腾讯视频为何在微短剧赛道总能先人一步？

　　作者阿Po
　　从2019年微短剧元年至今，从以小博大、野蛮生长，再到赛道拓宽、精品频出，并稳定在每月300部以上的量级。微短剧行业呈现出规模化、精品化、规范化的势头，迈入新历程。
　　而这几年，作为行业先发者与领跑者的腾讯视频已经在微短剧赛道率先打破了几大纪录：
　　首先是平台策略方面，腾讯视频微短剧最早提出以会员时长计费的分账策略，引领行业更关注内容价值，聚焦精品；播放成绩方面，腾讯视频微短剧是最早单部冲破播放量10亿大关，并刷新持续占据云合微短剧榜单头部位置的成绩；分账金额从单部突破千万、到突破3000万，不断将水位推高；口碑方面，腾讯视频微短剧已有2部作品豆瓣评分超过8分。
　　腾讯视频引领微短剧行业，在赛道内不断刷新记录、突破创新已成行业共识。
　　如今，微短剧即将迎来全新的质感时代，但仍处于爬坡期，诸如出圈爆款率有待提高、题材是否还能继续细分和深耕、运营模式待迭代、变现方式等问题，还需要平台和创作方共同去解决。
　　腾讯视频作为在微短剧赛道精品率最高的平台，在长跑中不断摸索，已经积累了一定的思考和经验，并且每年年底，腾讯视频都会聚拢微短剧优质创作者们对行业现状与前景展开深度探讨，希望对同行有所启发。
　　年末，腾讯视频微短剧于杭州举办主题为向美至暖启新的私享汇。此次活动不仅旨在与同行共同探讨行业新赛程，也是希望大家围坐探讨如何明确更清晰的内容方向、更落地的制作流程，从而带动全行业冲击新的质变方向。
　　微短剧精品化上升2。0时代，三气坐标指导内容新方向
　　近两年，在长视频领域出现越来越多年轻人喜欢看的主旋律和现实题材剧。革命剧《觉醒年代》成功破圈，讲述改革开放期间人民顽强生活的《人世间》广受好评，描绘派出所民警与片区人民温馨故事的《警察荣誉》获得极高讨论度。
　　由此可见，以普世价值观实现用户共鸣的最大化，以情感共振快速发酵破圈，已成为影视内容的共识，温暖现实主义已经成为题材新风向。在微短剧赛道，这一新风向已被腾讯视频微短剧敏捷捕捉，为微短剧的观众送上了新内容、新体验。
　　例如，当在大部分人对微短剧的印象还停留在土味和反转时，腾讯视频以《大妈的世界》刷新了大众认知：豆瓣开分高达8。4分，收获自来水颇多，击穿用户圈层壁垒。从你大妈还是你大妈和爸妈一起看的哈哈哈等娱乐观感和即时反馈，到三刷这部剧了，不仅仅是表面好笑这么简单等用户深度体验，可以说是惊喜之作。
　　当《大妈的世界》影响力进一步扩大之后，很多用户开始关注到腾讯视频微短剧在现实题材早就有了相当大的着力。深谙于此的腾讯视频微短剧又一次开行业之先，鼓励创作者们对都市生活、职场生活、时代旋律等大家热议的社会话题方向继续深挖，明确年轻化的温暖现实类型微短剧为烟火气。
　　除了关怀银发群体的《大妈的世界》之外，还有共情都市打工人的职场励志微短剧《滚动吧小齿轮》，反映乡村新面貌、号召向善的《乡村爱情之象牙山行善记》，排解都市人烦恼的《我的开挂人生》、以高概念讲述生活哲理的《未来商店》、聚焦民警职业的《没有案件的派出所》，被称为都市女性生活指南、豆瓣开分8。2分的《总是搞砸的单身女人迪亚！》，均从不同切面呈现了温暖现实主义的表达。
　　切面多样、风格独特，正如腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦在私享汇上明确表态的腾讯视频微短剧将扩大对现实主义题材的布局。
　　温暖现实题材的创作目的，首先是鼓励以温暖为底色，挖掘人性的真善美，传递给用户温暖向上的价值观，虽然在过程中无法避免地会揭开现实生活的艰难以及人与人之间的矛盾，但目的是排解焦虑，增加更多对生活的信心。
　　笔者相信，当下及未来长期内，用户对关照现实的影视内容的需求会持续增长。用户需求驱动着从业者以积极正向的主题与立意为前提进行创作，逐渐抛弃以夸张刺激的情节来博眼球的做法，让创作回归真诚。
