德芙广告（dr钻戒广告宣传片）

　　德芙广告（dr钻戒广告宣传片）
　　我弟，00后，最近计划向喜欢的女孩表白。
　　他的室友们，帮他拉了长长的礼物清单，口红、球鞋、包包，应有尽有。
　　作为亲姐姐，我提出了巧克力的备选。
　　没想到，他却回了句至少是能挂在朋友圈的东西吧。
　　现在的年轻人谈恋爱，发朋友圈，是一个大槛。
　　当你的另一半把你或你的周边发在了朋友圈，那么你正牌男女朋友身份，也就得到了官方认证。
　　陷入爱河的青年们为了用告白礼物敲开朋友圈之门，用心至极。
　　而巧克力，不仅无法承担这一重任，甚至成为一种边缘而又尴尬的存在。
　　巧克力，怎么就被嫌弃了？
　　一切，都要从戒糖潮流的出现说起。
　　戒糖打卡的博主，总是很受欢迎。
　　2018年4月4日，歌手张韶涵在微博发长文，详细地讲述了自己的抗氧化秘诀，成功带动戒掉所有加工的糖的风潮。
　　随后，网友们发现，大S、许晴、吴昕、舒淇、刘亦菲等娱乐圈女明星在采访里也或多或少讲过自己的戒糖经历。
　　BBC的纪录片《糖的真相》里提到，几乎所有的成品食物、饮料里都有糖，过量摄入糖分成为一场公共健康危机。
　　吃糖加速皮肤老化，而戒糖能抗氧化、助减肥的新健康观念，也让戒糖成为社交媒体平台的潮流。
　　光是在小红书搜索戒糖二字，就有7万笔记。
　　如何有效戒糖？成为知乎的热门问答，截止目前，已有1025万浏览量和2万个关注。
　　和戒糖一起成为风潮的，还有送礼攻略。
　　百度搜索女友送礼攻略的关键词，你将收获近五千万个相关链接。
　　95后白领玄子和她的同事，在一次下午茶交流中惊奇地发现：
　　俩人男友送的口红品牌和色号都是一样的，甚至连顺序都相同。
　　在男生们奉为救命稻草的送礼攻略里，口红、手表、名牌包包是不会出错的推荐。
　　巧克力作为高糖食品，鲜少被提及。
　　在常见的牛奶巧克力中，每100g中碳水化合物为60g，其中糖（简单糖类）为55g。
　　巧克力从浪漫爱情的代表，一跃变为健康焦虑的代名词。
　　但黑巧除外。
　　图源：小红书用户哪吒姐姐
　　黑巧是指纯巧克力，其原料基本只有可可和糖。通常来说，黑巧克力的可可含量越高，甜度越低。
　　适量吃黑巧克力可以增加血液中的抗氧化成分类黄酮，有益心血管健康。
　　而可可含量超过35，才能成为黑巧入门款。
　　和咖啡的鄙视链类似，在巧克力的消费群体中，讲究纯度的黑巧有着精英化的标签，处在鄙视链的上游。
　　把我只吃黑巧挂在嘴边的人，只是勉强站在了巧克力鄙视链的第一梯队。
　　那些只吃90以上黑巧的人，才是真的有点儿东西。
　　而能担得起一句牛人呀的，唯有100黑巧爱好者。
　　但黑巧依然不足以成为送礼的首选，因为你永远不知道你喜欢的那个人，究竟能接受百分之几十的味道。
　　黑巧就像贴身内衣，是新一代都市白领们体现自我优越感的领域，只有自己买给自己，才最合时宜。
　　但假如时光流转，回到巧克力刚刚进入国人视线的年代。
　　去看那时的年轻人买一块、一包巧克力的样子，会发现，地位尴尬的巧克力市场，曾是一片爱情蓝海。
　　巧克力，曾是爱情的代名词
　　30岁的小镇青年小智，读高中时认识了她人生中的第一个男朋友，每个月都能收到对方送的德芙礼盒。
　　那会儿觉得送德芙是很有仪式感的事情，而且那个巧克力的钱，还是他从早餐里省出来的。
