滨水休闲产业与文化产业的融合发展

　　导语：滨水休闲产业是大旅游产业的一部分，是旅游产业中休闲度假业态的重要内容，与文化产业、体育产业、休闲渔业、度假地产等存在着许多业态融合，是一个综合性的、多行业参与的、有水域资源特色的旅游休闲产业，滨水休闲产业依托水资源开展各项休闲活动是其重要特征。深入研究和思考滨水休闲产业在产业概念、产业链构成、资源特色、业态分析、运营模式、投资导向等方面的课题，有利于促进我国滨水休闲产业的发展。
　　一、滨水休闲产业概述
　　滨水休闲产业是依托滨水资源而产生的休闲产业，是一个综合性的、多行业参与的、有水域资源特色的旅游度假休闲业。滨水是一个特定的地理空间概念，特指与海洋、湖泊、河流毗邻的土地、建筑、城镇等。滨水休闲包括水上休闲活动和岸上休闲活动两大类。
　　滨水休闲产业依托水资源开展各项休闲活动是其重要特征。人具有天然的亲水性，优质的水体不仅可以提供优美景观、清洁空气、开阔的视野，还可以开展水上运动、休闲垂钓、水岸休闲等多方面的活动，对休闲度假人群具有很大的吸引力。世界上著名的旅游度假区中，绝大部分是以水体作为依托，特别是海岛旅游度假区。
　　滨水休闲产业又是一个综合性很强的产业类别，与其他产业关联性很强，如旅游产业、体育产业、文化产业、度假地产、休闲渔业、娱乐业、服务业等。参与滨水休闲产业的各类企业需要认识到其上下游的高度关联性和整体性运作特征，要将滨水休闲产业当成一个整体统一规划，进而从战略高度解决滨水休闲产业内的分立状态，整体打造滨水休闲产业链。
　　滨水休闲产业的开发有利于滨水城市环境的改善与升级，有利于提升滨水城市景观，有利于促进滨水区域旅游产业的发展。
　　二、滨水休闲产业与文化产业相结合的业态
　　滨水休闲产业除了旅游休闲度假基本特征之外，还具有很强的文化特征，其文化特征主要包括以下几个方面：水文化、休闲文化、海洋文化等。滨水休闲产业的核心理念就是休闲文化，是依托滨水资源的休闲文化表现形式，也就是水文化休闲文化。而滨水休闲文化也直接催生了滨水休闲产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。旅游产业与文化产业的融合催生了文化旅游产业。
　　滨水休闲产业与文化产业相结合的业态包括：海洋文化节、渔文化节、运河文化节、与水上运动相关的影视及文学作品、帆船海钓赛事、海洋主题公园、航海博物馆、海事博物馆、海洋主题展览、水文化主题雕塑、滨水休闲主题摄影、滨水城市文化广场等。上述这些滨水休闲产业的业态都是与文化产业相结合的具体体现。
　　三、滨水休闲产业与文化产业融合发展的形式
　　滨水休闲产业是大旅游产业的一部分，是旅游产业中休闲度假业态的重要内容，与文化产业存在许多共性，但也具有自身的特点。深入研究和思考滨水休闲产业与文化产业在产业链构成、资源特色、业态分析、运营模式、投资导向等方面的融合，有利于促进我国滨水休闲产业的发展。滨水休闲产业与文化产业的融合主要体现在以下几个方面：
　　1、通过传统媒体和新媒体对滨水休闲生活方式进行传播和引导
　　滨水休闲生活方式的传播与引导离不开媒体，特别是以互联网为媒介的新媒体。短视频、多媒体、网上直播平台、微信公众号、微博等新媒体对滨水时尚新生活的传播是今后的发展方向。
　　2、文化设施与滨水休闲产业的紧密结合
　　文化设施与滨水休闲产业的结合主要体现在以下几个方面：海洋主题公园、海事博物馆、航海博物馆、滨水文化广场等。
　　3、以滨水休闲生活为题材进行文学、影视、演出、摄影、雕塑、网游等文化产品的创作
　　以海洋文化、水上运动、水文化为题材进行文学、影视、演出、摄影、雕塑、网游等文化产品的创作是文化创意产业的亮点。
　　4、以滨水休闲产业为核心开展各类节庆活动
　　海洋文化节、渔文化节、运河文化节等节庆活动是滨水休闲产业与文化产业融合的最直接的文化活动。
　　5、以滨水休闲产业为主题举办各类展会
　　游艇展、休闲垂钓展、水上运动产品展、滨水休闲旅游展等是滨水休闲产业与文化产业相结合的展会业态。
　　6、以水上运动为核心开展各项大众参与的文体赛事
　　大众参与的文体赛事是文化产业的一个重要类别，其中与滨水休闲产业相结合的赛事活动包括：帆船赛、海钓赛、龙舟赛及各类水上运动比赛等。
　　7、以水岸为依托的滨水休闲娱乐
　　休闲娱乐业也是文化产业的一个类别，与滨水休闲产业相关的包括水上乐园、滨海沙滩音乐会、滨水音乐酒吧等。
　　8、以滨水休闲产业为主题的各类文化培训
　　以滨水休闲产业为主题特色的各类文化培训，主要指青少年航海培训。
　　作者（金潮）：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。