正荣地产怎么样（正荣地产荣战团怎么样）

　　央广网房产8月24日消息（记者安垚）房地产行业走进管理红利时代，在三道红线新规、两集中供地政策的影响下，房企如果还想要通过高周转、高杠杆实现规模快速攀升，已经不太现实。
　　与众多房企一样，稳居千亿军团的正荣地产已经放下了对规模的执著，开始越来越多效益和安全问题。
　　8月23日，在正荣地产召开的2021年中期业绩发布会上，董事会主席黄仙枝就多次强调规模、效益、安全的平衡。他表示，正荣地产一直在强调高质量的发展，力求规模、效益、安全的平衡。虽然规模会带来成本分摊等方面优势，但规模要与经营能力、与行业发展及政策要求相匹配。
　　销售额同比增长47权益销售比较低问题未消解
　　从今年上半年看，在销售规模方面，正荣地产有着较好增长。
　　（正荣地产近几年合约销售情况变化表图源：2021年中期业绩发布会截图，央广网发）
　　今年年初，正荣地产定下1500亿的销售目标。截至6月30日，上半年正荣地产已经实现合约销售金额823亿，同比增长47。
　　据黄仙枝介绍，到今年7月份，正荣地产的合约销售额已经达到930亿，完成合约销售目标的62。在他看来，尽管从目前看下半年市场有下滑趋势，但正荣地产完成年度目标没有问题。
　　不过，对于市场一直质疑的权益销售比较低的问题，正荣地产高层似乎没有给出太有力的回应。
　　克而瑞数据显示，上半年正荣集团实现权益销售额463。5亿元。按此计算，正荣地产的权益销售比约56。32，相较于2020年的55有所上升。
　　此前，在正荣地产2020年业绩发布会上，正荣地产执行董事兼常务副总裁李洋公开表示，从去年到今年开始，正荣地产更加看重整体的权益销售规模，预计2021年正荣整体的权益销售额可达60左右。
　　现在看来，正荣地产今年在实现权益销售比的目标数值上存在一定难度。在2021年中期业绩发布会上，正荣地产副总裁兼财务总监陈伟健称，正荣地产对合作的态度比较开放，主要希望可以分散投资风险，实现合作、共赢。他表示，上半年正荣地产权益销售比、并表占比接近50，全年也将维持这个比例。
　　（正荣地产上半年新增土地储备情况图源：2021年中期业绩发布会截图，央广网发）
　　从土地储备权益占比方面看，陈伟健的回答相对比较中肯。截至2021年6月30日，正荣地产的土地储备约2930万平方米，其中土地储备权益占比约56，较2020年末的58下降2个百分点。而在上半年，正荣集团新收购24幅地块，总建筑面积约356万平方米，权益占比约46。
　　虚胖不是问题关键财务问题要可控
　　除了销售权益比较低，正荣地产的毛利率数据也并不好看。
　　自2018年到2020年，正荣地产的毛利率分别为22。8、20、19。1，连续三年下跌。2021年上半年，正荣地产的毛利率同比微降1。2个百分点至19。1，与去年末持平。
　　不过，每一家企业都有自己的生存模式。
　　权益销售比和毛利率问题也许让正荣地产看起来有些虚胖，但相对于一些增收不增利的企业，正荣地产的表现仍有可圈可点之处。
　　数据显示，2021年上半年正荣地产实现营业收入160。11亿元，同比增长10。1；期内净利润15。03亿元，同比增18；归属股东净利润11。66亿元，同比增长33。1。
　　（正荣地产近几年利润情况变化表图源：2021年中期业绩发布会截图，央广网发）
　　实际上，近三年来，正荣地产的营收和归母净利润虽然增速放缓，但仍呈现上涨态势。数据显示，2018年到2020年正荣地产的营收和归母净利润分别为263。5亿、325。6亿、361。3亿及21。1亿、23。1亿、26。5亿。
　　面对市场比较关心的三道红线问题，在2021年半年报中，正荣地产也给出答案。
　　（正荣地产近几年现金短债比情况变化表图源：2021年中期业绩发布会截图，央广网发）
　　数据显示，正荣地产剔除预收款后的资产负债率为72。4，净负债率为57。2，现金短债比为2。19。按照相关规定，正荣地产脚踩一条红线，归属黄档企业。
　　对于债务结构问题，正荣地产管理层没有过多担心。陈伟健称：下半年会进一步降低负债，争取‘三道红线’年内全部达标。
　　除了三道红线将达标，正荣地产对财务健康的自信还体现在对表外权益和债务的态度上。
　　在2021年中期业绩发布会上，正荣地产大方通报了其表外权益和负债情况，成为首个主动公布表外权益和负债的房企。
　　截至2021年上半年，正荣地产表外负债约为31亿元，表外货币资金约为24亿元，表外净负债约为7亿元。陈伟健认为，正荣地产目前表外负债可控。
　　而对于正荣地产主动公布表外权益和债务的行为，业内人士给予了充分认可。贝壳研究院高级分析师潘浩表示，自三线四档金融监管政策开始，调控不断加码，房企降负债效果明显，而一直以来，具有隐性债务属性的表外负债成为行业较大的风险隐患。
　　他表示，正荣地产首次主动披露其表外债务的行为，具有一定的行业领先作用，将有利于监管机构对房企全面债务风险的评估，或许将会推动其他房企的跟进，加速房企在财务稳健的道路上积极优化，共同维护行业金融风险的可控性。
　　在房地产行业发生激变的情况下，正荣地产的发展策略已经拟定。黄仙枝表示，未来的正荣地产仍旧看好并会重点深耕一二线城市，合作开发还将会是其主流的经营模式。同时，他表示，随着外部市场变动，快周转已经不适合所有项目，未来公司将调整策略，一部分项目快周转保现金流、保规模，另一部分保利润。