爆款游戏鹅鸭杀杀疯了，谁还没玩过？

　　文星晖弋曈
　　编石灿
　　俗话说，五排的《王者荣耀》凑不齐五个人，但是《鹅鸭杀》一定能凑齐16个人。
　　最近，一款名叫《鹅鸭杀》的游戏红了。一时间，从知名电竞选手，到各大平台的游戏主播，似乎人人都沉迷其中，引得无数粉丝夜夜团建。
　　2023年1月起，由于《鹅鸭杀》同时在线人数暴涨，已经超过50万，导致服务器一度崩溃。这一消息经过社交平台的发酵，一举登顶微博和B站的热搜榜单。此后，《鹅鸭杀》成了各大平台的热搜常客，鹅鸭杀组成KPL团建鹅鸭杀最后亿把鹅鸭杀快乐源泉鹅鸭杀发文感谢中国玩家等热门话题层出不穷，花样繁多。
　　怀着对《鹅鸭杀》游戏的巨大好奇，刺猬公社（ID：ciweigongshe）试图对《鹅鸭杀》到底是一款怎样的游戏，《鹅鸭杀》爆火背后的逻辑，以及此类社交游戏的市场现状进行逐一拆解。
　　图源Steam鹅与鸭的战争
　　首先，红到看不懂的《鹅鸭杀》到底是款什么样的游戏？
　　简单来说，它是一种变形狼人杀。《鹅鸭杀》，即《GooseGooseDuck》，名字中的Goose和Duck分别指代好人与坏人两大传统阵营。
　　在游戏里，玩家将扮演不同的小动物，呆萌可爱的画面风格看上去十分亲切，这从一开始就给《鹅鸭杀》增添了几分诙谐色彩。
　　图源Steam
　　除了讨喜的外貌，玩法上《鹅鸭杀》最值得聊的设计是其身份机制。
　　玩家分为好人（鹅角色）、坏人（鸭角色）、中立角色三大阵营，各自有着胜利条件。鹅与鸭的对立容易理解，中立阵营的目标就显得有些千奇百怪了。
　　比如，秃鹫想获胜需要被害鹅的尸体，而呆呆鸟得表现得比鸭子还像鸭子，唯恐不被指认出局。相反，猎鹰通过生存到最后取胜，鸽子的目标则是无差别感染所有角色
　　乍一看，这种设计颇为复杂。毕竟角色数量多达数十种，且可能随着版本更新不断增多。而想要制敌取胜，又需要对局内所有人的特殊能力和阵营目标了熟于胸。
　　玩家要记忆的东西如此之多，会不会导致上手门槛过高呢？
　　图源Steam
　　事实上，从《鹅鸭杀》的实际受众反馈来说，庞大的角色体系反倒给不少新手营造了相对轻松的入门体验。
　　正是因为角色够多够丰富，所以总有一款适合你。有的角色技能花俏，足够影帝影后们尽情飙戏，有些角色则不需要在开会环节说太多、做太多，或者干脆就是被动特效。
　　不仅如此，中立阵营还给游戏带来了变数，特殊胜利条件使玩家们产生难以预测的互动，更别提游戏中还有多种多样的任务需要完成。即使是不善于传统狼人杀推理的玩家，也可以借助特定的角色机制完成判断，从而寻得乐趣。
　　图源Steam
　　简而言之，种种设计都给玩家预留了纯粹盘逻辑以外的体验，便于新手入门。
　　另一方面，多样的角色也给狼人杀老手们提供了不错的策略深度。
　　根据不同的角色和任务，胜利爽感的来源各不相同。与此同时，得益于《鹅鸭杀》作为电子游戏独有的交互性，地图、物件、视野都能成为局面中的变量。
　　有时你要操纵家禽你追我逃，有时演员们在转角狭路相逢，有时大家一起警惕地等待灯光亮起，有时鹈鹕的肚子里办起了livehouse在狭窄的走廊里，发现鸟类尸体前的惊鸿一瞥显然比狼人杀的闭眼发刀更直观、更刺激。
　　图源Steam
　　总的来说，《鹅鸭杀》之所以能受到玩家青睐，的确是因为设计上有不少巧思。它在狼人杀玩法的基础上做加法，一方面降低了体验门槛，一方面增加了互动快感和节目效果，让熟人局充满欢声笑语。
　　有趣的是，《鹅鸭杀》并非一款全新游戏，只是直到最近才进入大众视野。早在2021年10月，它便登陆了Steam平台，虽然好评率居高不下，但很长一段时间内平均在线人数并不起眼。
　　那么，上线时隔一年后，是什么点燃了《鹅鸭杀》的这把火？《鹅鸭杀》爆红始末
　　小夏每天睁开眼的第一件事就是在微博、小红书等社交媒体上摇人一起组局玩《鹅鸭杀》。