　　此外，腾讯视频微短剧强调了会在少年气内容上继续施力。事实上，年轻用户对青春的、恋爱的故事素来热衷，此刻的重申，想必是在该品类上对年轻人喜好的内容继续深耕。
　　根据腾讯动漫人气漫画改编的青春热血微短剧《开局一座山》即将在腾讯视频上线，可视作腾讯视频微短剧少年气的代表作品之一。该剧讲述了胸怀理想的年轻人程大雷意外来到游戏系统中、化身蛤蟆寨大当家，在系统发放的任务牵引下，一路获得神兵装备，收服贤才武将，将一个破败山寨壮大成为天下第一寨的故事。通过塑造程大雷及蛤蟆兄弟团的群像，打造一群如风一般的热血少年，透传着对少年气的解读：与一群伙伴为了看似有些天真的梦想扎扎实实地努力，尽管过程嬉笑怒骂、磕磕绊绊，对梦想的坚持本身就是一种不负少载的浪漫主义，散发着人情鲜活的江湖式的魅力。
　　正能量和微创新，从某种程度上都代表着曾经被认为单纯以感官刺激和同质化的内容博眼球的微短剧，想要一扫低俗劣质的负面标签，这也是腾讯视频微短剧首先意识到在下一个精品化日程中，提升作品质感的必要方式。
　　既然要创新，就不得不说到类型拓展，奇幻和悬疑品类的再细分之外，腾讯视频微短剧的创新品类互动剧，也将推出新作品。首部古装职场互动剧《摩玉玄奇》第一部一经播出，即获得互动人数超千万、豆瓣开分7。3分的好成绩，收获用户真情实感的安利。在老粉的不断催更下，第二部将于2023年上线，这次腾讯视频将从互动体验、剧情设计、营销玩法进行全面升级，也已提前引起了用户和行业关注。
　　以多样的类型进行用户扩容，生产端的优势是刺激创作者迸发新鲜灵感，用户端的优势则是扩大微短剧赛道的基础受众底盘，新品类、新用户，全方位的创新可以言之为新鲜气。
　　腾讯视频微短剧此番将烟火气少年气新鲜气明确为未来的内容方向，想必也是基于腾讯视频多年以来的经验累积，最终从长期价值出发，形成了正能量、高品质、创新性、年轻化的四项坐标内容价值观。相信微短剧内容在这样成功的经验引导之下，也能激活视听精品更广阔的价值想象空间。
　　腾讯视频在接下来开启的微短剧精品化2。0时代，依靠对行业风向的敏锐度和平台实力，如何继续抬高行业质量门槛，值得期待！
　　内容多元、营销创新、商业加成，生态优势成行业先行者
　　微短剧在迈入精细化、工业化的进程中，各个平台都在出于自身调性和原有用户性质找寻特色精品化道路，最适合自身平台的特色生态方式，制作、宣发、商业化的体系。
　　现如今，微短剧的商业总收入基本由会员分账收入、广告分账收入和自招商分账收入构成。分账模式的本质，是表明平台乐意与创作者风险共担、利益共享的策略主张。
　　腾讯视频微短剧作为先驱者，也是最早发布微短剧分账策略的平台，通过洞悉用户对精品内容的诉求，不断迭新分账政策，并以扶持为导向制定招商政策，鼓励创作方与平台共同尝试更多元的内容商业化探索，进一步拓宽微短剧行业商业化玩法与收益空间。
　　同时，商业模式上，除了平台的定制、分账合作之外，腾讯视频也集合了作为头部平台的传播效应，和成熟花式营销玩法，吸引到了诸如DR品牌、唯品会、同程旅行、百岁山等广告赞助，为突破微短剧收入天花板加入更多商业构成和可能性。
　　此外比较值得关注的是，腾讯视频对制宣发一体化的链路模式也早有验证，从找选题、控成本到增收益，平台全程都与创作者站在同一阵线，不仅向创作者分享平台大数据经验，联合站内外资源为创作者背书，增加创作者的归属感，也可以最大程度维护创作者的商业收益。
　　有这样利好收益模式吸引，势必可以促进更多创作者提升信心、加入腾讯视频微短剧的行列，并回归以内容为驱动的初心。
　　当然，只有归属感和创作热情尚且不够，微短剧赛道如何扩大品类影响力，实现有效扩圈，让更多用户加入到观看微短剧的行列里来，成为以腾讯视频为领跑的整体从业者的共同课题。
　　腾讯视频微短剧最突出的优势之一就是能够利用自身活跃的年轻用户社群和全平台资源，从创新营销方面以剧场品牌为牵引，以多元内容为支撑，以互动营销为触点，为爆款内容面向用户培育了很好的土壤。
