文旅融合成为十四五旅游业规划的新重点

　　1月22日，国务院印发《十四五旅游业发展规划》，总结十三五旅游业发展成就，科学研判十四五时期大众旅游进入全面发展阶段所面临的新形势、新挑战，围绕推动旅游业高质量发展的主题，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，为新时期旅游业绘制了清晰的发展蓝图，为加快建设旅游强国指明了前进方向。
　　全面总结了十三五旅游业发展成就
　　十三五期间年人均出游超过4次，年出入境旅游总人数突破3亿人次。旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位更为巩固；旅游成为小康社会人民美好生活的刚性需求；旅游成为传承弘扬中华文化的重要载体；旅游成为促进经济结构优化的重要推动力；旅游成为践行绿水青山就是金山银山理念的重要领域；旅游成为打赢脱贫攻坚战和助力乡村振兴的重要生力军；旅游成为加强对外交流合作和提升国家文化软实力的重要渠道。
　　大家都知道，疫情对整个行业冲击是非常大的，不管是在人次上，在收入上，以及在就业岗位等等，各方面都形成了很大的压力，2022年01月24日，文化和旅游部公布2021年度国内旅游数据情况：根据国内旅游抽样调查统计结果，2021年，国内旅游总人次32。46亿，比上年同期增加3。67亿，增长12。8。（恢复到2019年的54。0。）其中，城镇居民23。42亿人次，增长13。4；农村居民9。04亿人次，增长11。1。
　　国内旅游收入（旅游总消费）2。92万亿元，比上年同期增加0。69万亿元，增长31。0。（恢复到2019年的51。0。）其中，城镇居民旅游消费2。36万亿元，增长31。6；农村居民旅游消费0。55万亿元，增长28。4。
　　人均每次旅游消费899。28元，比上年同期增加125。14元，增长16。2。其中，城镇居民人均每次旅游消费1009。57元，增长16。0；农村居民人均每次旅游消费613。56元，增长15。7。
　　二、面临的发展机遇和挑战。
　　十四五时期，我国将全面进入大众旅游时代，全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。大众旅游时代，旅游业发展成果要为百姓共享，旅游业要充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业。
　　三、十三五与十四五在着重内容上的变化
　　十三五规划提出了，当时我国旅游业发展要实现四大目标。一是旅游经济稳步增长，二是综合效益显著提升，三是人民群众更加满意，四是国际影响力大幅提升。规划目标中的前两项对于旅游业各项经济指标，都有明确数值。城乡居民出游人数年均增长10左右，旅游总收入年均增长11以上，旅游直接投资年均增长14以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。旅游业对国民经济的综合贡献度达到12以上。从中可以看出当时主要侧重点在经济领域。
　　而十四五规划的目标基本可以总结为：旅游业发展水平不断提升，疫情防控基础更加牢固，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游创新能力和产业链现代化水平明显提高。在表述上并没有具体数据上的指标要求。
　　对比之下可以发现，十四五由于受到疫情的巨大冲击，已无法追求跑量，更需要在疫情防控的前提下，旅游业发展水平和产业链都要重视质量发展，逐渐恢复出入境和旅游业的国际影响力。
　　四、全文疫情防控出现了20次，成为高频词汇。
　　在阐述十四五时期旅游业面临的发展机遇和挑战时，疫情防控四字首次在《规划》中出现，要求统筹发展和安全两件大事，注重防范和化解风险，守住疫情防控底线、安全生产底线、生态安全底线、意识形态安全底线
　　疫情防控是发展旅游的前提，城市近郊优质、安全、健康、舒适、有特色的休闲度假产品，将迎来新的爆发点。
　　五、文旅融合成为十四五规划的新重点
　　2018年文旅正式合部作为一个重要的政治和政策导向标志，在本次十四五规划中也放在了基本原则的首位（国内官方文件的排位是很讲究的），表示要坚持以文塑旅、以旅彰文。以社会主义核心价值观为引领，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一。
　　随着近年来国潮文创的兴起，越来越多的文旅综合性项目和业态的开发和发展，在政策导向的加持下，相信未来会是疫情中的一个行业风口，甚至会涌现出新的独角兽和上市公司。