好物圈微信要对生态流量重新分配

　　好物圈是微信这两年推出最让我惊喜的功能。
　　不用加微信好友就可以交流，形成各种各样的兴趣圈子，没有群那么骚扰，既减轻了社交压力，又能够找到兴趣相投的朋友一起分享交流。
　　好物圈目前微信采用邀请的机制来开通，不知道什么是好物圈的朋友，可以点进下面我创建的跟tao一起环游世界的圈子体验一下。
　　在移动互联网和微信生态流量红利消退的当下，对于好物圈的出现，有两个关键点值得重视：
　　1、好物圈会对微信生态内部流量重新分配吗？
　　2、好物圈能从头条、微博、淘宝等外部竞争对手中抢夺流量吗？
　　微信是一个生活
　　生活就是通过人和人、人和物、人和服务的各种关系组成。
　　微信通过提供即时通讯的功能，让人互加好友，把人和人连接起来，在这个基础上，不断的增加功能形成更广泛的连接。
　　朋友圈是熟人关系，只有加了好友才能看。
　　群是泛熟人关系，群里的人无需互加好友，通过以群主为节点方式把关系连接起来。群的关系最复杂，既有亲朋好友组成的比微信通讯录所形成的关系更紧密的关系，也有各种被营销拉到群里毫不相干的关系。
　　公众号是一对多的陌生人关注关系，这个一可以是一个人、一个团体、一个公司、一个政府机构，关注者大多是微信的普通用户，和公众号运营者互不相识。
　　小程序类似于插件，通过开放的方式，让开发者通过插件为微信用户提供服务，因为提醒功能的缺乏，目前还难以形成比较稳固的社交关系，能够做好的，如美团外卖、乘车码、粤省事等，都是有良好服务，形成微信普通用户和服务的关系。
　　以上的形态，形成了当下微信核心连接关系，这些连接，也构成了微信用户现实与虚拟结合的移动互联生活。
　　从这些形态可以看出，微信连接的关系，缺乏了大规模基于兴趣的陌生人关系连接。
　　在PC时代，基于兴趣的陌生人关系连接，曾经以BBS、论坛、聊天室、百度贴吧、豆瓣群组等等形成了丰富的互联网生态。
　　好物圈又会形成什么关系的连接？
　　好物圈可以形成多对多陌生人关系，每一个圈子，都是一个小生态。
　　圈主创建圈子并进行管理，无需添加微信好友，兴趣相投的人就可以一起在圈子里查看、发帖、评论、回复，进行交流。
　　有朋友说，这很像微博，可以不用加微信好友就关注。
　　有朋友说，这很像贴吧，什么话题都可以形成一个圈子。
　　有朋友说，这很像豆瓣小组，可以让兴趣相投的朋友一起分享交流。
　　小雨说，这很像以前邮箱广播。
　　微博和豆瓣小组很多人都知道，知道邮箱广播的人却是不多，那时还没有微信，张小龙带的团队还叫广研邮箱团队，广播就是邮箱阅读空间的一个产品功能。
　　先介绍一下好物圈的功能：
　　1、入口
　　1。1搜一搜
　　好物圈的入口有点深，藏在搜一搜里，但只要有固定的入口，就有机会形成使用习惯，现在微信的消息提醒已经很多了，有一个安安静静的地方可以没压力地分享交流，也是一种好事。
　　1。2小程序
　　好物圈的内容分享出去，就是一个小程序，你可以通过好物圈这个小程序来访问。
　　小程序的所有入口，都可以成为好物圈的入口。
　　2、功能
　　2。1发帖
　　就像在朋友圈发内容一样，可以是图片、视频、文字，还可以选择圈主设置的主题。
　　2。2评论回复
　　类似朋友圈里的评论，但无需彼此之间是好友，所有加入圈子的人都可以自由交流。
　　2。3精选
　　精选是圈主和被授权为管理员特有的功能，可以把发布在圈子里的帖子加精，加精了的帖子可以在出现在精选作品里，永久可见，没有加精的帖子只有三天可见的时限。
　　通过精选的功能，可以让圈子的主题和氛围得到聚焦。
　　2。4提醒
　　好物圈的提醒功能在微信中属于弱提醒，并不骚扰，只有进到好物圈这个页面，才会有相关信息提醒。
　　主要提醒内容包括有帖子更新、有人对你的帖子种草、评论、回复等等。
　　不弹消息提醒我挺喜欢的，不骚扰，而进去之后的提醒功能，能够集中进行处理，提高了效率。
　　2。5朋友看好
　　朋友看好这个功能类似于建立了一个基于朋友关系打通不同圈子的好物圈朋友圈，在圈子看到喜欢的内容，可以通过种草功能分享到朋友看好这个模块。
　　2。6分享
　　好物圈的分享方式有两种，一种是以小程序的方式分享给好友和群，另外一种是生成图片的方式分享出去。
　　2。7小程序分享到好物圈
　　其他小程序的内容，可以通过接口分享到好物圈，以QQ音乐为例子：
　　类似的如有赞、微店等电商小程序的商品也可以分享到好物圈。
　　2。8设置
　　圈子可以设置各种话题，也可以设置是否被搜索、加入时是否需要验证、黑名单等等。
