大数据背景下马拉松赛事对城市旅游业发展的策略研究

　　吴平刘华丰
　　摘要：马拉松赛事具有提高城市知名度、促进全民健身、推进城市基础设施建设与带动城市旅游业发展的作用。尤其是大数据背景下，马拉松赛事成为了城市旅游业发展的重要支撑和重要契机，赛事举办期间促进了人流、资金流、物流、信息流等的流动，吸引了全国各地的旅游者进行观光，促进了城市信息、文化和商贸的沟通与交流，更好地推动了旅游产业的发展。因此，本文将深入研究和分析大数据背景下马拉松赛事对城市旅游业发展的策略，要因地制宜打造城市品牌，提高城市知名度和声誉，进一步完善城市旅游产品体系，推进基础设施建设，为马拉松赛事推进城市旅游业发展创造条件。
　　关键词：大数据；马拉松赛事；旅游业
　　马拉松赛事作为大型的、重要的体育赛事，历来都是城市的重要宣传名片，为推动城市旅游业发展提供了重要契机。马拉松赛事的举办，不仅有利于吸引全国各地不同目的的旅游者观看旅游，对信息文化交流和商贸洽谈合作也具有积极的作用。尤其是像马拉松赛事这样的大型体育赛事，有效地聚集了人流、资金流、物流和信息流等，在大数据下可以快速宣传，促进和带动城市当地的基础设施建设，改善和优化城市环境的基础上，全面增强城市对旅游者的吸引力，并通过休闲、娱乐与消费平台等带动城市经济发展，塑造城市品牌，提高城市形象和知名度。因此，要采取措施把握好马拉松赛事的发展机遇，从以下几方面深入研究和分析大数据背景下马拉松赛事对城市旅游业发展的策略。
　　一、坚持精准定位、打造城市旅游品牌
　　要把握好大数据下马拉松赛事举办的契机，对城市旅游进行精准定位，促进城市旅游形成目的地品牌化，着力打造城市旅游品牌。就必须采取措施激发马拉松赛事对促进旅游业发展的动力，强化城市体育旅游意识，以马拉松赛事为导向增强旅游发展意识，塑造城市旅游形象，提升地方形象，着力提高城市声誉，促进马拉松赛事成为地方经济发展和旅游业发展的催化剂。
　　（1）扩大城市知名度。要充分利用大数据平台，借助广播、网络和电视等大众传媒加强城市马拉松赛事的宣传推广，充分展示城市当地文化和旅游项目的多样性，吸引潜在旅游者，着力提高马拉松赛事的宣传力度和经济效益。要借助媒体对马拉松赛事进行广泛宣传，提高城市马拉松赛事的曝光率，采取有效的营销策略在短时间内将城市文化和形象宣传出去，在增强旅游者对城市文化、体育和旅游认知的基础上，着力打造地方旅游品牌，提高城市知名度。要借助马拉松赛事积极展开招商新闻发布会，吸引省、市新闻媒体记者，协调当地新闻网、长城网、日报等多家当地媒体积极宣传报道，扩大马拉松赛事影响范围和规模，将相关组织会议、招商引资、基础设施情况和环境情况等方面进行追踪报道，对马拉松赛事进行全方位、持续性的报道，为打造城市旅游品牌、促进旅游业发展创造条件，并不断提高城市旅游目的地在旅游业发展中的地位。
　　（2）打造城市旅游品牌。要发挥并把握好像马拉松赛事这样大型的体育赛事的作用，吸引现代社会大众关注的同时，要基于大众眼球重塑城市旅游形象，要聚焦媒体关注，促进城市旅游成为城市形象塑造的重要途径，形成新舞台和新平台加强城市旅游业的宣传发展。一个城市在筹备和举办马拉松赛事过程中，就要充分利用马拉松赛事平台，充分展示城市美丽风光和区位交通的优越性，要为他们提供优美的生态环境，促进城市文化旅游，积极开展特色产业展。要深入挖掘城市深厚的历史文化底蕴，形成特色文化产品，提高城市旅游产品的标志性，广泛开展市民素质提升工程，加强城市人们宣传教育，将城市人民的淳朴善良、热情好客充分展现给旅游者，为马拉松赛事举办的城市形成一个美丽、生态、淳朴与文明的城市品牌，从而真正将马拉松赛事作为城市对外宣传的一张名片，促进城市旅游转型升级。
　　二、坚持旅游导向、完善旅游产品体系
　　（1）提高城市旅游服务能力。要强化城市马拉松赛事和旅游业的顶层设计，规划和建设有利于吸引游客的、促使游客满意的和放心的旅游平台，着力强化城市旅游服务保障，增强他们在旅游过程中的体验，使他们在旅游过程中做到愿意购、敢于购、放心购、满意购。要立足于本地特色，增强土特产品选购，推进旅游商品的展示，提高市场影响力的同时，把旅游商品摆到城市发展范畴中来，在强化旅游商品研发过程中，提高旅游产品的附加值，以地理信息产业和文化产业为依托增强城市旅游产品的独特性和排他性，开发具有商品和服务新的增长空间。要强化城市旅游商品市场的综合管理，推进工商部门、质检部门、卫生部门、城管部门等与旅游部门协同发挥作用，强化管理执法，保障消费者权益，使游客在旅游中的一切问题可以投诉有门、解决到位，并强化马拉松赛事期间周围住宿保障，保障城市旅游接待能力的同时，着力提高城市旅游服务质量。
　　（2）完善旅游产品体系。要聚焦于城市当地资源禀赋提高旅游产品的特色效应，强化城市产品包装，防止包装过度化的同时，充分按照低碳化、绿色化发展的要求推进旅游产品的特色化包装，促进旅游产品外表包装与实际被包装产品的一致性。要聚焦于城市和马拉松赛事着力提高旅游产品的品牌效应，坚持品牌经济主导，提高旅游产品品牌形象的同时，深入贯彻落实质量第一的理念，推进旅游产品标准化生产、包装和销售，严厉打击伪劣产品，保证旅游产品生产与经营的安全，更好地促进旅游产品品牌战略与标准战略的结合。要聚焦于城市文化提升旅游产品的域际效应，吸引游客消费能体现出城市当地特色的產品，充分显示区域历史文化，展示城市风貌风情，着力提高马拉松赛事的知名度和城市旅游的形象。
　　三、结语
　　新形势下，要把握好大数据下马拉松赛事举办的契机，充分利用大数据平台，借助广播、网络和电视等大众传媒加强城市马拉松赛事的宣传推广，对城市旅游进行精准定位，促进城市旅游形成目的地品牌化，着力扩大城市知名度、打造城市旅游品牌。也要坚持旅游导向，增强城市旅游的吸引力，借助马拉松赛事的作用形成丰富的旅游产品，提高城市旅游服务质量，完善旅游产品体系。但是，更重要的是要做好马拉松赛事和城市旅游业发展的基础设施建设工作，着力推进要素配置、强化基础设施建设，立足于马拉松赛事举办和相关的旅游需求，想方设法提高当地接待能力和吸引力。要进一步推进市政建设，强化马拉松广场、游客服务中心、旅游纪念品销售中心等的建设，加强城市交通运输建设为马拉松赛事举办和旅游创造条件，并坚持生态、绿色、环保理念优化城市环境，着力为马拉松赛事和城市旅游业发展提供融合路径，打造城市品牌。
　　参考文献：
　　〔1〕陈尔洁。中国马拉松赛事对城市发展影响的研究〔D〕。北京体育大学，2014
　　课题标注：2017年贵州省教育厅高教人文社科规划课题（编号：2017gh27）。