字节教育，卷到海外

　　作者麻吉
　　国内教培行业发展遇阻之时，一些走出国门的教育App正受到海外学生们的欢迎。
　　双减之下，字节跳动旗下大力教育去年业务线大调整，并经历了两轮大幅裁员。而今年，大力教育的出海业务传出了一些新突破。
　　2020年底，大力教育推出的高中数学拍照搜题AppGauthmath在海外市场上线。至今刚过一年时间，谷歌商店下载量破千万，而Gauthmath官方称其累计下载量已突破1亿。
　　据悉，这款App曾排名50多个国家教育类榜单首位。甚至在美国这样的成熟市场，Gauthmath也一度冲到了榜单的前十位置。
　　随着双减政策发布，国内各地教育监管政策趋严，对教育App的管理进一步强化。其中，拍照搜题App面临着更强的监管力度。
　　去年7月，双减政策中明确指出，线上培训机构不得提供和传播拍照搜题等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法。此后，多个拍照搜题产品主动转型或做下架处理。
　　当国内留给在线教育的空间渐趋收窄，全球在线教育需求却持续旺盛。疫情下，教育类App成为应用商店中最受欢迎的服务应用之一，推动中国教育App出海步伐进一步加快。
　　1、字节海外试水拍照搜题
　　Gauthmath短时间内在海外榜单上的亮眼表现，让其成为字节发力海外教育的重点。
　　官网显示，Gauthmath主要解决数学问题，为初高中学生提供724小时的免费拍照搜题服务。
　　其使用方法与国内的拍照搜题软件大同小异。用户需要先用手机拍下待解答的题目，而后Gauthmath会通过AI对题目进行分析识别，并给出分步解答。每道题的答案在发给用户前，会由一位人工导师对解析过程进行审核。如果用户对答案不满意，还可以随时更换导师。
　　Gauthmath上的导师来自全球各地，据其官网介绍，导师不需要具备专业的教师资格，但需要提供教育证书，以证明其在数学方面的专业能力。作为导师，需要具备在10分钟内回答9到12年级数学题的能力。而导师的报酬，则依据不同难度的问题而定，答得多赚得多，顶级导师每月最高可获1500美元的报酬。
　　有了AI和一批快速解题的人工导师加持，Gauthmath声称可以帮助用户解决那些最难的数学题，包括IBALevelSATACTAPGCSEHSC等考试难度的题目也不在话下。
　　这让Gauthmath成为在海外学生中人气高涨的教育App之一。
　　一位美国网友通过数学考试后在社交平台发文：靠着Gauthmath和我的大脑帮我熬过了这一关我在10年级和11年级都挂了。
　　另一位Twitter网友则更加依赖这种解题模式。他感慨道：如果没有Gauthmath，我的数学会怎么样？
　　目前，这款于2020年10月上线的App，已在全球100多个国家发行，官网号称下载量破1亿，为全球超过4。5亿人解答了数学题。
　　在全球教育类App中，Gauthmath曾在50多个国家排名第一，也曾在美国市场短暂登顶。AppAnnie显示，2021年10月，Gauthmath曾短暂位居美国教育类应用下载榜首。
　　然而，仅靠免费解题的模式显然无法实现盈利，有网友反映Gauthmath上的广告显著增加，影响了产品使用体验。
　　在AppStore上，不少用户为Gauthmath打出了一星的低分。其中一名用户留言说：这是我最喜欢的帮我学数学的软件，我每天都用它。但现在解答每个问题都要看广告，也不能跳过。每个广告都有30秒长，这让人非常沮丧。这是一款很棒的应用，但广告却太荒谬了。我希望他们能改变这一点。
　　此前，用户在超过提问次数限制后，需要使用Ticket来解锁。如果想拿到更多Ticket，则要邀请更多新用户或是直接购买Ticket。在Twitter上，关键词Gauthmath下，网友发布的各类邀请码占了绝大多数。