　　如果设置了加入时需要验证，就可以做成一个封闭的圈子，只有圈主验证过的人才允许加入。
　　被列入黑名单的人，帖子和相关评论会被系统自动清除。
　　好物圈会对微信生态内部流量重新分配吗？
　　正如前文所说：
　　微信连接的关系，缺乏了大规模基于兴趣的陌生人关系链接。
　　在PC时代，基于兴趣的陌生人关系连接，曾经以BBS、论坛、聊天室、百度贴吧、豆瓣群组等等形成了丰富的互联网生态。
　　1、对朋友圈的影响
　　在微信成为国民应用之后，添加微信好友就日益成为一种负担，生活、兴趣、工作、微商等等信息，都汇聚到朋友圈里，随着好友的增加朋友圈的质量不断下降。
　　好看的出现，虽然分流了一点，但作为微信第一大流量入口，依然解决不了朋友圈内容繁杂的问题。
　　好物圈的出现，相当于多了无数个基于兴趣的陌生人圈子，而人与人之间的关系，有很大一部分是基于兴趣产生的短期陌生人关系，例如参加一次户外活动、一次读书分享会、一个行业论坛等等。
　　好物圈在这方面可以给朋友圈起到减负的作用，同时一些带有商业性质的圈子出现，可以分流一部分朋友圈里的微商内容。
　　2、对群的影响
　　群是聊天室的延伸，但群的内容很难起到沉淀作用，过多的群消息也让人不堪骚扰，如果群能够增加一个圈子的入口，群主可以设置，那做社群的就可以引导用户把非实时的沟通发到圈子里，一方面可以起到沉淀有价值内容的作用，另一方面可以减轻过多实时消息对群的骚扰，圈子还可以起到一个作用，突破群500人的限制，让不同群的人通过圈子来进行交流。
　　3、对公众号的影响
　　在微信生态里，我认为最受圈子影响的是公众号，随着短视频、VUE等更多形式的视频内容涌现，公众号的阅读率不断在下降。
　　好物圈可以形成UGC的生态，把话语权更大程度给与用户，能给人更多的参与感。
　　一些用户兴趣集中的公众号，可以通过圈子，让用户参与互动来加强用户粘度，但这会增加额外的运营难度。
　　好物圈若是能够起来，那些缺乏圈子运营能力的公众号，会受到很大影响。
　　4、对小程序的影响
　　小程序拥有分享到好物圈的能力，这对小程序是极大的利好。
　　在PC时代，不同网站之间可以通过链接分享的方式，形成一个开放的互联网，但到了移动互联网时代，不同App之间形成了一个个孤岛，而超级App控制了绝大部分的互联网流量，更是进一步形成了信息茧房。
　　小程序的出现，让广大开发者可以参与共建微信生态，但小程序之间想要内容互通也存在很大的局限。
　　PC时代，谷歌和百度这样的搜索引擎起到了入口作用，各个网站通过链接的方式，彼此互连。
　　移动互联网时代，各个App成了信息孤岛，搜索引擎的入口作用大大下降。
　　头条采取智能推荐的中心化模式对信息进行分发。
　　微信则是采用去中心化的模式，把信息分发的权限开放给了用户，朋友圈成为了去中心化的信息集散地，但这也让朋友圈不堪负重，即便推出了看一看的新入口来给朋友圈减负，依然是积重难返。
　　正是因为这样的原因，小程序不能直接分享到朋友圈，而通过消息来进行传播，对用户很容易形成骚扰。
　　好物圈的出现，相当于微信提供了一个官方的去中心化集散地。
　　好物圈最开始的设计叫朋友物品圈，就是分享在小程序中购买过的商品，但因为内容单一，一直是不温不火。
　　现在这个模块依然存在好物圈里。
　　回炉再造的好物圈，微信把小程序商品推荐，做成发帖时可以通过搜索关联商品而内嵌到帖子之中，这极大地有利于基于微信小程序生态电商的推广。小程序开发者也可以通过产品功能设计，引导用户把内容分享到好物圈。
　　这样的产品形态，更切合内容消费的商业模式，头条和短视频的信息流广告，已经验证了这一模式的威力。
　　好物圈能从头条、微博、淘宝等外部竞争对手中抢夺流量吗？
　　这是一个有趣的话题，互联网产品，说到底竞争的就是用户时间。
　　好物圈还在加速迭代之中，毫无疑问是微信下一个重点力推的功能，微信的同事国庆期间都在加班加点地不断丰富完善好物圈的功能，这是微信上首个打破好友关系，面向陌生人关系的产品功能。
　　好物圈的产品形态非常自由，充满各种可能性：
　　1、构造微博、短视频类似的网红粉丝圈；
　　2、构造豆瓣小组、百度贴吧类似的兴趣、地域、行业圈；
　　3、构造基于公司内部组织、亲友的封闭圈；
　　4、构造基于品牌和用户客户关系维护的售前售后服务圈；
　　如果未来增加加入圈子收费的功能，那就是更强大的知识付费圈了。
　　内容消费已经被验证了是一个很有生命力的商业模式，好物圈可以无缝地把微信生态里的商品嵌入其中，更是极大地丰富了微信生态商业化的可能性。
　　文章来源：新浪微博作者：骑行西藏