深耕高端市场领军家纺国潮

　　作为家纺行业的领军企业，孚日集团股份有限公司顺应消费市场变化，不断对旗下家纺产品进行改革升级，依靠高端、经典的品牌风格定位，优异的产品品质和审美设计，成功突围了目前家纺市场的短板和瓶颈。
　　中国有这样一个习俗：新婚佳人必须准备大红色的龙凤床单，有人甚至婚前囤上几十套，寓意余生天长地久。如何在产品上体现品质和情感价值，把握高端消费市场，将是家纺企业在行业竞争中的制胜法宝。作为家纺行业的领军企业，孚日集团股份有限公司（股票代码002083，简称：孚日股份）正是牢牢抓住了这一关键点。
　　转型升级：高端家纺带来新机遇
　　早在2006年，孚日股份在登陆资本市场时便把高档毛巾、高档巾被等生产线更新改造
　　放到首位。孚日股份已在高端家纺市场耕耘了十余年。在家纺市场还普遍停留在走量不走质阶段之时，孚日品牌便依靠高端、经典的品牌风格定位，优异的产品品质和审美设计，成功突围了目前家纺市场的短板和瓶颈，适应了消费者对家纺产品整体改善性的需求。
　　自1999年以来，孚日股份产品的年出口额已连续20年位居中国家纺行业前列。作为面向世界的家纺企业，公司构筑了以美国、日本、欧盟、俄罗斯、澳大利亚等市场为主要支撑的国际贸易格局，家纺产品畅销80多个国家和地区。
　　2019年12月17日，孚日股份可转换公司债券（孚日转债）正式发行，此次发行可转债将募集6。5亿元，总投资10。34亿元用于建设公司主打的高端家纺产品（高档毛巾、高
　　档巾被）智能织造以及产能项目。
　　在此次可转债项目中，孚日股份再次把中高端家纺市场定为重点战略目标，公司将进
　　一步扩大高档家纺系列产品的生产能力，公司高档次、高附加值产品的比例将提升，以求实现对旗下家纺产品设计、品质和产能的全面升级。
　　孚日股份方面表示，目前公司在手订单充足，具备进一步扩大市场份额、巩固龙头地位的有利条件，公司有望通过本次发行可转债募集资金用于产线升级、产能提升，以实现快速发展。
　　国潮盛行：抢占市场制胜高地
　　正如前文所述，以家纺为代表的快消品行业的消费格局正在发生改变，特别是国内市场，国民消费取向逐渐升级，优质的国产品牌已经越来越受到国人的青睐。
　　据前瞻网研究数据显示，2011年至2017年，我国家纺行业市场规模由1373億元增加至2168亿元，其中国产品牌所占的份额已从15提升至30左右。随着三四线城市收入增长，客群消费能力增强，消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场，到2021年，国内家纺行业规模将达到近3000亿元。
　　对于国潮的到来，孚日股份也早有准备，公司近年来正持续加强内销市场品牌建设力度，依托公司销售人员、经销商、自有门店、京东及淘宝等销售毛利率较高的自有品牌产品，促进了内销收入金额和占比的提升，知名度得到提高，使得孚日股份国内销售收入呈现增长态势。
　　2016年～2018年，孚日股份3年间实现营业收入分别为43。75亿元、48。22亿元和51。71亿元，3年净利润总和超过12亿元，并持续保持了稳定增长的态势。
　　值得注意的是，孚日股份在产品设计上也开始贴近国人的审美方向，公司在线上旗舰店推出了时尚新国潮等家纺产品设计风格，并以卓越的品质和品牌在市场上独树一帜，成为国内家纺行业的潮流引领者。
　　国潮盛行，为快消行业带来广阔的市场前景，孚日股份有望凭借此次可转债项目，进一步带动公司产能与品质的升级，抢占下一阶段高端家纺市场的制胜高地。