有身份的羊被重新定义的草原礼物

　　据中国礼品产业研究院统计，国内礼品每年有8000亿元的市场需求。
　　有身份的羊通过建立一套难以复制的礼品体系标准，不但追求锡林郭勒羊的道地性，又符合消费升级下的大健康趋势。
　　好羊肉的标准是什么？
　　马云峰给出了自己的答案：羊肉既要有品质，又能拥有丰富的滋补功效，同时还可以满足多元化的饮食需求。
　　作为中国好羊肉标准的践行者，马云峰创办新丝路电商平台，依靠内蒙古锡林郭勒草原的资源优势，以有身份的羊为品牌诉求，大胆追求产品的革新和精益求精。真正把羊肉打造成一件艺术品。
　　不仅如此，马云峰通过电商分享营销线下体验店的模式，并以此为窗口，推广锡林郭勒的草原文化和特色产品，改造这里千百年来的传统畜牧业贸易形式，爆发出新的能量。心系锡林郭勒
　　根在绿色土地，心系锡林郭勒这是新丝路电商创始人马云峰的微信签名，也是他的真实写照。
　　了解马云峰的过程，常常让人想起一些熟悉的名字：南街村的王宏斌、华西村的吴仁宝、横店村的徐文荣等，他们的共同点是把贫困的故乡改变成富庶的热土。只是和这些前辈相比，马云峰探索的区域经济之路，有草原特色这个显著的标签，因此在互联网技术日渐成熟的当下，更具有想象加。
　　邮电局技术员出身的马云峰，早在20年前就开始接触互联网，写信的人越来越少，大家都流行在电脑上聊天。这样的转变，让他意识到互联网是一个趋势，更是一个巨大的商机。
　　随后，他开始下海创业，进军电脑硬件和软件领域。在2002年到2012年期间，计算机和互联网产业开始野蛮生长，使电脑配件滋生出大量假货，这让马云峰开始对真货进行重新审视。而更直接的影響是，他从小吃到大的家乡羊肉，也遭到了原产地的信任危机。
　　马云峰的家乡在内蒙古锡林郭勒盟，这里有国内唯一被联合国认证的重点保护生态草原，而来自这片草原的锡林郭勒羊，因为肉质鲜美、纯天然散养、营养价值高而享誉世界，与日本神户牛肉齐名。
　　市场经济骤然打开了流通环节，一些二道贩子来到锡林郭勒草原，以高价驱使牧民将羊肉贩卖给他们，这直接导致了锡林郭勒羊产量供不应求，假冒的育肥羊开始出现在市场上。
　　2012年底，锡林郭勒盟的一位政府领导将李鬼横行的情况告诉马云峰。他意识到问题的严重性：粗放式的资源掠夺岌岌可危，长期来看这是一种伤害当地牧民和消费者，以及整个锡林郭勒草原产业的行为。
　　马云峰决心改变现状，历经了760多个日夜奋战之后，2015年7月新丝路电子商务平台正式上线，这是马云峰改造草原传统畜牧业贸易的大胆尝试。羊肉中的路易威登
　　蒙古人信奉一句老话：天人合一。它是环境与人的包容和统一，也是对极致的一种追求与崇尚。
　　为了提供好羊肉，马云峰在当地政府的监管下，开始投入重资开发了一套羊肉追溯体系羊羔一出生就被打上象征身份的耳标，期间严格记录繁育、饲养、屠宰和运输等信息。
　　打造有身份的羊不是一件容易的事情，马云峰不得不精挑细选，在每年将近800万只出栏的锡林郭勒羊中，最终选出5万只成为有身份的羊。不仅如此，有身份的羊还建立了一套难以复制的礼品体系标准。
　　为了保证羊肉的新鲜和安全，有身份的羊设计了4层包装，比如抑菌防腐的真空热缩袋，以及坚固美观的白卡纸覆哑光膜。此外，有身份的羊还附上了纹理防伪、刮刮印和特殊油墨印制的KAF防伪标志，让制假的难度和成本增高。
　　在严密的包装之下，有身份的羊通过精细化加工增加附加值，对不同部位进行分割、削卷、切块，形成羊腿排、羊颈排、羊肉丝等19种不同规格的小包装，甚至还推出了一人份带配料的额吉的羊汤，满足于不同烹饪场景的需求。
　　地处边疆的锡林郭勒盟交通闭塞，如何解决肉类食品零星配送的难题，成为有身份的羊的破局关键。新丝路通过全程冷链进行全国快速配送，其中超冷保温箱采用了航空保温材料，即便离开冷库和冷藏车也能保鲜72小时。
　　为了避免珍贵的羊肉被浪费，马云峰打破礼品卡都有时效胜的常规限制，有身份的羊的每张礼品卡都有对应的号段，客户使用与否在平台上都能查到，一旦确定过期未领，就会给客户进行退款处理，完全的透明化消费。
　　好食材就像好药材，有身份的羊不但追求锡林郭勒羊的道地陛，又是符合消费升级的大健康礼品，绝对是羊肉中的路易威登。新草原经济
　　如何让有身份的羊被更多人熟知？
　　马云峰制定了一套营销计划他树立起原种原生，天生天养的品牌主张。当对手还纠缠于口感、营养、价格等战术性的诉求点时，有身份的羊已经通过宣传，传播着一个竞争对手永远无法模仿的品牌诉求原产地锡林郭勒。
　　除了在新丝路电商平台销售之外，马云峰还创新销售模式，把有身份的羊拓展到更多的渠道上。比如打造微分销平台，年轻人想要创业，就可以申请成为有身份的羊的分销商，利用微信群和朋友圈直接分享产品，而后端的发货、配送以及售后服务，都由新丝路负责。
　　其实，马云峰早已盘算好一条清晰有序的产业链征程：在上游实施资源整合。进而图谋中游的加工环节，以及下游的流通渠道，最终逐鹿产业链的零售终端。
　　目前，有身份的羊线下体验店已经应运而生。一层的卖场以羊肉、奶制品、草原特色产品为主；二层则是餐饮店，以传统蒙餐烹饪与现代健康理念相结合为特色。有身份的羊体验店因此受到市场的青睐。最远已经走进云南。
　　这是一种独特的草原银行模式。新丝路将资金用于牧场合作、精细化加工、品牌打造，放开锡林郭勒多年积累起来的资源势能，就如同是在让草原银行吸纳储蓄，积蓄能量。而新丝路收获草原珍品，并将其销往全国乃至世界各地的过程，就如同是在让草原银行放贷获利。
　　通过马云峰和新丝路的努力，一只看不见的手，已经在锡林郭勒大草原上筑起了一家市值上亿元的企业。以2018年为例，新丝路在电子商务、孵化器、线下实体店等方面爆发出了惊人的力量，全年营收上千万元，这对于一个草原小城而言，实在难以想象。
　　2019年，有身份的羊获得了乡村产业振兴十佳项目称号，商业的力量改变了草原和草原人的命运，然而在财富面前，马云峰和所有锡林郭勒人一样，依然恪守着心底的那一份宁静。