虚拟试衣电商行业的下一个转折点

　　文王文博（每日新款APP市场总监）
　　VR（虚拟现实）行业一直是15年的热门关键词，手机淘宝工作人员也透露淘宝将于今年推出360的虚拟试衣业务，用于解决网络购物中，用户只能通过观看图片或者视频来决定是不是购买选中的衣服。无独有偶，14年年底京东也与英特尔签署了战略协议，共同建立联合创新实验室，用于弥补自己在虚拟试衣领域的不足。而优衣库也成为了服装业第一个尝试虚拟试衣的服装品牌，在App端开发了虚拟试衣技术。虚拟试衣市场在最近两年一片火热，在App中搜索可以看到一连串儿的应用，不过火了只是火了，它和真正的改变世界还是有区别的。
　　风格迥异的虚拟试衣
　　1、淘宝的虚拟试衣从本质上来说不是依托于虚拟模特实现试衣服的技术，别出心裁的淘宝没有将用户进行三维建模，而是反其道而行将用户想要够买的衣服制作成可以360旋转的三维模型，让用户在选购的时候可以拉近拉远旋转视角查看各种想要获知的细节，虚拟技术主要在于衣而非试。从定义上来说，说它是虚拟试衣到不如称其为虚拟看衣。
　　2、京东的虚拟试衣相对于淘宝的360看衣就要高级很多，毕竟京东和英特尔达成了战略合作。虚拟试衣技术早在英特尔2011数字标牌年会上就亮相过，当时采用了微软KINECT的虚拟试衣镜引发了现场的围观。而在2014CES上推出的RealSence更是把动作识别，脸部特征抓取等进行了优化，这项技术也尝试于应用在京东的ipad端上线的虚拟试衣功能，用户通过自拍头像上传并输入参数来对自己的人物进行建模，在建模后还可以简单微调。不过在虚拟试衣间内可选的衣服数量相对于京东整体的服装数量只能算沧海一粟，并且试衣仅能查看正面效果，对于整体试衣效果来说也是大打折扣了。
　　3、相较于上面两家，优衣库明显打造了一个不同的风格，既不是虚拟看衣也是仅看正面的虚拟试衣。而是将原有的2D模特展示进行了3D渲染，并且不能上传自己的头像，仅能使用原有的模特头像，模特头像倒是有四个备选。这样的试衣体验对于身材各异，长相不同的女生们来说，优衣库的试衣间更多的是让用户可以自由搭配挑选的服装，而衣服是否合身，是否可以匹配自己的长相，就只能靠想象了。
　　4、在Appstore中搜索虚拟试衣，根据搜索提示出现的第一位是每日新款虚拟试衣。每日新款的虚拟试衣是将原有的模特展示图片进行抠图处理，用户可以通过摄像头或者选取照片进行替换来虚拟试衣，论比对效果比优衣库的虚拟试衣要强，但是2D虚拟试衣和现在真正的3D虚拟试衣比较起来短板也很明显，娱乐性大于实用性，不过如果只是为了匹配穿着效果，每日新款的虚拟试衣比效果全靠脑补的优衣库试衣间还是要强上许多。
　　那么问题来了：
　　虚拟试衣解决了试衣问题么？
　　在传统渠道下，用户可以直接观察到衣服的细节，材质，根据自己的身材选择衣服的尺码，根据自己的喜好选择衣服款式的搭配，传统渠道解决了四个方面的问题，一材质，二身材，三尺码，四搭配。而在目前的虚拟试衣中，淘宝解决了材质问题，京东解决了身材问题，优衣库靠脑补解决问题，每日新款解决了搭配问题。因此没有单独一个平台可以用户真正想要的虚拟试衣。不过也不用完全担心，至少就目前市场上来看，各家产品雏形已经搭建完毕，随着各家公司的投入研发，大家想要的虚拟试衣肯定会出现。
　　虚拟试衣的意义在于哪？
　　虚拟试衣让用户随时随地可以达到实体店的试衣效果，使用户根据试衣情况做出购买抉择，从最大程度解决了用户时间消耗的问题。毕竟无论是HM还是优衣库，大多数实体店面试衣间排队的问题到现在都没有得到解决。时间就是金钱的话不是说说而已，因此快时代的电商们在虚拟试衣上也是煞费苦心的开始了布局，毕竟谁真正解决了虚拟试衣的问题，可以将自己的电商打造成为真正的虚拟试衣，在下一个电商转折期绝对就会异军突起。
　　虚拟试衣的难点是什么？
　　1、服装材质：对于服装材质这种直接的感官体验，去实体店绝对是最佳的选择。而像淘宝上只能通过无限放大图片来观看服装细节的做法，虽然也达到了部分视觉体验的效果，但是对于触觉体验在VR技术没有实现的今天就做不到了。而在淘宝的360看衣中，衣服的色彩，褶皱，变形等细节方向几乎是呈现不出来的，所以它只是对以往的服装图片查看进行了一个升级。
　　2、用户身材：仅通过建模和数据添加无法达到真实用户身材展现，同等身高以及体重的用户可能在肩、胸、腰、胯等细节部位会有很大的差别，虽然建模技术在应用中已经比较成熟，但是随着用户的体重及身材随着时间在发生不断的变化后，数据如果无法实现实时更新，原有数据就会显得不那么准确了。并且对于用户如果需要在多平台中产生购买消费，用户身材数据无法实现共享，那么用户就需要在多个且支持建模的平台下存储数据，无形中在浪费时间。
　　3、服装搭配：在服装搭配上，各大电商以及互联网企业目前做的可谓是有声有色，除了淘宝的360看衣之外，其余的几家在搭配上都有着自己的风格，无论是京东仅能看正面的试衣，还是优衣库的模特任意换装，又或者每日新款的2D虚拟试衣间。在风格匹配以及色彩搭配的角度，都可以起到决定购买的效果。
　　虽然除了目前的四大难点之外，还有很多细节的地方需要完善，但是一个新的技术成长在这个科技爆炸的年代，绝对是值得期待的。虚拟试衣按照未来的发展来看，也绝对会成为电商行业的转折点。就如同双十一的电商大战，再到电商自主物流，当虚拟试衣的问题全部得到解决，并且又一次成为某个电商品牌的行业符号时，那么宅生活的春天也就真的来了。不过就目前的虚拟试衣应用来看，它还尚处于纸上谈兵的阶段，只是电商为了增加筹码的一个噱头。
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