　　Ticket不仅可以通过邀请好友获取，也可以直接购买。Gauthmath官网显示，买十赠十共20张Ticket的黑五特惠价为12。99美元。
　　此外，号称使用全免费的Gauthmath还推出了付费订阅，首月收费4。99美元，续费6。99美元月，如果直接订购一年服务，收费则为49。99美元。
　　2、惰化思维国内拍照搜题被禁
　　Gauthmath属于字节跳动大力教育旗下产品。双减政策出台后，大力教育折翼，在去年先后经历了两波大幅裁员。到了12月，大力教育宣布彻底退出国内K9业务。
　　在大力教育之前，新东方、好未来等机构就已纷纷宣布退出国内K9业务。
　　相应的，大批中小学学科培训类App也在整改措施中被暂时下架。
　　而诸如Gauthmath这样的拍照搜题类App，在国内一度火热。2021年4月，国内中小学教育APP活跃用户排名前十的软件中，排名前四的均属于拍照搜题类App。
　　去年7月，双减政策中明确要求线上培训机构不得提供和传播拍照搜题等不良学习方法。此后，多个拍照搜题产品主动转型或做下架处理。
　　去年8月，好未来旗下拍照搜题软件题拍拍发布公告称，从8月5日起不再提供拍照搜题服务；同月，在线教育平台阿凡题在AppStore的应用程序版本历史记录中写到不再提供拍照搜题；另一款中小学作业搜题App小猿搜题也更名为小猿答疑暂避风头。
　　字节跳动去年3月曾在国内上线一款拍照搜题类应用闪电搜题，面向中小学生，涵盖了数理化等多门学科。目前，这款应用已经无法在应用商店搜索到。
　　此后，对拍照搜题App的具体监管办法进一步加码。去年12月，教育部办公厅印发通知，提出对拍照搜题类App暂时下线。整改到位并经省级教育行政部门审核后，方可恢复备案；未通过审核的，撤销备案。
　　有业内人士指出，经过备案的拍照搜题App功能普遍需要实名认证，要求上传身份证信息和图像，年龄大于14岁方可登陆使用。
　　据霞光社观察，目前作业帮的下载页面就将该App标注为作业检查和辅导工具。用户在使用App中的拍照搜题功能时，需要上传姓名和身份证信息，验证身份为家长或是老师后，方可查看解题步骤。
　　然而，也有一些拍照搜题App的实际整改效果并不明显。霞光社发现，目前仍有一些App中的拍照搜题功能够正常使用。以小猿搜题为例，只需在首次登录时选择已满14周岁，不需要其他认证，便可以顺利使用拍照搜题，并查看详细的题目解析。
　　但不论如何，在线教育监管趋严已成为不争的事实。在此背景下，一些国内教育机构纷纷加快了出海步伐，以谋求转型。
　　3、中国上课十天，能顶美国一年
　　新冠疫情影响下，全球在线教育蓬勃发展。根据市场研究公司GlobalmarketInsights的数据，截至2020年，在线教育市场规模为2500亿美元。预计到2027年，这一数字将以21的复合年增长率飙升，达到1万亿美元。
　　疫情下，全球教育App需求旺盛。在疫情较为严重的2020年4月，线上课堂App谷歌教室获得2820万次下载，同比增长了21倍，成为了当年谷歌十大全球热搜词之一；另一款面向儿童的YouTubeKids，4月同期下载量同比增长了2。9倍，被下载超过1060万次。
　　据《EDU指南》报道，2021年，全球投资者向教育科技初创公司投入了超过200亿美元，超过了该行业2020年的风险投资，增长达72。
　　全球在线教育市场的高速成长，为中国教育出海创造了机会。
　　最近，谷爱凌在海淀黄庄学奥数相关话题登上微博热搜。冬奥冠军，被誉为天才少女的谷爱凌在接受采访时说，妈妈告诉她，来中国上十天课，能在美国顶一年。虽是一条趣闻，却也从侧面印证了中国基础教育的实力。