　　日剧《巧克力失恋职人》里，爱情的展开也离不开巧克力。
　　虽然小智已经几乎忘记了初恋的模样，但关于那段早古恋情里微小琐碎的细节，还是和德芙有关。
　　事实上，在中国早年的巧克力爱情市场里，德芙可以说一骑绝尘，难逢对手。
　　1989年，中国巧克力市场尚且非常新兴，德芙生产商玛氏公司进入中国，赶上了改革开放，迅速成为中国巧克力市场的领导品牌。
　　直到二十一世纪初期，100左右一盒的德芙，对于大多数中国人而言，还是轻奢食品。
　　2000年，北京的居民家庭人均食品支出也不过3083。37元。一盒德芙，便占到了一个人北京人一年食品支出的三十分之一。
　　德芙的英文名DOVE，是DOYOULOVEME的英文缩写，成为了告白利器。
　　25岁的易姚，大学读的是新闻学，在2015年学校开设的广告课上，她研究的课题是德芙广告中的女性形象从被动接受到主动告白。
　　奥黛丽赫本曾出演德芙广告的女主角。
　　80、90后的青春里，德芙广告总是值得讨论的话题。
　　易姚的广告课期末作业里，详细地分析了德芙广告中的爱情故事：
　　在书店店员郭采洁明天再来试试吧的系列广告里，男主角扮演着追求者的角色。
　　但从汤唯聚会邂逅男主角，主动上前破冰搭讪，用那句你不会让我失望吧成功顺走了德芙后，德芙的系列广告里，爱情的开场就都是女追男。
　　如果说邓紫棋主动给金秀贤递去用手帕包好的德芙，尚且含蓄地笑：听说，下雨天，巧克力和音乐更配哦；
　　那么杨颖看向李易峰，长椅滑动后两人并排而坐时那句真的有这么丝滑吗，就更为直白。
　　后来，德芙甚至将纵享丝滑的广告语改为德芙，为爱而生，试图强化爱情和德芙的捆绑。
　　当然，与爱情挂钩的巧克力品牌，不止德芙。
　　98年生的王颜读大学时，经常买好时巧克力，课间分给周围的同学。
　　其实我当时暗恋一个男生，想给他，但又不好意思。这个巧克力里面有那种小纸条，每一张都不一样。
　　这款以小身材，大味道闻名的水滴状KISSES巧克力，靠形状打出了差异化，用身材小巧，便于分享，切中了聚会、社交的场景。
　　但要说送礼，从包装到价格都金光闪闪，处处体现精英气息的费列罗，抓住了中国人喜欢赠送昂贵进口礼品的特点，成为礼品馈赠领域的巧克力首选。
　　而在国产巧克力里，唯一能与德芙、费列罗一战的，是金帝。
　　和德芙DOYOULOVEME的告白询问不同，金帝只给最爱的人这句广告语俘获了不少已经坠入爱河的男男女女们。
　　背靠中粮集团，金帝在巧克力市场的份额仅次于德芙，排名第二，2012年销售业绩甚至达到6亿元。
　　但因中粮将快消品统一管理，原本独立的今帝被纳入饮料、食用油、葡萄酒的销售推广范围。
　　中粮的考核指标是销售金额，要做高业绩，自然要将主要资源投放到食用油这样的大宗产品上。金帝巧克力被边缘化。
　　2013年金帝的销售额萎缩到4。4亿港元，虽然2014年反弹至5。1亿港元，但2015年又降至3。9亿港元。
　　2016年，经历连年亏损的国产巧克力一哥金帝被迫停产，随后中粮将金帝贱卖。
　　与老品牌金帝黯然落幕相反，外资品牌则加大了扩张力度。
　　就在金帝巧克力宣布停产的同时，亿滋宣布，将通过引进旗下一个新的巧克力品牌正式进军中国巧克力市场。
　　亿滋成为继玛氏、费列罗、雀巢、好时之后，又一家进入中国内地巧克力市场的外资企业。
