头条信息流广告自动出价使用指南

　　头条系【自动出价】效果如何？该怎么通过自动出价去投放呢
　　前期账户的出价会直接影响我们的竞争力，那么在头条广告投放中，大部分投放模式也是利用OCPM或者CPA出价的。
　　而ocpm前期尽量高价去做一个冷自动启动，大部分人可能会担心其成本，但是OPCM是按照千次展现付费，也就是说在出高价的同时优化好账户点击率以及转化率，成本不见得会高！
　　而最近也有很多刚接触头条系的朋友问我，头条系的自动出价好不好用，之前小编也测试过自动出价的效果，在此分享一下关于自动出价的玩法
　　首先我们看看头条自动出价的利弊：
　　优点：更快的通过冷启动期拿到流量，测试计划素材文案效果，加快测试效率
　　缺点：高价抢量，基本成本会高出预期值很多，并且没有赔付
　　在头条出价方式选项中是有手动出价和自动出价这两种方式，当我们选择自动出价之后就不需要填写出价，只需要选择投放方式以及预算即可！
　　自动出价前期基本会高于预估成本，学习期过后系统才会根据消耗预算去寻找预算最优的成本
　　在时段设置下面还会显示一个自动出价预期成本，预估成本是系统根据你的计划预算和投放诉求，为你自动调整出价，达成最优成本的优化，并且能提高新计划探索成功
　　不过头条其算法算是在国内相对成熟的，因此智能算法下的出价转化效果还算是比较稳定的，就算是超出成本一般不会超过出价太多的。
　　而手动出价投放时，我们能够控制我们预期的转化成本，即便超过预期成本我们也能有自动赔付。
　　不过当我们转化成本虽然控制了，但可能大部分人会出现一个问题就是：没量或者量不稳定
　　那么我们该如何利用好自动出价这个功能呢
　　这里给大家分享一下我一般自动出价是如何使用。
　　当我们拿到账户测试，开始投放时肯定会出现的一个问题就是没有量。
　　这个阶段就可以很好的利用自动出价解决我们前期冷启动期间没量的情况。
　　前期搭建几个自动出价的计划进行测试能够很快的让我们的量跑起来。
　　因为前期如果使用手动出价没有曝光就会影响我们投放的效率，从而无法判断计划里面的定向，物料，落地页的数据真实情况。
　　使用自动出价时能够很快的起量帮助我们积累到数据从而进行数据分析。
　　然后可以尽快的通过展现，点击，转化等数据做优化，这样大大的增加了我们运营的效率以及提升我们的消耗。
　　总结篇：账户前期搭建账户可以搭建几个自动出价的计划，设置好少量预算，当作冷启动期间的起量，根据情况进行小幅度的预算调整。
　　当预算大，预估成本就会较高一些，预算小，预估成本就较低，当然预估成本高并不代表我们转化的成本会高，而是预估成本高我们的曝光也会较大。
　　当我们预算较高时如果创意视频页面效果好，很大的几率能够达到我们预想的效果！
　　注：前面我们说手动出价最主要的问题是不跑量，自动出价是来解决这个问题的，它是以预算和成本两方面为优化目标，不止帮你控制成本、还考虑到你预算的使用率，帮你把预算花出去。
　　这也是自动出价和手动出价最主要的差别：系统在投放目标上就有花预算这一项。手动出价系统出于保成本的目的，投放策略会比较保守；自动出价有两个投放目标，策略会更大胆一点。