独家述评消费新场景令流量变销量

　　方翔文
　　赏花踏青也能拉动消费。在鲁迅公园2081广场举行的2023樱to生活节上，一家经营米酒的中小企业推出了樱花米酒，受到市民游客的追捧，生活节期间的销量远超平时在商场超市里的表现。
　　此次活动地点毗邻最美地铁站虹口足球场站6号口，紧邻四川北路商业街，在樱花季，这里往往汇聚众多市民游客。如何抓住大流量，推动赏花经济，让流量变销量，虹口区文旅局、虹口区商务委通过调研发现，过去的樱花节虽然有活动，但中小微企业很难参与其中，于是有关部门通过活动主办方上海长远文化（集团）有限公司搭建文创平台，邀请他们一起参与。在此次樱花生活节中，不少企业尝到了甜头。
　　图说：顾村公园杨建正摄
　　赏花经济是今年上海新增的主题消费季迎春消费季最大的特色之一。现在的消费，已不仅仅是进入一个商场或者去一条商业街购物，很多消费群体需要一种体验式的消费，并呈现出多元化、品质化、个性化、时尚化、融合化等特征，需要消费新场景来引领。
　　从迎春消费季到暑期消费季金秋购物旅游季拥抱进博首发季网络购物狂欢季和跨年迎新购物季，今年上海的消费市场季季有主题，月月有展会，周周有场景，将汇聚巨大的人流。如何从中扩大消费，就要紧紧把握消费升级和创新的大趋势，积极培育壮大形成一批消费新场景，形成以点带面、可持续的消费增长格局。
　　3月23日，以共序新自然为主题的2023秋冬上海时装周正式拉开序幕，其中在长宁区举行的MODE上海服装服饰展也是迎春消费季的重要活动之一。长宁区商务委充分发挥展会带来人流的溢出效应，积极推动时尚创意产业发展，打造消费新场景，为长宁时尚商圈、时尚街区、时尚园区注入新鲜的原创力量，引领时尚、定义潮流，推动潮消费发展。据复旦大学消费市场大数据实验室统计，去年，上海95后人群中，71。2有过线上潮消费，占全国比重5。73，位居首位。同时，上海也以新生代人均1093元的潮消费额，领先北京、天津和重庆，排名全国第一。
　　线下流量要抓住，线上流量也要整合，更可以赋能线下。在抖音里过年，在美团里消费，是今年新春消费市场的一大亮点。从回家买什么送礼，到串门做什么发型，再到和亲朋好友去哪里娱乐、聚餐，不同人群五花八门的春节生活方式都被融入互联网内容生态中，潜移默化中影响着人们在线下的消费方式，进而激发更多的潜在消费欲望。据悉，在今年五五购物节活动期间，基于大众点评App数据发布的环球美食指数年度报告将发布，进一步助力上海国际美食之都建设，形成新的消费场景。
　　不久前，上海发布的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》中明确，推动发展四大消费，包括新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费。通过打造消费新场景，将促进消费新增长点的培育，释放消费新潜力，让流量变成实实在在的销量。