　　她在微博话题鹅鸭杀中秀出了自己的游戏在线时长，1月5日竟然长达13小时。对此她表示：《鹅鸭杀》真的上头，有30多种角色可以尝试，游戏体验直接拉满。
　　图源微博继微博与B站双热搜第一之后，2023年1月6日，《鹅鸭杀》又冲上了小红书热榜第二，小红书用户纷纷表示玩《鹅鸭杀》玩得心跳爆炸。
　　小红书用户糕糕记录下自己晚上八点到十点的心率表现，在游戏过程中，糕糕的心率几次突破140次分，最高时达到149次分，而她发烧到39。4时，心率也只有114次分。她告诉刺猬公社：说谎的感觉实在太刺激了，每次玩《鹅鸭杀》总会脑袋充血，脸很热，心脏砰砰砰。
　　作为新人玩家，糕糕表示自己此前从未接触过狼人杀类型的游戏，因此不擅长在发言阶段进行推理或是掩饰自己。
　　她提到：心率达到149那次，是因为自己不小心刀到‘加拿大鹅’，还被其他两位玩家看到，觉得在发言中圆不回来谎，心态要爆炸了，说话声音都在颤抖（在游戏中，如果刀到‘加拿大鹅’警报就会响起，所有玩家立即进入发言阶段）。
　　但是糕糕玩这个游戏也有自己的一套话术，每次开局，我基本就说两句话。第一句，逢人就问，你什么身份？第二句，甭管别人问什么，一律回答‘我铁好人’。只要会这两句，你就能玩这个游戏。她笑着说道。
　　但是你不要轻易交身份，不要相信真心能换真心。随后她立即补充。
　　2015年，《狼人杀》曾以顶流的身份存在过，火遍大江南北，无论是周末小聚还是团建游戏，狼人杀都作为派对游戏的C位被年轻人追捧。
　　《狼人杀》的爆火除了本质的社交基因之外，还带有天生的竞技特色与语言魅力，这也使得这款游戏具备了综艺色彩以及观赏价值。
　　2015年，由战旗TV出品的电竞真人秀娱乐节目《LyingMan》上线，经历了一季试水，吸引大批粉丝之后，狼人杀这款游戏正式在第二季被扶正，成为了节目的主要内容。
　　第二年，熊猫TV的直播节目《PandaKill》凭借精良的制作水准以及JY戴士、李斯、李锦等高玩的加入将这款游戏推至发展巅峰。节目中玩家之间的互动与博弈也被粉丝们不断复盘，成为线下玩家的游戏教科书，不少高校社团也自发组织狼人杀大学生联赛。不久后虎牙也上线了大型狼人杀竞技真人秀《GodLie》，首日开播后，就创下了超过150万的最高同时在线人数的纪录。
　　随之而来的不是狼人杀游戏与网综的蒸蒸日上，而是逐渐暴露游戏的一些弊端，如游戏设置不平衡、鄙视链盛行、部分玩家戾气重，这些原因导致狼人杀游戏风气日渐下滑。
　　尽管一些民间的狼人杀职业联赛，京城大师赛、华山论剑至今犹在，但随着剧本杀等新型社交游戏出现，线下狼人杀游戏风光不再。不过在线狼人杀游戏，依然会不时跑出一两个小爆款，这不仅仅意味着狼人杀的余温仍在，更重要的是，这背后所代表的社交需求仍未被满足。
　　《鹅鸭杀》的一大优势，就是在社交互动上下了苦功，这也为该游戏在直播中节目效果爆炸，奠定了基础。
　　比如，《鹅鸭杀》创造性地设计出鹈鹕这一角色，在游戏里，鹈鹕可以把别人吞进肚子里，而此时被吞进肚子里的人还能和鹈鹕进行对话。若鹈鹕被别人杀了，肚子里的人还会蹦出来，搭配上区域语音还能够玩出炸裂的节目效果。
　　比如，有主播被吃之后一边说话一边敲电子木鱼，而鹈鹕被杀后，能从鹈鹕肚子里钻出67名玩家，这一行为被戏称为剖腹产。
　　不少网友还开辟出关于鹈鹕的新奇窒息玩法，小红书用户Even由于经常被鹈鹕吃掉，干脆在网易云创建了一个鹈鹕肚子里的歌单，这篇笔记发出一天内就收到了将近1200的点赞与475的收藏，这是Even始料未及的。
　　图源小红书2022年12月，《鹅鸭杀》火遍全网，除了满足社交需求与游戏本身的魅力之外，大主播带货也是成就其爆款之路的关键因素。
　　《英雄联盟》《王者荣耀》《DOTA2》《炉石传说》《CSGO》等各大游戏的知名主播都在不务正业地播这款游戏，并为其贡献了许许多多的名场面。