　　在经合组织2018年发布的国际学生评估（PISA）中，对各个国家和地区的15岁在校学生，进行了阅读、数学、科学三方面的综合评估。评估结果显示，中国学生（包括北京、上海、江苏、浙江几个地区）三方面的平均分数均位列全球第一。相比之下，以数学成绩为例，英国学生的成绩排名第17位，而美国学生的成绩仅排到第37名。
　　除了扎实的基础教育水平，中国在线教育历经十多年的蓬勃发展，无论是在标准化运营或是技术革新方面，均领先于全球。背靠一整套发展成熟的业务，也让在线教育出海变得更为轻松。
　　以Gauthmath为例，其运营模式和大多国内拍照搜题别无二致。这套已经在国内成功跑通的方案，被套用到海外市场试水，一旦成功，或将重新成为大力教育的业务重点。
　　4、教育机构出海都在做什么？
　　双减之下，海外中文教育也成了一些教育机构转型的侧重点。
　　早在去年8月，双减政策刚出台不久，新东方就宣布成立Blingo，面向海外华裔儿童、青少年提供中文、中华文化学习课程。
　　教育部数据显示，国外正在学习中文的人数约2500万，累计学习和使用中文的人数近2亿。2016年至2020年，全球约4000万人次参加了HSK等汉语水平考试。
　　基于中文语言学习的需求，大力教育旗下的瓜瓜龙启蒙，也开设了趣味学中文课程，用动画、儿歌等趣味方式讲解国学等内容。
　　VIPKID也将旗下全球在线中文教育平台LingoBus作为转型的重要发力点之一，该平台目前拥有约10万名用户。
　　其实，早在双减政策出台之前，不少国内教育机构就出于种种原因，开始了出海之旅。
　　2018年，四部委联合开展校外培训机构整治行动，超前教学遭到严令禁止，小学奥数成为严查重点。面对培训政策变化，好未来当年5月宣布转型学科类素质教育，同时试图寻找新的海外市场。
　　在美国，奥数已经成为孩子升入名校的考量标准之一。而好未来旗下的学而思培优，在2019年着手进军美国硅谷，在当地开办分校教授奥数课程。
　　教育出海的形式不仅限于产品，不少教育机构还通过收购和投资实现了出海。
　　根据GooglePlay数据，教育类应用下载量最为庞大的市场是印度和美国。2020年，印度教育品类App下载超4亿次，美国市场下载超3亿次。
　　在这两个重点市场，不少头部教育机构都有布局。
　　猿辅导此前成立猿印和猿竺两家公司，专做印度教育投资。目前，印度教育品牌OdaClass已获猿辅导投资，专注K12业务。
　　好未来则先后投资了印度的Vedantu，以及美国的Ready4、TheMinervaProject和ThinkCERCA。字节跳动也两次投资了美国的TheMinervaProject。
　　虽然海外教育市场潜力广阔，但中国教育企业出海，仍面临不小的生存压力。
　　在Gauthmath之前，字节还曾于2020年3月在印度市场推出过名为Snapsolve的拍照搜题App，为6至12年级学生提供数理化、生物和科学等学科服务。
　　2020年，印度宣布禁用TikTok等几十款中国应用后，Snapsolve仍在运营，直至去年外媒爆出字节跳动正关闭其在印度的教育技术业务的消息。
　　此外，AppAnnie近一年的教育类应用下载数据显示，Gauthmath排在美国榜单的第17位，相比排名第二的同类搜题AppPhotoMath还有一定距离。而另一款名为AIRMATH的类似应用，去年7月才首次发布，目前也在各项榜单中超出Gauthmath不少。
　　但相较其他教育类App，字节跳动在海外拥有无可比拟的流量推广优势。Gauthmath曾在TikTok上发起了一场名为PutYourFingersDown的活动，获得5万名印尼用户的热烈响应，并让其在当地走红，这是其他教育App很难做到的。
　　多年的在线教育产品经验，匹配上字节的大流量优势，大力教育能否在海外重新趟出一条新路？霞光社将持续关注。