　　比如在短视频赛道实属首创的线上剧场品牌十分剧场，至今一年已经初步具备了成熟剧场的带动能力。该剧场上线后明确看见了内容上稳定的规模化多元输出，以特色排播和异质化创作满足了观众对精品微短剧的需求。
　　除了出圈爆款《大妈的世界》和文化IP剧《瓦舍三部曲》之外，以唐宋国风美学和两头婚新形式迅速达成腾讯视频热度1。8万的《洛阳四千金》则跳脱出了小甜宠的传统爱情，通过古代版搞事业女性图鉴拓展了人物成长空间和女性互助的内核，也契合了当下年轻用户的话题。
　　在妖怪酒馆里讲述治愈心灵故事的《侍酒令》，通过构建奇幻世界观、宣扬传统国风美学、深耕细分题材，以此挖掘内涵形式为故事提升了异质化与格局，还由李玉刚演唱主题曲《故人酒》，凭借音乐让该剧进一步出圈。原著漫画《妖精酒馆》人气颇高，此次改编备受关注，刚刚开播在德塔文短剧景气指数榜登上Top3，跻身Vlinkage网剧播放指数榜Top10。
　　在剧场排播上，寒假春节档和暑期档这两大档期是腾讯视频微短剧持续输出对口内容的机会。比如2022年春节档发起了虎年大吉，十分有喜的微短剧排播，78月份又发起了微短剧的夏天档期排播，当下入冬跨年又推出了冬日种草清单，不仅开辟连续性排播的欢乐不断档，还以剧场品牌牵头拉动多部剧集联合营销的花式玩法。
　　腾讯视频这整套特色打法下来，一方面迅速建立了精品微短剧的用户心智，即提到深受用户喜爱、或深刻有内涵的精品微短剧，都能联想到十分剧场和腾讯视频微短剧；另一方面，也拉动了原本不了解微短剧但热衷收看优质影视内容的群体加入阵营，抬高了微短剧用户的基础水位；最终，还为微短剧的商业收益画出了明确的晋升路径。
　　据统计，自2020年至今，分账破千万的微短剧共六部，腾讯视频独占四部；云合微短剧正片有效播放的周榜中，腾讯视频也可以连续保持每周Top10中都占据七八席以上绝对优势；甚至在猫眼热度榜的长视频榜单中也经常可见腾讯视频微短剧破圈而出、跻身其中的身影。
　　从时间跨度和现有成绩上不难看出，腾讯视频经过早期的快速入局和长远布局，在内容创新、分账收益、商业化、品牌认知、以精品占领用户心智的生态培养方面都做到了快人一步，这应该就是微短剧行业先行者的底气。
　　成熟模式再养成，腾讯视频微短剧未来向好
　　三年前，提及微短剧，大家想到的词都是草根崛起，野蛮生长。
　　三年后，微短剧行业早已欣欣向荣，蔚然成荫。而放眼微短剧的发展历程，每一次行业拐点，都是腾讯视频微短剧作为先行者在前，与全行业一同推动市场不断向前发展。
　　放眼未来，微短剧将不断完成主流化，成为用户在娱乐碎片化时代进行文娱消费的重要选择，腾讯视频微短剧所展现出的内容多元化与创新化势必将为微短剧市场激活更多可能，产生更多贴合用户兴趣喜好的细分内容与创新形式。同时从行业层面，笔者也希冀通过腾讯视频微短剧已然成熟的生态土壤，能与更多具备新鲜创想力的创作者打造出真正意义上的破圈爆款，让微短剧以全新之姿展现在大众面前。
　　2022年，对于整个文娱行业的人来说，是在降本增效的大环境下，走出一条新路的一年，或者说，也是行业去粗取精，突破进化的一年。在这个过程中，需要创作产业链上各个环节一起抱团努力。
　　因此，在未来的很长一段时间里，抱团与努力，一定是行业的关键词。
　　抱团，是平台与内容创作者步调更加一致，去共同探索满足观众的审美升级，展示更多更丰富的可能性，那么势必需要平台方都能如腾讯视频微短剧一般往前一步，张开双手。
　　努力，则体现在创新尝试上，更多不同类型微短剧的成功以及互动剧、剧本杀剧等新形式的出现，已经释放出强烈信号，市场在呼吁更有勇气的入局者去开拓微短剧更广阔的边界。
　　腾讯视频微短剧一直在精品化方面先人一步，并且秉持着与创作者共进退的决心。我们也期待接下来，腾讯视频微短剧可以继续利用平台优势和敏锐的前瞻洞察，继续为推动行业向上发展不遗余力，为微短剧赛道打开更广阔的新局面。
　　平台敢创新，想突破，内容生产者追求更加专业化、精品化，而这最终的一切，落回到观众其实一直愿意看，时常有惊喜，这是这个行业最大的信心。