网上爆红给南京带来了什么？

　　南京日报紫金山新闻记者集体采写
　　南京是一座拥有千年文化沉淀的城市，也是长三角特大城市，不乏底蕴深厚的历史文化景点和现代人文景点，也先后涌现出一系列潮流IP和新消费品牌。白天中山陵，晚上夫子庙，这座过去曾因天下文枢美誉深入人心的城市，如今靠着网红地标和打卡景点，已然跃升为名副其实的网红之城。
　　网红城市的崛起给南京带来什么？是城市破圈引领的消费升级，是发展理念的拓宽转型，是供需两旺的人才驱动，抑或是在城市提速发展建设中不断刷新的极美南京美誉度。城市之美，古今之美，人文之美，在一次次总要来趟南京吧网络空间中获得几何级传播。
　　南京城。南京日报紫金山新闻记者孙中元冯芃摄
　　网红城市标签拉升消费力
　　现在取号，要等多久？大约50分钟，您可以取完号先去老门东逛一下3月18日晚上6点半，老门东牌坊东侧南城燕归楼餐饮店，很多市民游客散坐在门口等待就餐。工作人员直言，目前大众点评APP上，往后三天都已经全部预订一空，周末平均接待量达近400桌，相比之前翻了一番。
　　在老门东景区内，文创产品店同样火热。字在文创店内，游客络绎不绝，该公司负责人胡杰说：随着游客量的增多，店内业绩直线上涨。我们也结合当下特色，售卖樱花笔记本等文创产品促进消费。
　　景区人流迎高峰，小店经济寻出路。网红城市的背后是经营理念的深度转变。记者走访了解到，多个商家推陈出新，结合客群需求灵活调整产品供给，将人流量在地转化为切实可见的消费力。
　　南京玄武湖成网红打卡点。南京日报紫金山新闻记者徐琦摄
　　今年1月，户外运动品牌Patagonia落户玄武区金陵STYLE，为该品牌的江苏首店。开店以来，门店通过线下产品销售与社群活动结合的运营方式，在短短两个月内吸粉超700人，其中半数都来自外地。
　　Patagonia店长张晓辉介绍，社群活动的开展也反哺了门店销量提升，老客订单占门店销量近20，自2月以来，门店月均订单量超600单。结合持续扩容的社群需求，4月起门店还将持续提升活动频次，带领更多户外爱好者解锁南京及周边地区更多户外运动场景。
　　纷至沓来的游览者，给地方带来的经济效益十分可观。江苏省商务部门监测数据显示：今年前两个月，全省社会消费品零售总额同比增长4。9，增速领先全国；南京接待游客数较疫情前增长了26。5，南京重点商圈客流量、营业额呈两位数增长，全市消费市场已恢复并超过2019年同期水平。
　　市场升温引来职场供需旺
　　聘1名地接导游，行程：鸡鸣寺明长城玄武湖侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆夫子庙
　　预聘2名导游，行程：黄龙岘茶文化村、银杏湖休闲度假景区聘7名导游，外地大学生团
　　在南京某旅游群里，多家旅行社发布预聘信息。记者发现仅五六个小时内，群里旅行社发布招聘导游的信息近30条，招聘导游40多人。信息发布后，不少导游在群里接下预聘任务，但依然有不少招聘信息无人响应。
　　南京旅游业协会导游分会秘书长张继峰告诉记者，疫情前，南京约有3万名注册的导游，经过三年寒冬，目前南京注册导游人数仅约1。8万人。
　　今年以来，我们旅游业恢复得特别快。张继峰介绍，很多旅行社反映，现在导游不够用，导游行业严重缺人。目前，南京导游基本都是团套团，每天排满。以前，南京一日游的导游费用大概在300元左右，由于供不应求，导游日均费用几乎翻倍增长，而金牌导游的一日游价格更是突破千元大关。
　　更重要的是，现在需要导游既专又精，还要是‘杂家’，更要顺应时代的变化。张继峰告诉记者，南京的各个旅行社、导游协会都在积极呼吁转行的导游重新回到岗位，也在举办各类培训班，邀请新人加入导游行业。
　　城市吸引力转化为消费额、客流量，以及商家的信心获得重塑。除了社会经济与产业兴盛，涌动着更多就业机会与发展前景。
　　每天忙到晚上10点多，已经连续两周没怎么休息了。身兼服务员和点单员的李沐欣表示，自己所在的餐饮店年后生意爆火，但餐厅服务员却不够用了，一人身兼数职已经成为近期常态。而李沐欣遇到的情况并非个例。
