社交网络时代的市场营销模式探索

　　摘要：信息化时代下，互联网技术的迅速发展促使网络社交平台逐渐丰富化，在此背景下，将社交网络平台完善的应用于企业市场营销中，能够通过全新营销模式的运用来实现自身产品的有效宣传与推广，进而为提升产品所占市场份额并提高自身的竞争力奠定基础。本文首先阐述了基于社交网络平台下市场营销模式所呈现出的优势特点，其次针对这一全新的市场营销模式进行了探索，为企业实现对这一营销平台的有效应用提供参考。
　　关键词：社交网络时代；市场营销模式；探索
　　当前，社会媒体平台在市场营销中所具备的潜力逐渐被挖掘，基于社交网络平台下这一全新市场营销模式的应运而生为企业实现产品的成功营销并降低营销成本开辟了新途径。面对激烈的市场竞争形势，企业要想通过网络社交平台来实现产品的宣传与推广，进而通过良好口碑的建立来提升自身的知名度，以获得更为广泛的客户群体，就需要基于社交网络平台下实现相应市场营销模式的构建。
　　一、基于社交网络平台下的市场营销模式所呈现出的优势特点
　　第一，投资小且营销效果好。在电子商务迅速发展的背景下，越来越多的企业以及个体户加入到了社交网络营销的阵营中，进而促进了网络市场营销的发展。采用这一平台来实现营销，只需要针对产品进行文字描述，并配备相应的图片以及视频等便能够实现，且基于网络社交平台的用户较为广泛，因此相应的宣传营销效果好，并且所需成本投入较低。第二，直接性。基于网络社交平台这一营销模式下，能够通过直接发布以及推广链接的方式来获取关注，在此基础上，针对消费者进行直接的营销推广，进而为提高产品的知名度与影响力奠定基础。第三，信息的及时掌控性。在当今的营销市场中，提高信息动态获取的实效性能够为企业抢占市场先机提供保障，而通过社交网络平台，直接营销的方式促使企业能够直接与消费者进行良好的沟通与交流，进而为企业更好的了解消费者需求，实现营销方案与产品开发的定位提供了必要的信息基础；同时，通过消费者的评论与反馈意见，企业能够及时针对产品进行创新与完善，并实现营销方案的进一步改进，以迎合消费者的实际心理需求来实现精准营销，为提升自身的市场竞争力提供保障。
　　二、基于社交网络平台下市场营销模式的构建途径
　　（一）话题探讨营销模式
　　基于社交网络平台下，采用话题探讨这一营销模式，能够使企业建立起直接与消费者沟通交流的平台，进而明确用户的心理需求特点，以实现自身产品营销推广方案的明确定位，为实现成功营销奠定基础。在实际落实的过程中，需要落实：第一，要倾听关注群体的心声，实现交流与沟通。这就要求商家要从消费者角度出发，针对网络上消费者对这一类产品的看法，建立能够吸引关注群体的话题，进而实现共同的探讨，并要积极的参与到话题的讨论中，通过对话机制来明确潜在消费者的实际需求特点，以掌握市场需求信息，在实现产品品牌营销的同时，针对产品所存在的不完善之处进行优化。第二，要积极的利用各种社交网络平台的优势，以获得更多关注群体，以通过对各项有价值信息的总结，为后期实现产品的有效宣传与推广奠定信息基础。第三，要针对市场信息的不断变化，实现探讨话题的不断创新，以确保这一营销模式能够为企业实现成功营销提供保障。
　　（二）实现营销平台的合理构架
　　网络社交平台的合理构建能够为企业打开产品的知名度并提升市场认可度提供有效的宣传媒介，而当产品在宣传的过程中能够获得良好的口碑，就会借助口碑效应逐渐提升企业的知名度，进而为促进企业的稳健发展提供了保障。而要想充分的发挥出社会网络平台在市场营销中的作用，就需要企业积极的利用好各种网络推广平台，按部就班的落实好产品的宣传推广工作内容。针对产品的一些软内容，企业可以在自有平台上发布，以获取更多的关注群体，为企业其他宣传信息的有效推广奠定基础；同时，可以利用免费社交平台进行宣传推广，比如微博、微信等，进而通过用户的转发与评价来逐步提高企业的知名度与认可度；此外，还可以利用付费平台进行宣传，比如很多微博大V有着上千万的关注群体，通过其在微博社交网络中的知名度，能够提高宣传信息的曝光度，进而带来更好的市场营销效果。
　　（三）时间把控模式
　　要想通过社交网络平台实现最佳的营销效果，就需要准确把握好在社交网络上发布营销内容的时间，通过时间把控模式的完善构建，能够确保自身的推广信息在获得用户群体关注的基础上，避免发布过多而造成关注者产生反感心理。比如，以微博平台进行市场营销时，能够借助微博广泛的用户群体来实现产品的成功宣传与推广，但是，微博上发布的信息量大，如果错过用户刷微博的高峰期，则相应的宣传推广信息将会被错过，而微博用户群体大部分都是年轻人，其在工作日一般都是在早中晚刷微博，因此，企业在微博推广时应集中在这一时间段进行信息发布，同时，针对重要的推广信息内容，可以采用推广置顶的方式，以确保相应的关注群体第一时间关注到这一信息内容，进而为提高网络营销的成功率奠定基础。
　　三、总结
　　综上所述，本文通过对社交网络平台下市场营销的模式进行探讨，为企业如何实现对这一营销模式的成功应用提出了建议。在社交网络时代下，企业通过社交网络平台来实现市场营销新模式的构建，能够为企业降低市场营销成本并提高产品知名度开辟新途径，进而为企业抢占市场先机以提高自身的经济效益与竞争实力提供保障。
　　参考文献：
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