新消费模式下的命名趋势

　　如同历史的列车换上了核动力的发动机，世界的发展进入了一个前所未有的高速过程，一切都在以我们肉眼可见的速度在变化，我们幸运的身处这个时代，见证了一个又一个的奇迹。在商业层面，我们见证了互联网公司对传统企业的巨大冲击，阿里巴巴美国上市、小米手机急速崛起、苹果市值称霸全球、FACEBOOK联系全世界我们身处最好的时代，互联网的大潮让世界发生了翻天覆地的变化，我们有幸是这个时代的见证者，如果你更幸运的话，你可以成为这个时代的创造者。
　　互联网时代也是创业板块的黄金时代，每天都有数以千计的公司、品牌出现，有的经过实践的检验成为了一个品牌，如小米、美团、陌陌；有的则迅速的陨落，如柯达、诺基亚。纵观品牌的历史，我们会发现，品牌的名称深刻的烙上了时代的印记。比如团购，是互联网时代特有的消费方式，因此便有了美团、糯米团这样的名字。以往品牌命名常用隆、昌、丰、富等字面含义好的，现在百花齐放，汉字更多的被开发利用到了命名上，如陌陌、程序猿、很久以前。这类名字在用字上并没有采用寓意美好的字眼，而是通过组合使用，或让名字朗朗上口，顺耳易记，或让名字产生化学反应，让人会心一笑。
　　纵观互联网时代的品牌命名，我们发现了下面几个趋势：
　　趋势一：互联网属性凸显
　　互联网时代是百家争鸣的时代，新创意、新名词给许多品牌命名带来了新的灵感，比如小米，首先米的拼写是mi，同时也表示MobileInternet，小米要做移动互联网公司；其次是missionimpossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。
　　从上面几点看出，品牌命名中，其名字含义包含了行业特征、目标和期望；同时又要取悦和满足客户的需求。另外还有锤子、小米、大可乐等具有互联网标签的手机品牌。
　　趋势二：趣味化
　　趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住，所以此类命名在当前的市场上是比较常见的，如程序猿、阿迪王等，他们从趣味性出发，名字很容易就被大家记住了。
　　网络节目诸如网易轻松一刻、导姐叨叨叨、超级颜论等表明了当前命名趋势的口语化、趣味化，让名字越来越容易记忆和联想，有助于加深消费者印象。
　　趋势三：国际化
　　中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展，很多品牌命名的时候也注重英文的命名。
　　品牌名称的国际性，通常有两种情况：一种是该品牌名称可以直接通行全世界，不会产生重复或歧义。如美国的Kodak（柯达）、日本的SONY（索尼）、德国的宝马（BMW）等。我国的企业在国际化的进程中也注意到了这方面的问题，如TCL康佳（Konka）、海信（Hisence）、苏泊尔（Supor）、搜狐（Souhu）等。另一种情况是，有的品牌在开拓国际市场时，要根据不同国家或民族的具体情况相应的加以改变。中国方块汉字的品牌名称，到欧美市场上一般需要换成拼音文字（并非汉语拼音的简单转换），有时甚至品牌含义也需改变。例如中国常见的孔雀、菊花等品牌名称，表示吉祥、典雅、美好的意思；而在某些国家，这些名称恰恰是不吉祥、不美好、不雅的称谓，因而必须改为该国、该地认为美好、雅致的其他名称才行。同样，有些欧美国家的品牌名称运用到中国来，也必须符合中国消费者的审美情趣，以获得更大的市场认可。可口可乐（Cocacola）、百事可乐（Pepsicola）、更为传神。
　　品牌名称作为比市场营销中其他因素更具永久性、持久性，不管是包装、价格、广告等都是随着时间变化的，而品牌名称的程序应该是系统性的，尽可能的在洞察市场、洞察消费者的前提下，把握时代脉搏进行命名，这对每个品牌都很重要。【作者：思翰】
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