　　亿滋进入中国后，旗下品牌怡口莲，妙卡成为电视台广告常客。
　　巧克力的消费场景，也在不断丰富。从主导爱情，到兼顾家庭场景和儿童巧克力零食。
　　德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80以上的份额，市场呈寡头竞争状态。
　　中国巧克力市场似乎陷入了增长停滞状态。
　　比起巧克力，
　　我更喜欢巧克力味的食品
　　黑巧品牌们，像是投入平静湖面的石子，在业已沉寂的巧克力消费市场，掀起了新的涟漪。
　　媒体人刘宁是个站在黑巧鄙视链顶端的人，已经戒糖戒咖啡三年。
　　因工作需要，她经常熬夜，但赶稿的痛苦靠一杯茶很难化解，不愿意抽烟提神的刘宁，选择吃黑巧保持清醒。
　　去年双十一，她囤了十几盒98的每日黑巧，把边提神边抗氧化的期望寄托在这些高纯度的黑巧之上。
　　去年双十一，每日黑巧一共卖出688万片，销量同比增长866，成为了天猫全巧克力类目亚洲品牌第一，全巧克力类目销售第三，被媒体称为黑巧克力类目的头部品牌。
　　这个成立仅一年的品牌，能得刘宁们的青睐，主要是因为它契合了健康与美的需求。
　　和每日黑巧一起走入刘宁视线的黑巧品牌还有很多：
　　Godiva72黑巧克力、Amedei975黑巧克力、CafeTasse77黑巧克力、Lindt85黑巧克力、Pralus100黑巧克力。。。。。。。从平价到奢华，从低浓度到高浓度，刘宁都尝试过。
　　但不是所有人都像刘宁，喜欢无糖黑巧酸涩微苦的口感，黑巧市场的扩张，口味是门槛。
　　而且从细分品类起家，扩大销量注定是个难题。
　　和国外品牌相比，每日黑巧似乎更懂年轻人的喜好，也更擅长互联网的玩法。
　　比如：通过罗永浩直播和李佳琦轮番直播，邀请林依轮、胡可、林允、赵露思等明星红人推广带货。
　　每日黑巧创始人Ethan，在接受36氪采访时表示，他们把直播看作是一次重要的事件，品牌的意义远远大于效果。用不同主播背后的不同粉丝群体，扩大覆盖人群。
　　选择明星代言，也是这样的思路。去年8月，每日黑巧的首位代言人THE9刘雨昕的官宣后，获得了8月份食品类目代言榜的第一名。
　　每日黑巧成立以来，在包括线下的全渠道，销售额平均每月增速200。
　　黑巧市场的扩大和黑巧品牌的崛起，并不意味着传统巧克力市场的消失，但给传统巧克力市场带来的震荡，不容小觑。
　　今年春节，明明是糖果旺季，巧克力巨头好时却从多家超市撤架，并与员工解除合同。
　　稳居巧克力品类榜首三十年的德芙，也开始跨界，靠饮品和冰激凌出圈，不断丰富产品品类，大有向着全零食品类转型之势。
　　德芙此举，并非突发奇想。
　　现在的年轻人，消费巧克力的场景，越来越少了，但巧克力味的食品，永远不缺市场。
　　脏脏包、奥利奥巧克力流心汤圆、旺仔巧克力味牛奶、巧克力味的低卡低脂蛋白棒，都比巧克力更出圈。
　　巧克力在年轻人的消费清单中，成为一种食品配料，更多时候是一种口味的选择。
　　我好像每周都会尝到巧克力的味道，但却好几年没买巧克力了。
　　说话的间隙，小智在橙色软件上搜索起了巧克力。半晌，她放下手机：还是算了，热量太高了。
　　如果你男朋友送你巧克力，你会觉得他在示爱吗？
　　不会，小智斩钉截铁。
　　仿佛十几分钟前，那个满脸怀念地和我讲述每次收到初恋送的巧克力，都感觉被爱着的人，不是她一样。