　　开发团队GaggleStudios为了感谢主播的带货，甚至还为大司马、PDD、小团团定制《鹅鸭杀》的专属皮肤，不得不说主创团队的诚意与用心。
　　近日鹅鸭杀组成KPL团建登上热搜，KPL各个选手也自行组建《鹅鸭杀》爆笑熟人局，节目效果拉满，截止发稿前一晚，eStar（《王者荣耀》电竞战队）正在进行鹅鸭杀团建。
　　当然，《鹅鸭杀》的爆火也与其商业模式密不可分，大部分在线狼人杀游戏采用了买断制模式，而《鹅鸭杀》与此不同，采用的是免费内购模式，其低门槛可以吸引更多玩家试水。《鹅鸭杀》的内购主要付费点是皮肤和装饰售卖，并不会影响到玩家的游戏体验，但不少主播愿意花钱买衣服，甚至将其玩成了鹅鸭杀之奇迹暖暖。
　　综上，《鹅鸭杀》成为开年顶流的原因可以大致归结为以下四点：
　　首先，社交需求仍在，社交游戏永不过时；
　　其次，玩家受到游戏本身的魅力所吸引；
　　再加上戏剧性频出使得《鹅鸭杀》成为节目效果之神；
　　最后，大主播带货为游戏引流。
　　也正是这四种原因的共同作用使得《鹅鸭杀》成为2023的第一个爆款游戏。社交成就游戏
　　这几年来，《鹅鸭杀》并不是唯一一款凭借社交网络大爆的游戏。玩法相近的，有海外市场主打太空狼人杀的《AmongUs》。走红路径相近的，有同样曾引得无数主播带货的《糖豆人：终极淘汰赛》。
　　图源网络
　　而它们最根本的共性，在于被社交属性所成就。
　　《鹅鸭杀》的爆红离不开一大群游戏主播的大力支持，熟人团建的氛围好比一出微缩的真人秀，从一个人扩展到一群人。接着，在二创文化和粉丝经济的加持下，有趣的游戏互动片段进一步传播，促使更多人加入这场社交裂变。
　　人人都在《鹅鸭杀》的风向下，越来越多的玩家与他们的熟人便投身其中。直至爆款现象初具雏形，发达的社交媒体会自然而然将之发掘，落下最终的点睛一笔。
　　2020年后，黑天鹅进一步放大了这种社交效应。随着新冠疫情到来，居家办公成为全球范围内的潮流。这意味着，广大用户的社交场景发生了不得已的迁移，势必有相当一部分社交需求从线下转移至线上。
　　因此我们能看到，多款类派对游戏在这一背景下走红。它们的玩法并不复杂，美术风格透露出相似的亲民性，几乎无一例外地在海内外直播平台经历了流量积攒、热度爆发的过程。
　　当初的《糖豆人：终极淘汰赛》《AmongUs》如此，如今的《蛋仔派对》《鹅鸭杀》亦如此。未来，《动物派对》和《太空行动》十有八九也是如此。
　　图源官网
　　说是营销也好，说是流行也罢，至少你方唱罢我登场的热度数据已经证明了路径的可行性。
　　这一次《鹅鸭杀》的迅捷爆红，再次验证了国内社交游戏市场的潜力。凭借节目效果出圈的走红之路，想必也不会是最后一次出现。
　　当然，社交效应不是永恒的免死金牌。
　　一款游戏的起量越是依赖社交裂变，其本体的稳定性就越可疑。假如熟人关系带来的愉悦互动占据了游戏体验的大头，就代表游戏本身的不可替代性其实很小。换言之，社交游戏所吸引的用户往往不具备真正意义上的忠诚度，而是顺着流行潮流游动。
　　在这种情况下，即便玩家带着朋友们转投下家，依然不妨碍他们在新地盘满足社交需求。对于主打熟人局的类狼人杀游戏来说，风险显而易见。用户一旦流失，就像雪球开始滚动，凑不齐人将成为劝退新老玩家的致命伤。
　　爆红之后，长红与否才是真正检验游戏素质的考题。
　　具体到《鹅鸭杀》这个案例身上，目前的角色机制也许在细节上还不够平衡完美，但大框架经得起推敲，Steam平台出色的口碑表现也有目共睹。
　　倘若参考同类产品《AmongUs》来看，我们能看到后者在过去一年里维持着相当稳定的商业表现，长期处于AppStore美区模拟游戏榜前十名。假如《鹅鸭杀》能在未来妥善运营，也有望成为品类内部别具一格的常青树，做大狼人杀宇宙。
　　AmongUs近一年排名趋势，图源七麦数据
　　社交风潮永不止歇，下一个《鹅鸭杀》，恐怕已经在路上了。