奥巴马启示录

　　有人曾经嘲笑巴拉克奥巴马是资浅联邦参议员，但是他却成为了美国历史上首位黑人总统。
　　北京时间2008年11月5日中午，巴拉克马当选第56届美国总统。他，成为了美国历史上首位黑人总统，被公众视为转折年代的美国领航者。毋庸置疑，奥巴马已创造了历史。为什么这个当初希望最渺茫的候选人最后却成功当选？华盛顿自20世纪以来建立的痛苦现状，是如何被奥巴马利用激进的非对称竞争摧毁的？
　　一切的关键在于奥巴马一手打造的团队。
　　事实证明，奥巴马可以说是当今世界上最为激进的管理创新者，他的团队与往日的政治团体之间的区别，就像谷歌和旧时的公司之间的区别一样明显：它们是真正属于21世纪的全新组织。奥巴马的成功正是依靠了全新的DNA。这些DNA为未来的激进创新者们勾勒出以下六个要点。
　　1。设计一个自我组织团队
　　奥巴马的团队到底有哪些与众不同之处呢？谈到20世纪的机构组织，我们常常困惑：是设计成高大型的，还是扁平式的？
　　然而，奥巴马的组织打破了以往的规则，兼具了两者的优点。
　　自从2007年2月启动竞选活动以来，奥巴马阵营一直在不停地建设、调整，以改进它的技术手段和组织架构。最后，他们拥有了史上最完善的总统竞选组织手段。新的政治组织模型强调志愿者的大规模参与和反馈，建立庞大、完善的机器，在投票选举前的最后日子里，实施前所未有的选举总动员。
　　奥巴马的团队既不高大也不扁平，而是呈球形：中间是紧密控制的核心，四周被自我组织的小团体所环绕。这些由志愿者、捐助者、奉献者和其他参与者所组成的小团体之间并没有明确的界线。
　　奥巴马的团队成功地扭转了在资金、营销和分配方面所存在的巨大不对称，而麦凯恩的阵营却还深陷在指挥控制的僵化模式中。
　　2。寻求坚韧的弹性
　　奥巴马的团队是为21世纪的目标而组建的：不是为了增加输出，或者减少输入，而是为了保持韧性以应对动荡的局面。
　　当麦凯恩在2008年9月用负面的广告攻击奥巴马时发生了什么呢？如果是20世纪的团队组织，它一定会为这样的攻讦耗尽精力，因为它不得不寻求迅速而精准的报复。可是，奥巴马的团队却采取了截然相反的方式奥巴马通过互联网建立了巨大的捐款人网络，让他拥有足够的资金用于竞选。奥巴马成功募款到6。4亿美元，其中87是通过网络募集的，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。
　　通过众多网站的社区网络，奥巴马的竞选团队实现了在互联网社区中发布信息、筹集经费以及拉选票。据竞选团队统计，他们在YouTube上的总浏览量达到了1400万个小时。
　　在这一点上，走到哪里都带着黑莓手机的奥巴马，显然比电脑盲麦凯恩在负面广告上投入巨额费用棋高一招。
　　这就是韧性：针对现存的威胁，通过对各种资源的放大和强化，迅速地整装迎战。
　　3。战略最小化
　　奥巴马的竞选活动用一种最本真的方式来对待战略。他们并未浪费精力去夺取新闻战线、玩弄选举系统、要挟政治党派，或者拆竞争对手的台。
　　美国的信贷市场陷入危机，迫使联邦政府采用了前所未有的7000亿美元救市。这些，就发生在奥巴马与麦凯恩的首场辩论的前几天。
　　奥巴马与麦凯恩曾经商量，要发表一个关于应对金融危机的共同声明。奥巴马相信麦凯恩愿意这么做，但麦凯恩却突然宣布暂停竞选活动，回华盛顿，推迟辩论。
　　布什给奥巴马打了电话，要他也回华盛顿。奥巴马回到了华盛顿，但他说，辩论应该进行下去。
　　由于他和财政部长保尔森以及其他华盛顿官员频繁谈话，他的几位顾问都担心这会对他提出的变革口号不利。有些顾问还提出让奥巴马反对救市计划，因为如果由麦凯恩出来反对救市的话，那么麦凯恩可能会赢得更多民意。但奥巴马拒绝了这个建议。
　　相反，麦凯恩的突然宣布暂停竞选活动，却给人留下了借危机造势的不良印象。
　　奥巴马的阵营只是对战略进行修枝剪叶，因为他们意识到，所谓的战略常常会扼杀目标感、破坏信誉度、玷污重要性，而胜利者总是需要一些本色的。
　　4。目标最大化
　　奥巴马在召集自己的竞选团队进行目标设定时说：首先，这次必须是一次草根的竞选。除此之外，没有任何其他方法能让我这样的人获胜；其次，我不需要任何的戏剧性。我们必须荣辱与共。如果被我看到你们当中有人不团结、互相指责，那么那些人将不会再出现在这里；第三，这次竞选将会是你们所经历过的最困难的事情，但它又会是快乐的、有趣的。
　　当奥巴马犯下错误后，他总能快速改正；当金融危机爆发并导致雷曼兄弟公司倒闭时，奥巴马站出来让选民相信他可能是更好的繁荣与和平的掌舵人。
　　正是目标的大小将21世纪与20世纪的组织区别开来：过去，我们构建大型组织来做细微、循序渐进的事情；现在，我们必须依靠小型机构来完成难以想象的庞大任务。
　　你必须将自己的目标感最大化，然后不断延展并且突破它。
　　5。扩大统一战线
　　我们已经非常擅长将市场切分成越来越细的条块，但却越来越难地将它们拼回整体。奥巴马的胜利不是通过分割，而是通过整合：他的主张就是，我们不是拼凑在一起的红州与蓝州我们是团结一致的美利坚合众国。
　　奥巴马对下一代经济学所代表的更为广大的真相，有一种本能的理解。这个世界几乎被过度消费拖向崩溃边缘，现在急需的正是统一整合的市场。
　　6。理想是最具有非对称竞争优势的
　　在奥巴马结束大选之前最后一场演讲时，他说道：让我们改变这个世界不论崛起或坠落，我们都是同一族类。
　　在这样的世界里，忘掉竞争优势这个昙花一现的字眼吧。在21世纪，再没有比改变世界的理想更具破坏性、革命性和创造力了。
　　在你的组织中哪些地方有这样的理想呢？哪些理想是你所在的经济体、行业或市场所缺乏的呢？又有哪些理想是你为之奋斗、拼争，并赖以生存的呢？正如华尔街的金融危机无可争辩地展现出来的，工业时代的商业导致了一个根本性的问题我们没有任何理想。
　　以上六点是未来的激进创新者们的起点，因为这就是将各个部分串连起来的那根丝线。
　　同样的，如果你打算建立21世纪的组织，不管是商业机构、非盈利机构、社会企业或者政治团体，你都可以从这六个方面汲取营养。
　　编辑陈玮
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