企业制定经营策略必须考虑三个重点：企业自身、消费者及竞争者。这三个策略有机体都各有其利益与目标，企业应采取各方面的努力，使得企业与竞争者有所差异，而能运用企业实力去使得顾客的需求得到更佳的满足。由于营销创新是由于竞争的需要和消费者需求的变化引起的，所以创新在某种程度上说就是寻求与自身和竞争者的差异化，以更好地满足消费者的需求。营销创新总有一个参照的对象。营销是否创新的参照物那就是消费者需求、企业自身、竞争者。因此营销创新必须以此为导向寻求和创造差异化进而达到创新的目的。
　　1。生产导向
　　2。消费者导向
　　3。竞争导向
　　企业要进行营销创新首先是选择营销创新导向。在产品供不应求或经济短缺的情况下，以及不满足和停留于原有的资源、能力和竞争优势，潜心创造行业标准的企业，营销创新多采用生产导向。选择哪个营销创新导向，以及营销创新导向的依赖程度都由市场结构决定。因此在更多的时候，营销创新导向要在生产、竞争、消费者需求三维导向之间协调平衡。对于任何企业来说，都要在不同的发展阶段适时调整营销导向。

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