　　我家一家三口、小叔子、小姑子全上了，凌晨开始忙起，一直要到晚上六七点，做多少都不够卖的！现在真空包装的快递也多了，还需要腾出人手专门做打包服务。南湖美食网红陈家鸭子店老板在工作间忙得不亦乐乎。
　　伴随着节假日大量外地游客涌入，南京餐饮招工热度也居高不下。58同城、赶集直招平台数据显示，招聘企业急招TOP3岗位分别为服务员、后厨、厨师。从数据来看，不同岗位的招聘热度存在差别，在所有招聘工种中，企业对服务员的需求是最多的。不少餐饮企业开始走以人为本的路线，用真金白银和福利举措留住优秀员工，稍微大点的餐馆，包吃包住几乎成了老板招工开出的标配条件。
　　极美南京加持城市美誉度
　　南京最近的人气很足，全网刷屏‘总要来趟南京吧’，也让旅游业恢复十分迅速，好多游客都在打卡‘极美南京’各种场景。夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍，面对南京火热的人气，夫子庙景区正结合当下年轻人最喜欢的潮流习惯，完善各个类型的文旅产品。清明假期前后，景区将联动湖南卫视的明星大侦探线下体验店，开展线下测试；在王谢古居等景点内，试运营新的小剧场等。这些新的表演型的项目和重度解谜类项目将面对更多的年轻人，尤其是大学生。田树鹏说。
　　无独有偶。坐落在南京国际展览中心的开心茶馆，是一家将南京本地相声与茶馆文化结合、年轻人喜爱的休闲娱乐场所。随着2月以来客流上升，茶馆相声演出上座率恢复至八成，这让开心茶馆负责人张海鲲信心十足。接下来，茶馆准备与旅行社合作，将相声演出加入旅游线路，让更多人感受南京本地文化魅力。张海鲲说。
　　近年来，为全面展示提升城市文化形象，南京努力打造城市文化形象传播产品，自推出极美南京IP以来，极美南京已迅速成为网络热词。由南京发布等账号发起的发现极美南京等话题，阅读量超过数千万人次，各种南京美景、萌物、暖心故事的报道和图片视频不断出圈，浓墨重彩地为南京描绘城市文化新形象。
　　除了景区商圈的人气集聚，南京眼、双子塔、喵喵街、南湖记忆街巷、小西湖等，一个又一个南京新晋流量聚集地吸引更多四面八方游客了解南京的发展与变化。在这些新的打卡地，小众文化商业随处可见，各种时尚在街道上上演，咖啡店、买手店、杂货店、独立工作室、潮牌店等网红店在这里聚集，吸引无数文艺青年前来。南京市民周开兴昨天颇为郁闷地告诉记者，现在周末去吃个名气大点的大碗皮肚面，都要做好跟外地来打卡游客一起排长队的准备。
　　老街区成新网红，受到大众认可和偏爱，对我们既是欢喜更是另一种挑战。历史悠久的老街巷，往往能反映一个城市特有的文化底色，如何兼顾保护和发展，考验着我们这些城市建设者的智慧。南湖记忆街巷运营方建邺城建集团相关负责人表示。
　　眼下，南京城市更新建设正在加快推进，第三批城市更新试点项目名单正式出炉，将继续着手于保护历史文化、助力产业转型升级、全力保障和改善民生等方面，打造更有温度、更有情怀、更有质感的美好南京。
　　玄武是南京主城中心区域，也是网红景点集中的区域之一。今年，玄武区将对百子亭提档升级，成为玄武湖畔历史与现代交融的开放式城市共享客厅；建邺作为南京城市客厅，辖区南京眼、双子塔、鱼嘴灯塔等网红新地标不断刷新城市风貌。日前，位于建邺高新区的南京首个24小时消费街区西城夜未央正进入项目收尾阶段，五一后正式与大家见面。新的消费场景和新的网红打卡地将吸引更多年轻人的目光，城市夜生活将更加丰富多彩。
　　业内人士指出，网红城市的根本还是要回归到旅游本质，聚焦产业发展和城市建设，为市民游客提供高质量的消费场景和服务以及高品质的体验。从产业角度看，是基于科技、融合、创意、文化的创新；从产品的角度看，想要保持吸引力，就需要不断推陈出新，以新形象、新功能激发游客好奇心，保持来南京的持久热度，这样才能把流量和热度转化为城市高质量发展的基础。
　　记者卫凌云田诗雨邓露洁严玲夏雪晴