说：信息流是一个很容易怀疑人生的岗位。每天调啊调，结果到第二天时，你发现推广成本由50元涨到了150！
　　其实，信息流由于是智能推广，并不用像竞价每天死盯账户。稳定的时候不用想着再调整，几天，甚至几个月都OK。
　　在这呢，我整理了一下在信息流推广中，自己的失误和经验总结，分享给各位，希望能帮到有困惑的各位看官。
　　友情提醒：本文更适合刚入行的优化师观看，通过查看他人的经验，避免自己入坑；至于老手优化师，请随意。
　　01hr预算
　　大部分优化师在设置预算时，都是公司预算是多少，就设置多少，但这样是错误的。
　　我们都知道信息流是智能出价，通过建模，系统自动优化。所以预算越多，分配的流量也越多。
　　那么，在设置信息流预算时，预算一定要给足。即使不能设不限，至少也要高出你的最高承受能力的2030，
　　比如你日常预算是1000，那么预算至少设置1200以上。
　　预算越足流量越多。
　　而且，当你快没钱时，系统会给你降流量；通过高设置预算，也可以避免没有及时冲预算从而导致流量受到影响。
　　02hr基础定向
　　刚开始操作信息流，我会设置一些二级定向。但熟悉之后，我发现这是错误的。
　　刚开始跑，建议通投，先获取一定的曝光，等效果趋好，有一定的数据之后，再去缩定向。
　　如果刚开始就把定向限制了，无法获取更多的曝光，也会影响系统建模。曝光是漏斗的第一环，第一环都不给力，后面肯定不会很好了。
　　03hr意图词
　　刚开始操作信息流会粘贴一些大搜的转化词，有些转化词是长尾词。但是做久之后，发现这是错误的。
　　信息流意图词最好是大词，核心词，少一些长尾词为好。
　　大词的指数更多，曝光更大，所以设置大词，对账户的曝光有好处。另外，兴趣定向和意图词，不要交叉为好，设置了兴趣定向就不要设置意图词，或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。
　　如果两个都设置，就会出现交叉，曝光也会不足。
　　04hr出价
　　刚开始操作信息流，用的是cpc，但其实cpc这种模式在信息流系统里已经很low了。
　　信息流是系统算法，所以用转化出价更好，常见的转化出价包括四种：ocpm、ocpc、ocpa和cpa。
　　四种转化都可以设置，哪种效果好就主用哪种。
　　ocpc有两个阶段，一般建议先用ocpm，再用ocpc。
　　05hr投放时段与计划（单元）暂停
　　很多人在操作信息流时，只要效果不好，就暂停计划或单元。
　　但这样是错误的操作。信息流是机器算法，直接暂停只会让系统判断这个单元跑的不好，从而给它分配的流量更少。
　　正确的操作应该是通过时段调整来进行操作，而不是暂停启用。
　　另外，在时段投放中，有一个起量的过程，所以，在设置时段时，应该提前1个或2个小时。
　　比如高峰时段为下午五点，那你四点的时候就要开始投放，跑1个小时，正好到流量高峰。
　　而不是高峰时段为五点，那我五点再开始投放，这样是没量的。
　　06hr配图和标题
　　千万不要一个计划下的单元都用一张图片，或不同计划用一张图片！
　　每个计划的创意配图和标题最好都不一样，一方面方便进行AB测试，另一方面系统也更偏好区别，同一样的配图和标题会影响系统的效果。
　　07hr上新
　　刚开始操作信息流，喜欢上新。
　　但久了之后发现，上新是有要求的。
　　如果账户效果好，最好不要上新。因为上新会影响老计划，如果老计划效果不好，上新计划那么这个计划可能跑得好，如果老计划效果好，上新计划那么这个新计划可能会影响老计划。
　　记住，想上新计划可以，但一定要和老计划有所差别（落地页可以一样），价格差别、图片差别、标题差别都可以，总之不要和老计划完全一样。
　　另外，账户的计划不宜太多，预算不是很多的情况下，35个足矣。
　　08hr页面
　　很多优化师对页面不是很讲究，但这是不对的。
　　落地页承载的是转化，应当是整个推广环节最应该重视的，落地页一定要注重好细节，尽可能的伪官方。
　　在创意中，有时候还要输入广告主名称，广告主名称也可以伪官方，拿学历教育来说，很多机构都会设置xx学历报考中心，xx为地域。这也是要注意的一个点。
　　09hr设价和调价
　　刚开始出价一般不太讲究，可能出一个差不多的价格。但其实，出价是有讲究的。
　　建议，刚开始出价比系统略高，方便起量。等系统进入第二阶段后，便可以依次20的幅度进行降价。
　　但要注意，降价最好一天只进行两次！
　　10hr对应
　　1个计划可以下设多个单元，但建议一个单元对应一个创意，创意多了，流量就分散了。
　　而计划下面的单元也不建议太多，13个即可。对于信息流账户而言，计划不用太多，重点是跑出两三条比较好的计划。一些成本高的计划，跑几天不见效果可以直接停掉或删除。
　　记住：竞价和信息流是有所区别的。竞价在于人工调整，而信息流在于规律。按照规律去投放，少干预。否则，反规律而行，必然效果不好。
　　以上，是日常对信息流的经验总结。大家有其他的看法，也可以留言分享哦