让中国品牌名扬世界

　　近年来，中国的国家形象大幅度提升，特别是玉兔探月、蛟龙下海等壮举更是向世界展示了中国的硬发展、软实力；中国品牌远布大洋彼岸，在国际上获得了越来越大的发展空间；一些曾经被世人遗忘的中华国粹，重新被消费者认可，成为一种消费时尚。在中国，品牌已经成为转变经济发展方式、应对国际金融危机最有力的减震器，这不能不说是件鼓舞人心的事。
　　民族品牌是衡量一个国家经济实力的重要指标。从文化的角度来讲，品牌已经成为国家软实力的象征；从经济学的角度来说，品牌是一种高附加值产品。新中国成立60年来，本土企业曾经创造出许多风靡全国的优秀品牌，一些老字号至今听起来仍让人倍感亲切，给人们留下了不可磨灭的记忆。但是，从20世纪80年代开始，随着市场经济的发展，一批国人耳熟能详的民族品牌已经淡出人们的视野，即使少数幸存下来的民族品牌，也远不复当年之勇。我国一些民族品牌为何接二连三地消失？原因虽多，但有两点不可忽视：一是受国外品牌的挤压；二是国内许多企业没有很强的品牌意识，不会塑造、创新一个强有竞争力和生命力的民族品牌。当前，国内企业多集中于加工业及劳动密集型产业，其中一个重要原因也是缺少品牌意识，缺乏自主创新。在这种缺乏知名品牌的情况下，难免会有很多假冒伪劣产品出现。
　　而今，品牌已经成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力量。一个企业拥有品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小；而一个国家是否拥有或拥有多少品牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也反映着国家的经济实力和综合国力。在经济全球化已经成为势不可挡趋势的国际竞争中，中国企业不可避免地面临着更加激烈的国际水准上的竞争，拥有世界品牌已成为中国企业走向世界市场的金钥匙。中国企业只有苦练内功，创造出强有力的品牌，提高自身的竞争力，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中赢得主动权。我国目前还处在市场经济发展的初级阶段，中国经济亟待世界级品牌支撑，因此打造中国的世界品牌显得尤其重要和迫切。
　　可喜的是，在党中央、国务院和社会各界的关心支持下，经过多方面的不懈努力，目前我国企业重视品牌的积极性逐年提高。从粗制滥造、仿冒别人品牌到敢于打自己的品牌，中国人的品牌意识已经觉醒。当年的山寨企业如今要以自有品牌占领国际市场，这正是中国企业能不断发展的核心动力。调整经济发展方式，提升自主创新能力，推动了中国产业涅槃。然而，我们也不能盲目乐观，要看到，当前的中国品牌与世界品牌相比，差距显而易见，中国的品牌发展和建设都很薄弱。时下，中央企业以及一些地方国企大多以集团企业的形式存在，其品牌建设目前还面临着子强母弱、单兵作战、资源未能形成有效整合的种种困境。中国企业尚未从根本上摆脱品牌危机带来的消极影响，对此我们要有一个清醒的认识和客观的评价。同时，为全面贯彻党的十八大、十八届三中全会精神，深入落实科学发展观，提高中央企业品牌建设水平，推动中央企业转型升级，实现做强做优做大中央企业、培育具有国际竞争力的世界一流企业的目标，国务院国资委也研究制定了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，希望中央企业能够用科学的管理方法加快推进集团品牌建设工作，打造出一批具有强势品牌的世界一流企业。因此，快速提高中国企业的品牌建设及管理能力，已经成为跨国经营和参与国际化竞争必须解决的重要问题。解决这些问题，必须从战略层面谋划中国企业品牌发展。
　　价值在危机中沉淀，市场向最有价值品牌集中是必然趋势。民族品牌不仅是企业的，更是民族的。经历国际金融危机，中国企业更加坚定了创建自主品牌的信念。我们有做品牌的历史、做品牌的文化、做品牌的人才，只是缺少做品牌的制度。中国品牌要吸取国外的经验，加大整合力度。近年来，国家推出过一系列全球推展广告，提升中国制造的国际形象。这一品牌宣传举措，无疑具有积极的意义。但是这远远不够，中国企业的品牌形象应该而且必须与国家形象保持一致。所以转变发展方式尤其是消费方式，打民族牌，走品牌路，才能在国际品牌领域有自己的一席之地。中国企业要在继续保持加工优势特色的情况下，调整和优化产业结构，实施创意优先的发展战略，加大对创新中国真正具有竞争力的本土品牌的扶持力度，真正推动中国制造向中国创造转变。用创新的中国元素提升中国品牌的竞争力。
　　中国企业不仅是有高度社会责任感的，而且是能提供高质量产品、为提升中国品牌形象作出积极贡献的，中国企业打造品牌更是有希望的。希望更多的中国企业在国际上能树立越来越好的品牌形象。