上半年的美国市场原神收入1。4亿美元坐稳榜首，23款国产手游

　　2022上半年是国产手游在美国继续市场持续发力的一个周期。
　　近日，SensorTower发布了《2022年上半年美国移动市场洞察》，《洞察》显示：
　　美国移动游戏上半年下载总量为24亿，同比下降2。5，但仍然贡献了全球移动游戏8。7的下载量，是继印度之后下载量第二高的手游市场。
　　GooglePlay平台手游营收仅为46亿美元，同比下降20。2；iOS平台户出68亿美元，与去年同期基本持平。这期间，iOS户在益智解谜、棋牌以及策略类游戏花费最多，均突破了10亿美元。
　　上半年共9款国产游进美国下载榜Top100。其中由动视暴雪与腾讯联合推出的《使命召唤游》以近600万下载量继续保持出海游戏第名。
　　上半年共23款中国游进入美国畅销榜Top100，合计吸达14。1亿美元，占Top100总收的20。6。其中《原神》以1。4亿美元收继续稳坐出海美国收榜。排名24位的《StateofSurvival》、《使命召唤游》以及《万国觉醒》在2022年上半年同样实现了收破亿。
　　美国手游市场下载、收入变化趋势
　　2022年上半年美国移动游戏下载量为24亿，较2021年同期下降2。5。其中GooglePlay与AppStore下载量占比分别为49。3、50。7。
　　2022上半年，美国市场贡献了全球8。7的移动游戏下载量，依然是继印度市场之后，下载量最高的手游市场。
　　2022年H1期间，GooglePlay平台手游营收仅为46亿美元，同比下降20。2；iOS平台则以68亿美元户出与2021年同期基本持平。《CandyCrushSaga》、《CoinMaster》等多款老牌头部手游收入表现乏力是该地区手游收入下降的主要原因。
　　2022年上半年期间，美国iOS户在益智解谜、棋牌以及策略类游戏花费最多，均突破10亿美元。其中策略游戏凭借《Evony》、《StateofSurvival》等多款4X策略产品持续吸进步实现7。1收增长。其余收涨幅明显的游戏类别包括街机类（涨幅25）与桌游类（涨幅9。7）。
　　下载量，体育、射击以及策略类游戏增率超过10。《MLBTapSportsBaseball2022》与《MiniBasketball》两款新游上线，帮助体育品类下载量激增。射击类游戏得益于《Apex英雄游》，该游戏上线不到2个便已在美国iOS渠道获得400万下载量。值得提的是，AppLovin再次成功打造出款靡美国地区的字解谜游戏《Wordle！》，不仅短短半年实现iOS平台1200万下载，更是霸占iPhone免费榜位数之久，使益智解谜类游戏下载量同增4。9。
　　相较于苹果市场，美国安卓市场增遇冷，下载量仅动作类获得6。3增，收仅街机类未出现负增。棋牌、策略、益智解谜依旧是安卓市场收占最的游戏品类，其市场份额依次为19。8、19。7、19。6。
　　尽管2022年上半年美国超休闲游下载量同下降4。8，但仍然贡献了3。4亿惊下载量，占游戏总下载量的36。2。品类维度上，沙盒与游增趋势良好，代表游戏分别为《Roblox》与《Beatstar》。
　　美国市场热门手游榜单
　　2022年上半年美国游戏下载榜单Top10依旧以休闲类游戏为主，其中超休闲游戏占据4席。受版同名游戏热度影响，移动端字解谜游戏《Wordle！》回众视野。知名休闲游戏发商AppLovin在2022年初快速拿下其代理发权，并通过告投放将其送上美国下载榜。截2022年6，该游戏已累计获得1400万下载。跑酷游戏《SubwaySurfers》与模拟沙盒游戏《Roblox》分获第2、3位。
　　收榜单上，前两位依旧由《糖果传奇》、《Roblox》获得。TOPGAMES发的4X策略游戏《Evony》在完成V4。0版本更新后，收迎来进步提升，排名也光速攀升第4位。另款收增幅明显的游戏为DreamGames旗下融合三消游《RoyalMatch》。
　　2022年上半年美国游下载量增排名前中，5款来超休闲游戏，该品类强劲的吸量潜与相对激烈的竞争现状。榜单其余席位分别由两款解谜游戏（《Wordle！》《Fishdom》）、款街机游戏（《SubwaySurfers》）、款射击游戏（《Apex英雄游》）以及款RPG游戏（《暗破坏神：不朽》）包揽。值得提的是，《Apex英雄游》与《暗破坏神：不朽》均为端游IP转游的典型案例，或将成为端游竞争游市场的条捷径。
　　收增长方面，包括《Evony》、《King’sChoice》在内4款策略游戏成功跻身榜单前。益智解谜品类表现同样不俗，共有3款围。
　　中国移动游戏出海美国市场表现
　　2022年上半年共9款中国游进美国下载榜Top100。其中由动视暴雪与腾讯联合推出的《使命召唤游》以近600万下载量继续保持出海游戏第名。腾讯光作室与EA合作研发的端游IP射击游戏《Apex英雄游》，于2022年517发之后即登上美国下载榜第，并最终来到上半年出海美国下载榜第位，热度可谓极。
　　本期另有2款出海新游成功进下载榜前20，分别是动视暴雪与易联合发的《暗破坏神：不朽》以及莉莉丝《Dislyte》。
　　2022年上半年共23款中国游围美国畅销榜Top100，合计吸达14。1亿美元，占Top100总收的20。6。
　　《原神》以1。4亿美元收继续稳坐出海美国收榜。排名24位的《StateofSurvival》《使命召唤游》以及《万国觉醒》同样在2022年上半年分别实现收破亿。此外，融合了三消玩法的末主题RPG游戏《PuzzlesSurvival》本期表现尤为亮眼，收环增达15。5，排名也顺势从第9名上升第6名。
　　中国发商在4X策略游戏赛道表现独树帜，出海美国收Top20中，共计13款属于该品类。
　　美国市场告投放表现
　　2022年上半年，游戏发商告投放主要集中在ironSource、AdMob以及YouTube平台。Adcolony与Vungle平台游告投放SoV超过90，占最。
　　超休闲游告投放占最的平台则为Unity，该平台在2022年H1期间超休闲游告投放SoV达到14。9，其次为Adcolony与Vungle。ironSource同样受到超休闲游发商睐，同期告投放SoV提升10。8。
　　除了展示游戏丰富性与核玩法的常告素材，中重度游戏告素材尝试以当前流行的小游戏关卡形式吸引户下载。《Evony》更是将告中的解谜游戏关卡植游戏中，于玩家获取额外资源。
　　此外，使本地语者模拟玩家游戏的视频告，通过挑战玩家或直接介绍游戏亮点与福利的形式同样具有不错转化效果。
　　案例分析：《RoyalMatch》
　　《RoyalMatch》在不断优化和新增关卡的同时积极推出限时活动内容，既有利于提户活跃，刺激了内购为。截前，《RoyalMatch》已推出包括KingsNightmare、SkyRace等余种不同玩法的活动。
　　此外，《RoyalMatch》同多数热门三消游戏样引入了度通证，帮助其进步扩营收。
　　《RoyalMatch》发以来便持续在Facebook、AdMob、ironSource等多个主流告平台为产品导量，并获得显著成效。其中ironSource平台可玩告表现尤为出，发商因此明显增加了该平台告投放比。
　　形式上，可玩广告与视频广告最为流行；而内容方面，以拯救国王的广告素材最为吸量。